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    張大馳:通過視頻變現(xiàn)超500萬的「搞錢」心法

    2022-11-27|10:00|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:145

    這是第五期生財(cái)有術(shù)的首場#生財(cái)合伙人分享,如果你是新圈友,且已經(jīng)看了置頂?shù)膶?dǎo)航帖,那么可能會知道,生財(cái)有術(shù)有三個(gè)固定更新的專欄,一個(gè)是每周一的「輕享」,一個(gè)是每周三「生財(cái)合伙人」,一個(gè)是每周五的「一起賺美元」。

    「輕享」專欄,重「生財(cái)之術(shù)」,會邀請各個(gè)行業(yè)里面做的比較好的圈友,分享他們具體的玩法、經(jīng)驗(yàn)、思路、流程、細(xì)節(jié)、案例等,比如我們周一分享的「搭建研報(bào)社群變現(xiàn) 10 萬 + 后的復(fù)盤」。

    而「生財(cái)合伙人」專欄,重「道」,創(chuàng)業(yè)與生財(cái)之道,除了追求可以復(fù)制的「術(shù)」之外,我們也會邀請圈友分享他們成功的心法和思維模型。

    可以評論區(qū)點(diǎn)擊 #生財(cái)合伙人 鏈接,查看往期分享。

    今天這篇「生財(cái)合伙人」分享,亦仁看了兩遍后,給出了三句評論:

    第一句:這篇有點(diǎn)硬核,讀起來不輕松,甚至很吃力,大家讀起來可能會比較累,因?yàn)楹芏嘤^點(diǎn)都是我們之前沒有接觸過的新觀點(diǎn);

    第二句:越是新觀點(diǎn),越是有價(jià)值,越是做出成果的人分享的新觀點(diǎn),越是更有價(jià)值;

    第三句:這篇文章帶來的新認(rèn)知,如果你耐心讀完幾遍,吸收到一兩個(gè)新觀點(diǎn),對你來說這就是一篇值回幾倍生財(cái)有術(shù)門票錢的分享。

    好,歡迎今天「生財(cái)合伙人」的分享嘉賓 @張大馳 老師!

    他今天的分享主題是:視頻號的本質(zhì)和視頻號變現(xiàn)的6大心法。

    他是視頻號認(rèn)知表達(dá)大 V 和認(rèn)知表達(dá)銷售體系創(chuàng)始人,也曾在混沌大學(xué) 2019 年全國思維模型大賽中奪得 3 強(qiáng)。他的視頻號,在短短 22 天就變現(xiàn)了 100 萬,迄今為止總共在視頻上變現(xiàn)超過 500 萬。

    以下為大馳老師的分享,各位Enjoy~

    ----正文----

    看到這篇文章的朋友們,你們好!

    我是大馳。2020 年 4 月 14 號開始做視頻號,今天是 2021 年 4 月 14 號,恰好一周年的時(shí)間,所以我就來分享下,這 1 年內(nèi)我在視頻號里用時(shí)間和精力探索出的經(jīng)驗(yàn),僅供大家參考,希望對大家有所幫助。

    這一年的時(shí)間里通過視頻號變現(xiàn)是 7 位數(shù),從視頻號吸引到微信新增好友,超過 1 萬人。

    首先,我希望與大家達(dá)成一個(gè)共識,在任何領(lǐng)域中,賺錢的本質(zhì)都無非就下面這三種:

    1. 勞動賺錢;

    2. 資源賺錢;

    3. 風(fēng)險(xiǎn)賺錢;

    1. 勞動賺錢

    勞動賺錢指是用時(shí)間來賺錢,典型的就是打工,但是會被剝奪剩余價(jià)值,說穿了,因?yàn)槟愕馁Y源投入不夠,你只是拿出了時(shí)間和技能來換錢,你沒有承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn),所以你就必須接受這樣的分配。

    你不接受,多得是人接受,因?yàn)槲覀儌鹘y(tǒng)的家庭觀念和學(xué)校教育就是這樣引導(dǎo)我們的:好好學(xué)習(xí)考一個(gè)好大學(xué),然后好大學(xué)再找一個(gè)好工作,然后安分守己,度過余生。

    你是個(gè)好人,你很努力,但是你賺不了什么大錢。就是單一勞動賺錢帶來最大的尷尬。

    所謂賺不了大錢,并非是無止境的攀比,而是工作帶來的收入和房價(jià)的掛鉤越來越遠(yuǎn)。

    當(dāng)然,個(gè)別偉大的公司,你早期進(jìn)入可以水漲船高,但大部分打工人的命運(yùn)不過是看起來穩(wěn)定的工資收入罷了。

    2. 資源賺錢

    資源賺錢就很多方面了,典型的就是房租。當(dāng)然,也有很多中介撮合各種資源賺錢,要求的就是你的消息網(wǎng)絡(luò)、人脈關(guān)系以及資金沉淀到優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)標(biāo)的。

