高價(jià)值的短視頻運(yùn)營(yíng)技巧方法,新手短視頻運(yùn)營(yíng)變成老司機(jī)的攻略
2022-11-21|12:39|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:97
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新手如何運(yùn)營(yíng)短視頻?最全攻略在這里。
我相信很多做自媒體的小伙伴們,對(duì)于短視頻并不陌生,短視頻時(shí)代的抖音是目前國(guó)內(nèi)流量基數(shù)最大的平臺(tái)。為什么勸你一定要懂得短視頻運(yùn)營(yíng)?你覺(jué)得你和粉絲百萬(wàn)網(wǎng)紅差在哪里?今天蟬媽媽就和大家一起來(lái)學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)方法。
一、認(rèn)識(shí)短視頻
1.媒介變革/時(shí)代趨勢(shì)
掌握媒體渠道=獲得管道收益以及三流生意控產(chǎn)品、二流生意控品牌、一流生意控媒介。
2.流量紅利
所有生意的本質(zhì),皆為流量,而流量成本決定利潤(rùn)的空間,目前抖音日活用戶大約7億,流量洼地,互聯(lián)終極戰(zhàn)役即“戶時(shí)長(zhǎng)”,全國(guó)每天花6億時(shí)刷短視頻且戶時(shí)長(zhǎng)占逐年上升直逼社交APP“某信”。
3.隔離經(jīng)濟(jì)/次爆發(fā)
春節(jié)期間,短視頻使時(shí)長(zhǎng)暴增1億時(shí)。更宅更閑,帶來(lái)新的增長(zhǎng)
4.市場(chǎng)龐/增速迅猛
某單帶貨破億主播達(dá)20名;某購(gòu)物車(chē)雙帶貨240W件,仍以40%+的速度增長(zhǎng),未來(lái)可期的千億市場(chǎng)。
5.轉(zhuǎn)化效/變現(xiàn)靈活
超50%的戶愿意通過(guò)短視頻購(gòu)買(mǎi)商品。
6.沉浸式傳播/戶偏好
現(xiàn)身說(shuō)法傳遞產(chǎn)品特性,更易記憶、更易轉(zhuǎn)化。
7.領(lǐng)域多元/平等
普通記錄美好活的平臺(tái),關(guān)出身、平照樣逆襲
8.配套功能完善:平臺(tái)認(rèn)證號(hào)營(yíng)銷(xiāo)功能完善滿推變現(xiàn)全流程。
二、掌握運(yùn)營(yíng)的核邏輯
為什么平等?有什么固定規(guī)律?
1.內(nèi)容推薦規(guī)律
內(nèi)容推薦規(guī)律,戶關(guān)的,才能上熱門(mén),想清楚:戶是誰(shuí)、戶在哪、想看什么?
內(nèi)容推薦規(guī)律y = F(Xi ,Xu ,Xc)戶環(huán)境內(nèi)容
y=F(Xi,Xu,Xc)。從公式上看很簡(jiǎn)單,也就是流量受到三個(gè)變量的影響,再通俗一點(diǎn)就是三個(gè)方面會(huì)影響你的內(nèi)容流量。在抖音,影響視頻流量的三個(gè)因素分別是『內(nèi)容、用戶、環(huán)境』。
2.內(nèi)容推薦步驟:
內(nèi)容推薦第一步—冷啟動(dòng)分發(fā)初級(jí)流量池,標(biāo)為:1、該賬號(hào)的粉絲,但不是所有2、可能喜歡該視頻的戶
內(nèi)容推薦第二步-加權(quán)推薦,影響因素:完播率>點(diǎn)贊率>評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率審核通過(guò),進(jìn)更流量池。
3.前期簡(jiǎn)單起量方法
平玩法:前期粉絲起量技巧—機(jī)通訊錄、私信互關(guān)、卡券功能;
借產(chǎn)內(nèi)容的法—互動(dòng)式促銷(xiāo)活動(dòng);快速提產(chǎn)的訣竅—同類(lèi)店鋪優(yōu)質(zhì)視頻原聲翻拍;更新規(guī)則—更、簡(jiǎn)單、有。
豪玩法花錢(qián)買(mǎi)DOU+,可以上熱門(mén)。
