淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容

淘寶訂閱商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享。本次我們就對優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容進(jìn)行介紹：

1）好看：好物分享（包含好看的、新奇特的物品），通過人格化、場景化呈現(xiàn)，傳遞美感；

2）有用：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性；真實的使用分享，知識傳遞。

一、主推內(nèi)容類型

內(nèi)容導(dǎo)購包含的發(fā)布類型為：圖文搭配、視頻搭配、圖文評測、視頻評測、主題清單、買家秀。

二、分類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)及案例

1、搭配

適合行業(yè)：大服飾、童裝童鞋、運(yùn)動戶外行業(yè)；

搭配主張：

表達(dá)搭配技巧，傳遞美感、風(fēng)格、趨勢等。方式1——人格化表達(dá)，真人上身試穿試戴，建議全身look+細(xì)節(jié)表達(dá)；方式2——主題化表達(dá)，如一衣多穿、百元穿搭、場景搭配（出游裝、party裝等）

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感；

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率；

杜絕宮格拼圖（新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂）。

文案要求：

有明確主題傳遞，情感表述正面、真實；

不帶時效性、營銷信息表達(dá)（如38下單200-10）。

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品（包含預(yù)售/預(yù)上新）；

單條內(nèi)容至少包含一個商品。

2、評測

適合行業(yè)：快消、消費(fèi)電子、食品生鮮行業(yè)；

評測主張：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性；真實的使用分享，知識傳遞。

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感；

建議增加標(biāo)簽，可有效提升點(diǎn)擊效率；

有全局呈現(xiàn)及細(xì)節(jié)表達(dá)；

杜絕宮格拼圖（新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂）。

文案要求：

細(xì)致描述產(chǎn)品特點(diǎn)及真實使用感，切忌泛泛而談；

“屏幕清晰”→“這個屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”；

“這個游戲好玩”→“這個游戲會讓你想起年少輕狂的校園時光，一玩玩一天堪比上班”；

“處理器強(qiáng)”→“打開12GB的游戲XXX只需要0.03秒”；

不帶時效性、營銷信息表達(dá)（如38下單200-10）。

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品（包含預(yù)售/預(yù)上新）；

單條內(nèi)容至少包含一個商品。

3、主題清單

適合行業(yè)：全行業(yè)可參與

圖片要求：

圖片清晰，不含牛皮癬（不影響閱讀的品牌logo除外，設(shè)計元素除外）

杜絕宮格拼圖（新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂）

文案要求：突出主題，主題指同一風(fēng)格/系列/使用場景等，如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會穿搭#、#熱銷#

不帶時效性、營銷信息表達(dá)（如38下單200-10）

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品（包含預(yù)售/預(yù)上新）；

單條內(nèi)容對應(yīng)商品至少5個。

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