    3. 風(fēng)險(xiǎn)賺錢

    風(fēng)險(xiǎn)賺錢很多人不理解,其實(shí)就是錢賺錢。

    錢賺錢的本質(zhì)就是承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力。這已經(jīng)是屬于高階賺錢的范疇。

    因?yàn)楦蝗顺袚?dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通人,并且富人還可以分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)以及擁有幾乎恒定的現(xiàn)金流(方便預(yù)期加合理的杠桿)。

    最后,最關(guān)鍵就是能各種渠道,低成本借到的大量現(xiàn)金,這是核武器。

    從最終賺錢的速度、量級、盈虧來看,風(fēng)險(xiǎn)賺錢 > 資源賺錢 > 勞動賺錢。

    當(dāng)然,勞動賺錢,賺的不多,但是虧也不會這么虧。

    如果說非要虧,我認(rèn)為一直勞動賺錢真正虧大的是你的時(shí)間以及機(jī)會成本。這才是真的血虧。很容易單一技能被時(shí)代淘汰和壓縮。希望任何打工人都要有這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)意識。

    知道這個(gè)三個(gè)基本賺錢的維度之后,你會發(fā)現(xiàn),想要在視頻號賺錢,你只能從第一種:勞動賺錢開始做起。

    而勞動賺錢就意味著你必須要有自己的產(chǎn)品和服務(wù),或者代理別人的產(chǎn)品和服務(wù)。

    當(dāng)然,有的朋友會覺得能否接廣告賺錢。我認(rèn)為這在視頻號上面是行不通的,至少對大部分普通人而言。如果走泛粉接廣告,為什么不去抖音快手呢?那些地方更容易一夜爆火。視頻號的推廣機(jī)制就決定了不會讓你的作品一夜爆火。

    而且廣告最終拼的是曝光率與轉(zhuǎn)化率, 曝光率這個(gè)玩意,仁者見仁,智者見智。

    品牌主都是一波投放,然后拿一個(gè)表面的數(shù)據(jù)會去交差。甚至很多曝光率都是灰產(chǎn)刷出來的。

    轉(zhuǎn)化率和潛在用戶匹配之后,還要刺激對方產(chǎn)生購買,這一點(diǎn),如果不是有信任建立的大量真實(shí)粉絲的 IP 主,那基本上轉(zhuǎn)化率慘不忍睹,而且很多做內(nèi)容的 IP 主未必是合格的銷售。

    另外,視頻號也不要去追求灰產(chǎn)刷數(shù)據(jù),雖然給外人的感覺很不錯(cuò),還可以包裝出自己是做視頻號的專家,由此產(chǎn)生這種虛假虛榮感,會讓自己一步一步走向深淵。

    灰產(chǎn)數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)的任何時(shí)代都有,無論是 App 的創(chuàng)業(yè)時(shí)代,還是微博時(shí)代到短視頻時(shí)代。但我始終覺得人不要欺騙自己,刷數(shù)據(jù)包裝出的,視頻號老師去收割那些不懂的小白,真的是一波流敗人品的生意。賺到這些小錢沒有真正的交付,會讓你的信譽(yù)直接破產(chǎn)。

    賺錢,信譽(yù)破產(chǎn)是最大的破產(chǎn)。因?yàn)槿缃襁@個(gè)時(shí)代,沒有人會給失去信譽(yù)的人第二次機(jī)會。

    所以視頻號賺錢,優(yōu)先是勞動賺錢的維度。而勞動賺錢的維度,本質(zhì)就是“賣產(chǎn)品和服務(wù)”。

    那么框架就來了:

    1. 賣什么?(產(chǎn)品和服務(wù))

    2. 哪里賣?怎么賣?(渠道、營銷、媒介、創(chuàng)造用戶需求和用戶心智)

    3. 怎么交付?(可持續(xù)發(fā)展、老帶新、口碑的核心)

    為什么我要在開篇強(qiáng)調(diào)這個(gè)基礎(chǔ)框架?

    因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)生活中很多人,越基礎(chǔ)的常識越不重視。

    我很喜歡心法這個(gè)詞。所謂心法,追求的不是術(shù),因?yàn)樾g(shù)的制造,永遠(yuǎn)是機(jī)械地、批量化勾引的、沒有考慮個(gè)體差異性的條條框框的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

    而心法就是道,這種道是回歸常識,回歸本質(zhì)。只要一個(gè)人了解到不變的常識之后,才會站在別人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)上,孵化出自己賺錢之路。

    亂花漸欲迷人眼,常識才能賺到錢。

    這就直接導(dǎo)致了一個(gè)基本的觀點(diǎn):

    做視頻號,請一開始做視頻號內(nèi)容的時(shí)候就要貼合自己的產(chǎn)品和服務(wù)

