直通車智能創(chuàng)意到底要不要開？如何分析？

 

 

1、大家都知道，直通車推廣的寶貝其實(shí)在前臺(tái)的展示就是“創(chuàng)意”，創(chuàng)意由創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題組成，這里的智能創(chuàng)意，主要是針對(duì)“創(chuàng)意標(biāo)題”而言！

 

2、大家在做淘寶直通車推廣的時(shí)候可以采用一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題的公式：

 

創(chuàng)意標(biāo)題=營銷詞+推廣關(guān)鍵詞。

 

3、如：正宗，鮮活，陽澄湖大閘蟹。

 

這樣的創(chuàng)意標(biāo)題，第一時(shí)間，把產(chǎn)品的賣點(diǎn)呈現(xiàn)給客戶，又可以滿足直通車推廣關(guān)鍵詞的匹配度和相關(guān)性，從而提升質(zhì)量分，提升點(diǎn)擊率！

 

也就是說，直通車系統(tǒng)，根據(jù)填寫的寶貝賣點(diǎn)詞，針對(duì)不同的人群，展示不同的賣點(diǎn)，也實(shí)現(xiàn)千人千面，精準(zhǔn)化展現(xiàn)，最后提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率！

 

5、如同樣是大閘蟹，有的人希望的是“大個(gè)”，而有的人要的是“正宗”，還有的人需求是“母蟹”…

 

而我們一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，往往只可以滿足一類人的需求，無法同時(shí)照顧到不同人的特殊需求，智能創(chuàng)意，而在實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的精準(zhǔn)賣點(diǎn)呈現(xiàn)：喜歡啥，就會(huì)展現(xiàn)啥！

 

6、當(dāng)然，這是開啟智能創(chuàng)意的初衷！但是，不一定真正能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的精準(zhǔn)展現(xiàn)，因?yàn)橛袝r(shí)候，系統(tǒng)對(duì)人群的把握，也不靠譜！

 

因此，在編輯營銷賣點(diǎn)的時(shí)候，首先，要分析我們的客戶群體，找出人群的共性，之后，把那些大部分人都有的需求，列出來，一個(gè)個(gè)編輯到“營銷賣點(diǎn)”里面去！這樣就可以最大程度覆蓋人群需求！

 

總而言之，很多商家在開通直通車智能創(chuàng)意之后，確定發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率比之前更高了，這樣也就說明這個(gè)直通車智能創(chuàng)意還是比較好的，也有一定的作用。但是如果點(diǎn)擊率減少，就說明你的方法可能存在一定的問題，需要及時(shí)調(diào)整。