    打個(gè)比分,大馳賣的課是「普通人的鐮刀三件套:認(rèn)知、表達(dá)、銷售」。我自己視頻號的內(nèi)容就是真人出鏡的口播,并且給人的感受是大馳認(rèn)知很強(qiáng)、表達(dá)很強(qiáng),并且善于推銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

    我不追求粉絲量,因?yàn)楹芏喾劢z只是隨手關(guān)注我,大馳只是這些粉絲的工具人罷了。

    大馳要找的是真正相信大馳,跟大馳學(xué)習(xí)并且付費(fèi)的用戶。所以我的視頻號內(nèi)容本身就是篩選,我的核心指標(biāo)也不是粉絲量、點(diǎn)贊數(shù)、播放量,而是多少人看大馳的視頻號之后,主動來加大馳的微信。然后加入大馳的微信后,大馳的朋友圈是不是高認(rèn)知的?加了大馳朋友圈的都知道,我的朋友圈是什么風(fēng)格和頻率的原創(chuàng)觀點(diǎn)輸出。以及加了大馳的微信之后,我怎么主動聯(lián)系,引發(fā)需求,聊天,任何促成交易,都是需要一環(huán)扣一環(huán)的設(shè)計(jì)。

    (大馳的朋友圈截圖:每天都是高密度輸出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)認(rèn)知觀點(diǎn),你的微信號朋友圈要和視頻號的人設(shè)滿足一致性,不能割裂)

    你看,如果上面的觀點(diǎn),你們認(rèn)同,這不就是來自于常識的思考?我的產(chǎn)品和服務(wù)是什么?我怎么賣?哪里賣?如何影響別人賣?以及我怎么交付?

    接下來,大馳定義幾個(gè)大家常見討論的詞。幾個(gè)常見討論的詞聊完之后,大家就知道賺錢為什么是順其自然的事情了。

    1. 私域流量的本質(zhì)是什么?

    私域流量,大家這幾年提的比較多。但實(shí)際上私域流量的本質(zhì)是社交關(guān)系。要求的是你扮演用戶的朋友,扮演用戶在某個(gè)問題上面的專家,扮演的是人情世故的高手。(以前叫做客情關(guān)系)

    私域流量最大的容器自然是微信,微信的本質(zhì)就是即時(shí)通訊工具。

    在視頻號出現(xiàn)之前,微信號是熟人關(guān)系鏈,是封閉的,是不對外延展的。(只有漂流瓶和附近的人功能可以相對通過隨機(jī)性和地理位置進(jìn)行延展)。

    視頻號是微信第一次公域流量的號,通過短視頻或者直播的形式。所以視頻號的本質(zhì),張小龍?jiān)谖⑿殴_課自己說了,那就是“號”。

    這個(gè)“號”是可以公開吸引陌生人的。

    這點(diǎn)理解了,就發(fā)現(xiàn)視頻號就是微信號私域流量的重要來源,沒有之一。

    2. 視頻號的本質(zhì)是什么?

    我問過很多人,視頻號的本質(zhì)是什么?

    很少有人會直接告訴我心中的答案:媒介。

    可以推薦一本書給大家看看,來自于傳播學(xué)鼻祖一樣的人物,麥克盧漢的「理解媒介」。這本書讀明白了,會給你們一個(gè)全新的世界觀。你也會知道自己在被什么媒介給影響。

    在今天微信產(chǎn)品的設(shè)計(jì)下,視頻號 = 視頻秀 + 直播秀。

    視頻是內(nèi)容,秀是大家被你吸引的方式,大家鏈接你的方式就是視頻號。

    直播是內(nèi)容,秀是大家被你吸引的方式,大家鏈接你的方式就是視頻號。

    既然是秀,就要考慮明白,是秀內(nèi)容,還是秀你自己(自己即是內(nèi)容)。

    單純秀內(nèi)容,而不秀自己,可以被其他賬號取代,因?yàn)槟悴皇俏ㄒ唬ㄊ澜缟现挥凶鳛橐粋€(gè)人是唯一的),并且用戶不想主動加你微信,你就是用戶心中的工具,如果是這樣的泛粉,最終只能靠接廣告曝光或者拼轉(zhuǎn)化率為生。

    秀自己,就是把自己當(dāng)成內(nèi)容。

    視頻號就是自己正常生活交友的延伸!

    請記住上面這句話,我可以重復(fù)三遍!因?yàn)樘匾耍?/p>

    視頻號就是自己正常生活交友的延伸!

    視頻號就是自己正常生活交友的延伸!

    視頻號就是自己正常生活交友的延伸!

    就跟人的真實(shí)社交一樣,會有六個(gè)維度決定別人是否想主動鏈接你:

    a. 你的身份,你的成就,你的戰(zhàn)績(xx 天變現(xiàn) xx 元);

    b. 你的臉以及給人的感覺;

    c. 你的表達(dá);

    d. 你的銷售;(你到底能幫我解決什么問題?清除我的恐懼?利用我的投機(jī)心理?給我一個(gè)焦慮抓手);

    e. 你的產(chǎn)品和服務(wù)(我怎么付費(fèi)跟你鏈接);

    f. 你的招募;(跟你有肉吃嗎?分銷);

    專門說一下,這六個(gè)維度,并不是物理切割的,是完全沒有聯(lián)系的六個(gè)維度。實(shí)際上,你可以理解成一體六面。每個(gè)維度都非常重要。每個(gè)維度在用戶心中的評分決定了用戶是否想要通過視頻號鏈接你,甚至給你付費(fèi)。

    第一個(gè)維度,你的身份、成就、你的戰(zhàn)績( xx 天變現(xiàn) xx 元)

    很容易理解,說白了,就是你牛逼,你有光環(huán)效應(yīng),別人鏈接你,就是為了虛榮心。

    第二個(gè)維度,你的臉以及給人的感覺

    很重要,也往往容易被人忽視。在公眾號時(shí)代,很多人是寫文字的。但是視頻號時(shí)代,很多人開始了口播露臉或者直播露臉的激烈競爭。這個(gè)時(shí)候,你的面相和你說話給人的感覺是否有力量,是否討喜,就變得非常重要了。當(dāng)然,我也告訴各位,人的臉是可以修行的,所謂面由心生,就是如此。

    人的能量,也是可以鍛煉的,很多人不知道罷了,能量和面相也解釋了為什么一模一樣的話,不同的人說出來給人的感覺千差萬別?有的人說出來很多人就容易相信,有的人說出來只會激發(fā)別人的防衛(wèi)與質(zhì)疑?

    第三個(gè)維度,表達(dá)

    我先表達(dá)一個(gè)我的觀點(diǎn),表達(dá)能力在任何時(shí)代都非常重要。從古至今都是如此。

    表達(dá)能力也是精英階層標(biāo)志性的產(chǎn)物。而我們國家進(jìn)入了表達(dá)能力+新媒介的時(shí)代。不單單是生活中的表達(dá),還有表達(dá)接觸到了短視頻,表達(dá)接觸到了直播,這是全新的挑戰(zhàn)。并且適應(yīng)不了這種挑戰(zhàn)的人,將來會被適應(yīng)的人無限降維打擊。

    有過在鏡頭面前說話,以及在直播里面說話的人,一定感受得到,這種形式的說話和我們?nèi)粘5恼f話完全不一樣。

    很多人甚至沒辦法適應(yīng)這種形式。但這個(gè)就是未來。并且我告訴各位,表達(dá)能力的提升是多維度的,并不僅僅是把說話修煉起來,語音語調(diào)、陰陽頓挫,磅礴大氣這么簡單。因?yàn)榘凑者@個(gè)邏輯的話,最好的視頻號博主應(yīng)該都是播音員或者主持人了。

    表達(dá)本身就是思考的產(chǎn)物。我自己有句話叫做表達(dá)是反復(fù)的思考,思考是反復(fù)的表達(dá)。表達(dá)也需要你強(qiáng)悍的認(rèn)知加持,并且表達(dá)的本身也就是一種銷售工具。你的表達(dá)不是想說什么就是什么,而是找到群體或者共性,然后從共性引發(fā)出討論、問題、焦慮、情緒、恐懼甚至投機(jī)心理。

    這樣才能讓別人通過你的表達(dá)關(guān)注你。

    說到這里,我告訴各位,大馳在視頻號上面變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)就是賣「普通人的鐮刀三件套:認(rèn)知、表達(dá)、銷售」。也就是我認(rèn)為認(rèn)知-表達(dá)-銷售就是不可分割,一體三面的個(gè)人杠桿。

    擁有這種杠桿的人,想不成功都難。如果感興趣的朋友,可以去看大馳做的長視頻,長視頻里面有想盡的解釋,這里就不多言了。

    第四個(gè)維度,銷售

    其實(shí)我們很多人在家庭里面以及學(xué)校的教育里面,甚至進(jìn)入社會的職場就缺少了重要的思維,那就是銷售思維。

    不會銷售的人是可怕的。很多人覺得自己跟銷售無關(guān)。其實(shí)銷售這個(gè)詞在我心中并不常用,我喜歡用另外一個(gè)詞叫做:“交易”。

    我可以問大家一個(gè)問題:“在社會中,一個(gè)人的生活哪里不存在交易呢?”

    你工作是不是一種交易呢?賣出你的時(shí)間,通過你的技能穩(wěn)定的交付,然后拿到預(yù)期的薪水(就是每個(gè)月穩(wěn)定的現(xiàn)金流)。然后聰明一點(diǎn)的員工肯定只拿薪水太虧了,所以在公司不斷挑戰(zhàn)自己,瘋狂學(xué)習(xí),爭取各種機(jī)會實(shí)踐,所以越來越厲害,這就是交易思維。而很多人就是上班摸魚,給多少錢薪水做多少事情,做多了就覺得自己虧,其實(shí)就是沒有交易思維,說穿了,就是賬都算不清楚。

    而關(guān)于銷售也好,交易也罷。要講的可以太多太多。這里就提幾個(gè)重點(diǎn)。大家感興趣,可以鏈接大馳,我可以提供系統(tǒng)的培訓(xùn)。銷售與交易,按照線上線下,單一還是群體都完全不一樣。最重要的你記住一點(diǎn)即可:

    用戶沒有耐心,用戶并不想聽到任何產(chǎn)品和服務(wù)。用戶只想聽到跟自己相關(guān)的問題,聽到自己的投機(jī)心理有沒有被滿足,聽到自己的焦慮有沒有抓手,聽到自己的利益有沒有保障......

    銷售過程,就是讓用戶覺得你就是那個(gè)專家,并且你是給他驚喜的專家。

    最后順便說一句銷售,其實(shí)分為三種:

    a. 跪著賣(沒有個(gè)人品牌、同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù),弱勢);

    b. 站著賣(新興品牌、無過往品牌沉淀、需要耐心教育客戶);

    c. 跳起來教育客戶賣(強(qiáng)勢品類、強(qiáng)勢品牌、市面上解決問題的僅此幾家,你是其中之一,對客戶而言重要緊急有意義的問題和需求,只在你甚至有解決方案,打個(gè)比方就知道了,比如北京協(xié)和醫(yī)院與四川華西醫(yī)院的醫(yī)生);

    關(guān)于銷售,真的可以講幾天幾夜,幾十萬字。但是篇幅有限,還是那句話,想學(xué)強(qiáng)悍的表達(dá)、銷售、認(rèn)知,鏈接大馳即可完事。

    第五個(gè)維度:你的產(chǎn)品和服務(wù)(我怎么付費(fèi)給你鏈接)

    其實(shí)這個(gè)問題,前面的銷售已經(jīng)講了。但是單獨(dú)拿出來作為一個(gè)維度,是因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品和服務(wù)不是自嗨。銷售最怕的就是自嗨,賺錢最怕的也是自嗨。你的產(chǎn)品和服務(wù)不是你王婆賣瓜自賣自夸,說什么就是什么。你一定要記住一個(gè)真理:

    你認(rèn)為的產(chǎn)品和服務(wù)與你的潛在用戶認(rèn)為的產(chǎn)品和服務(wù),往往有很大的不一樣。

    你的產(chǎn)品和服務(wù)本質(zhì)就是占據(jù)用戶心智的設(shè)計(jì),并且解決的問題是與時(shí)俱進(jìn)的,而不是停留在過去的。

    其實(shí)這個(gè)維度,是營銷學(xué)、定位學(xué)、傳播學(xué)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容。這個(gè)也是非常重要的領(lǐng)域,不是簡單的幾句話就能說清楚的。但是我相信任何一個(gè)想用產(chǎn)品和服務(wù)賺錢的人,都必須了解。

    我只說這里面的關(guān)鍵認(rèn)知:

    先創(chuàng)造超級品類,自然會有超級品牌。品類在先,品牌在后,而不是追求虛無的品牌,品牌本身已經(jīng)是一個(gè)階段性的結(jié)果。

    第六個(gè)維度:招募

    說透了就是分銷體系。既然用戶覺得不錯(cuò),用戶想推薦該不該獎(jiǎng)勵(lì)?本質(zhì)就是把用戶當(dāng)成渠道,和傳統(tǒng)的代理體系一樣。不過是發(fā)展到了今天有一些新的玩法和工具。然后你的超級品類可以不可以通過地域設(shè)置合伙人?通過出價(jià)設(shè)置高級合伙人之類的?這樣可以讓你的銷售渠道變得很多,也可以帶領(lǐng)真正信任你的人一起賺錢。

    說句本質(zhì),結(jié)合中國目前的商業(yè)環(huán)境??梢载?fù)責(zé)任的說,大部分商品和服務(wù)拼的還是渠道!本質(zhì)還是渠道生意!誰掌握了渠道,誰就是爸爸!渠道和流量不一樣,渠道和流量是相輔相成的,有流量灌入,渠道不行,浪費(fèi)!甚至擁堵!甚至帶來永久性的虧損!因?yàn)榱髁慷际窍饶谜娼鸢足y買的!當(dāng)然,有了好的渠道,沒有流量灌溉也不行!

    3. 做好視頻號的核心是什么?

    a. 對著鏡頭的表達(dá)以及感染力;

    b. 直播建場、控場的能力;

    c. 中長視頻殺認(rèn)知的能力;(重新定義品類);

    d. 分銷體系的搭建、招募、管理(本質(zhì)也是定義時(shí)代下新品類)的能力;

    第一個(gè)維度:對著鏡頭的表達(dá)以及感染力

    這個(gè)前面已經(jīng)提過了。這就是一條線,過了就如魚得水,形成競爭優(yōu)勢,過不了,就容易被降維打擊。所謂個(gè)人戰(zhàn)略,就是拿下必須拿下的技能。我身邊有很多人,一開始就默認(rèn)自己不行,又企圖想在競爭激烈的領(lǐng)域中賺錢,豈不是癡人說夢?

    至于怎么修煉,我只能說需要的跨領(lǐng)域知識蠻多的,有空多關(guān)注大馳,有高手給你指點(diǎn)反饋,好過自己瞎摸索。

    第二個(gè)維度:直播建場、控場的能力

    直播建場、控場很多人不理解。很多人還停留在直播間多少人看過、多少人打賞的境界。其實(shí)還是很膚淺,追求表面。真正的直播核心指標(biāo)只有一個(gè):

    進(jìn)來愿意聽的人,停留的時(shí)間是多少?

    進(jìn)來愿意聽的人,停留的時(shí)間是多少?

    進(jìn)來愿意聽的人,停留的時(shí)間是多少?

    我分享一個(gè)各位我的數(shù)據(jù),我的直播間人,愿意聽的人,人均停留時(shí)間是 1 個(gè)小時(shí)以上。這樣你就明白,為什么大馳的直播間,可以不怎么宣傳的情況下,一晚上賣幾十萬的商品和服務(wù)了吧?

    第三個(gè)維度:中長視頻殺認(rèn)知的能力

    中長視頻最好的是作為新品類的媒介。因?yàn)樾缕奉愋枰逃蛻舻脑靥?,短視頻滿足不了。這個(gè)詳細(xì)見我的「普通人的鐮刀三件套:認(rèn)知、表達(dá)、銷售」的宣傳視頻即可。

    這個(gè)能力目前被嚴(yán)重低估,但是看西瓜視頻和 B 站可以知道,其實(shí)就是未來的核心護(hù)城河的能力。

    第四個(gè)維度:分銷體系的搭建、招募、管理的能力

    這里面的知識特別龐雜,玩法也特別多。我說一個(gè)我的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn):

    傳統(tǒng)的分銷經(jīng)驗(yàn),在于別人成為你的代理之后,往往銷售能力跟不上、勢能跟不上,沒辦法轉(zhuǎn)化身邊的潛在客戶。這個(gè)時(shí)候直播出現(xiàn)了,可以解決這個(gè)問題。我做過幾次直播,讓我的代理只做1個(gè)事情,把人拉近我的直播間,拉近來了之后,聽我銷售,但是我的直播間沒有任何的產(chǎn)品鏈接(保證不能搶代理的客戶),而成交只需要在代理的微信即可。也就是你拉的人只是來聽最強(qiáng)銷售大馳的演講(大馳是最強(qiáng)的銷售毋庸置疑,因?yàn)楫a(chǎn)品是我設(shè)計(jì)的,沒有人比我講的更明白),然后你鎖定客戶在你這里成交即可。

    這樣的設(shè)計(jì),其實(shí)就是最強(qiáng)銷售通過直播的媒介無限擴(kuò)散,占領(lǐng)用戶心智,但是代理沒有了銷售的過程,只拉人和成交這個(gè)非常簡單的動作,代理當(dāng)然高興。而你的直播間也會有很多人進(jìn)來,并且觀眾都給你捧起,為什么?因?yàn)楹芏嗳讼胭嶅X,自然就成為你的“托”嘛。

    這就是人性、成本、效率、換位思維以及媒介思維。

    4. 想利用視頻號變現(xiàn)的價(jià)值觀是什么?

    最后我說一下視頻號搞錢的價(jià)值觀問題。

    我喜歡王陽明先生的心學(xué)。

    其實(shí)心學(xué)除了很多人熟知的知行合一之外。還有一個(gè)重要的詞叫做:致良知

    所謂良知,就是正確的道,向善的道。

    最近很多社群有這種比喻,叫做大航海。

    大航海的隱喻是發(fā)現(xiàn)新大陸,是找項(xiàng)目,是冒著風(fēng)險(xiǎn)來探索。熟知的哥倫布大航海發(fā)現(xiàn)新大陸,也不過和最初找印度的目標(biāo)南轅北轍。哥倫布到死都不認(rèn)為自己發(fā)現(xiàn)了美洲新大陸,而是印度。

    這種發(fā)現(xiàn)新大陸,行業(yè)找項(xiàng)目其實(shí)就是高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)。并且可能一波有肉吃,一波沒肉吃,甚至很長一段時(shí)間沒肉吃。

    而大馳的道,更希望專注不變的方面。所以我更喜歡把我對視頻號賺錢的理解叫做西天取經(jīng)。

    西天取經(jīng),就是敢問路在何方,路在腳下!就是一步一腳??!西天取經(jīng)本身也是一種態(tài)度!一種決心!一種腳踏實(shí)地的堅(jiān)韌!

    為什么要有西天取經(jīng)這種價(jià)值觀?

    因?yàn)橐曨l號的本質(zhì)是媒介,跟抖音快手一樣。

    但是這種媒介,直接告訴了所有人:

    視頻化銷售與影響的時(shí)代來臨(發(fā)達(dá)國家的標(biāo)配,比如美國和日本)!

    而我們社會幾千年一直是士農(nóng)工商,大多數(shù)普通人缺少交易、銷售的基礎(chǔ)能力,這跟日益旺盛的副業(yè)形成供需嚴(yán)重不匹配,所以供給側(cè)升級的空間非常巨大。

    其次,表達(dá)能力的薄弱,也是人情世故的基因?qū)е拢袊非笊畈貫橥?,最后,中西方結(jié)合的認(rèn)知,是未來個(gè)體的必然競爭優(yōu)勢。

    未來的大背景是焦慮,是競爭非常慘烈,是人人都想武裝頭腦升級。

    而認(rèn)知、表達(dá)、銷售就是任何一個(gè)個(gè)體,或者說吸引個(gè)體的人來說,最核心的杠桿。

    但是這 3 個(gè)技能的學(xué)習(xí)之路,非常痛苦且漫長,甚至逆人性,可以說非變態(tài)不能成功。

    但正是普通人都被各種表面焦慮的解決方案牽著走,而我們靜下來,追求重要、緊急、有意義的取經(jīng)之路,才能真正戰(zhàn)勝他們。

    換言之,這個(gè)品類大馳在做,你也可以做。因?yàn)槲磥?,每個(gè)賺錢的個(gè)體,這是必備的培訓(xùn)技能。

    但是這個(gè)品類三個(gè)技能的學(xué)習(xí),又是非常痛苦的。并且短期內(nèi)沒辦法質(zhì)的飛躍,這也是大多數(shù)人堅(jiān)持不下去的原因。

    但是我始終認(rèn)為,做別人不愿意做,痛苦,但是又很有價(jià)值和意義的事情,就是我們和別人拉開差距和競爭優(yōu)勢的本質(zhì)原因。

    人與人的智商差距真的不多,最終還是看選擇。但是選擇之后,一定要付出不亞于任何人的努力。選擇和努力本身就是一體的,不可分離!不能分開來看!沒必要區(qū)分誰強(qiáng)誰弱!

    馬克思說,人是社會關(guān)系的總和。而社會關(guān)系的本質(zhì)就是競爭關(guān)系。所以,這就是個(gè)體競爭戰(zhàn)略。但同時(shí)記住,歐美發(fā)達(dá)國家的服務(wù)業(yè)(金融/咨詢),就把認(rèn)知、表達(dá)、銷售玩的飛起。而未來我國,一定服務(wù)業(yè)的比重會上升。所以這也有紅利期限。我保守估計(jì)短則 3 - 5 年,長則 5 - 10 年,這 3 個(gè)技能會成為必備生存技能(可以觀察 00 后)。

    而這,就是西天取經(jīng)之路。來自于視頻號搞錢的思考,又能超越視頻號賺錢的領(lǐng)域!

    諸君共勉!

    最后附加一個(gè)大馳自己總結(jié)的變現(xiàn) 6 大心法:

    心法一:先做品類,再做品牌

    可口可樂是品牌,但是用戶需要的是品類,也就是可樂。

    商業(yè)的變現(xiàn)從來都是占據(jù)品類的思維。做新品類的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于抄襲別人品牌,在別人品類延長線上競爭得來的利潤。推薦一本書《從 0 到 1》 。這本書里面有一個(gè)核心觀點(diǎn),做壟斷的利潤才是商業(yè)追求的,因?yàn)槌浞指偁幍慕Y(jié)局是在這個(gè)市場的所有企業(yè)都僅有微薄的利潤可言。

    心法二:跪著賣,站著賣,跳起來教育客戶賣

    從始至終都要追求最后一種銷售。前面已經(jīng)講了,就不多廢話了。這就是馬太效應(yīng)的銷售版本。銷售確實(shí)賺錢,但是跪在賣賺錢,真的人容易很累,因?yàn)槟闶窃谇笕耍蛱?,沒了自尊。大馳一直認(rèn)為好的銷售,首先非常強(qiáng)烈認(rèn)同自己的產(chǎn)品和服務(wù)!因?yàn)楹玫匿N售就是鏈接,把美好的產(chǎn)品和服務(wù),合適的產(chǎn)品和服務(wù)鏈接給需要的人身上!

    心法三:起心動念,追求價(jià)值,莫只談錢

    這個(gè)世界很奇怪,你如果一直追求錢,錢不會來。因?yàn)殄X就是一個(gè)共識交易的媒介而已。你要追求的是價(jià)值。而價(jià)值的共識是主觀的,不是客觀的。傻逼的共識也是共識。

    當(dāng)你理解了價(jià)值,以及可以影響別人的價(jià)值體系,你賺錢就真的不遠(yuǎn)了。花非花,霧非霧,看到本質(zhì)才能追求到自己想要之物。雖然我們經(jīng)常開玩笑說要搞錢,但是不要停留在字面的意思,我們其實(shí)本質(zhì)是創(chuàng)造價(jià)值。而且起心動念和一個(gè)人的運(yùn)氣、人品、福報(bào)也相關(guān),不管你信不信,至少大馳身邊很多大佬和有錢人都信,就當(dāng)是歸納法吧,大馳也勸你信。

    心法四:知行合一,知而未行是未知

    不要死在執(zhí)行力上,也不要死在自己的面子上,更不要死在虛妄的障礙面前。

    很多人其實(shí)不做一件事情能找到很多理由。很多人只能做簡單容易的事情,但凡有困難,就容易找借口不做。還有人把戰(zhàn)略正確的事情,因?yàn)閳?zhí)行力沒有拿到勝利果實(shí),這是最可悲的!

    因?yàn)槿魏问《记橛锌稍?,但是不能讓失敗死在?zhí)行上面,死在執(zhí)行上面的失敗,連失敗的經(jīng)驗(yàn)都不能提取,因?yàn)闆]辦法歸因!這是所有領(lǐng)導(dǎo)者都不能容忍的!當(dāng)然很多人執(zhí)行能力不行,或者說遇到事情容易放棄,本質(zhì)還是潛意識害怕,害怕失敗!害怕自己努力了沒有結(jié)果被別人看不起,認(rèn)為是廢物!在這里推薦一本書,叫做《被討厭的勇氣》??疵靼琢耍椭缊?zhí)行力不強(qiáng)的人,真正的潛意識是什么了。

    心法五:如果你的產(chǎn)品和服務(wù)不能通過你的魅力、營銷、表達(dá)給傳遞出來,你所有的商業(yè)模式都是殘疾的

    歸根到底,這句話的意識是,用戶是需要感知的,用戶做消費(fèi)決策并非是完全理性的,甚至大多數(shù)場景大多數(shù)時(shí)候都是沖動的。而如果你的產(chǎn)品和服務(wù)沒有激發(fā)用戶的爽點(diǎn)!癢點(diǎn)!痛點(diǎn)!那么酒香也怕巷子深的悲劇,就會在你的產(chǎn)品和服務(wù)上面上演。賣不出去,就沒辦法給用戶提供價(jià)值,那么你就沒有真正理解商業(yè)!而不是抱怨客戶傻逼,不識貨,切忌,切忌。當(dāng)然,以前的營銷是電視廣告、是雜志,是大街上廣告牌的平面設(shè)計(jì),是微電影,是 H5 ,現(xiàn)在到了短視頻和直播的時(shí)代。觀點(diǎn)前面也已經(jīng)說了,你拿到了船票嗎?

    心法六:做永恒不變?nèi)诵缘纳?/b>

    什么叫永恒不變?nèi)诵缘纳猓勘热缛说目謶趾拓澙?,這就是不變的生意。

    永遠(yuǎn)有人利用別人的恐懼來銷售,比如保險(xiǎn)行業(yè)。永遠(yuǎn)有人利用別人的貪婪來募資,比如股票基金。當(dāng)然人性也有其他不變的方面。比如追求美好生活,比如想要成就自己。那么在表達(dá)、銷售、認(rèn)知方面就是永恒不變有需求的領(lǐng)域,并且表達(dá)、銷售、認(rèn)知的提升也是永無止境的。(這個(gè)保證了可以讓用戶一直跟大馳學(xué)習(xí))這就是大馳為什么下定決心這輩子專注在這三個(gè)領(lǐng)域。

    我打個(gè)一個(gè)比方。如果 1 個(gè)教英語的老師,教了 10 年,那么對這個(gè)英語老師而言,是存量知識的消耗。英語老師每天教的都是自己會的。這個(gè)也叫知識付費(fèi),但是老師沒有成長。但是對大馳而言,我教別人認(rèn)知、表達(dá)、銷售,我就必須時(shí)刻更新自己,那么我教 10 年,就意味著我自己也成長了 10 年。

    大馳有一門課,叫做「殺認(rèn)知訓(xùn)練營:玩命讀書會」。我每兩周要講一本書,并且選的書就是涵蓋經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治、心理學(xué)、社會學(xué)、數(shù)學(xué)等重要學(xué)科的重要書籍。我講這本書,然后招收學(xué)員來傾聽我的輸出,還收到了幾十萬的學(xué)費(fèi),這又何嘗不是一種強(qiáng)悍的激勵(lì)呢?大馳讀書學(xué)習(xí),別人還給錢,讀書學(xué)習(xí)的知識又強(qiáng)化我的認(rèn)知和能力,我又可以運(yùn)用這些提升的認(rèn)知和能力賺更多的錢,這就是飛輪效應(yīng)。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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