4.賬號(hào)運(yùn)營(yíng)周期3個(gè)階段
初創(chuàng)期:不要糾結(jié)定位,快速試錯(cuò);短時(shí)間量?jī)?nèi)容去博概率。
增長(zhǎng)期:抓住爆款,乘勝追擊,復(fù)制內(nèi)容。
穩(wěn)定期:保持正常更,尋找新內(nèi)容形式。
推薦邏輯知悉即可內(nèi)容創(chuàng)作才是關(guān)鍵
三、快速成為內(nèi)容創(chuàng)意
快速成為內(nèi)容創(chuàng)意–你和紅差在哪?(作者思維)。
1.創(chuàng)作核邏輯:做對(duì)你想要的客戶,有的視頻,粉絲數(shù)意義,垂直度是關(guān)鍵,播放意義,有趣養(yǎng)眼不如精準(zhǔn)有用。
有的視頻:專(zhuān)業(yè)貨優(yōu)于花哨搞笑。
想要的客戶:范圍是沒(méi)有意義,要清楚對(duì)象更重要。
2.如何制造爆款內(nèi)容
第一招定位用戶畫(huà)像、明確戶喜好性別、年齡、地區(qū)、星座等等。
第二招爆款翻拍:已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的成功重新演繹。
第三招再度創(chuàng)作:分析邏輯后的創(chuàng)意延伸。
第四招創(chuàng)意眾籌:主動(dòng)問(wèn)、翻盤(pán)熱評(píng)堪段,為何不?
第五招跟熱點(diǎn)
突發(fā)型熱點(diǎn)——確保產(chǎn)速度、確保訊息準(zhǔn)確(社會(huì)事件、營(yíng)銷(xiāo)事件、娛樂(lè)新聞等)
常規(guī)型熱點(diǎn)——早策劃、早準(zhǔn)備、巧發(fā)布(定期社會(huì)事、重要節(jié)慶節(jié)點(diǎn))
3.誰(shuí)應(yīng)該是你視頻的主?
語(yǔ)是類(lèi)度盲的產(chǎn)物也是信息傳播門(mén)檻最低的元素外表是浮云,說(shuō)話是關(guān)鍵。說(shuō)話,說(shuō)話,說(shuō)話。
4.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容固定結(jié)構(gòu):百百靈的三段式結(jié)構(gòu)建議時(shí)長(zhǎng)45s。
開(kāi)頭,吸引(5s≈20字)
中間,說(shuō)詳細(xì)(30s≈130字)
結(jié)尾,引互動(dòng)(10s≈20字)
四、視頻怎么拍最簡(jiǎn)單 — 拍攝技巧
視頻怎么拍最簡(jiǎn)單?需專(zhuān)業(yè)設(shè)備需專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。
1.視頻構(gòu)圖要求:
2.鏡頭運(yùn)技巧:全景展示環(huán)境、烘托氛圍;中景物上半身,展示與環(huán)境關(guān)系;近景胸部以上,展現(xiàn)情感;特寫(xiě)鋪墊情節(jié),刻畫(huà)理活動(dòng)。
3.配收聲標(biāo)準(zhǔn):室外,不選擇過(guò)于嘈雜的場(chǎng)所。室內(nèi),不選擇過(guò)于空曠的房間,防回聲。
4.拍攝光線條件:室外,請(qǐng)對(duì)光線來(lái)源。室內(nèi),拍時(shí)可使臺(tái)燈補(bǔ)充部光線。
5.環(huán)境置景原則:錯(cuò)誤示范,錄制環(huán)境臟亂差。正確示范,簡(jiǎn)約布置即可減少轉(zhuǎn)場(chǎng)。
6.拍攝軟件使帶相機(jī)、抖APP就是最好的具。
五、案例分享
個(gè)案例—成功案例熱點(diǎn)揭秘。
個(gè)案例—成功案例性揭秘。
個(gè)案例—結(jié):好內(nèi)容本質(zhì)是洞察性迎合觀眾的4種情感需求。1、滿好奇。2、想說(shuō)不能說(shuō)。3、想說(shuō)不會(huì)說(shuō)。4、看點(diǎn)有的。
案例—想說(shuō)不能說(shuō),表達(dá)是件專(zhuān)業(yè)活,為更多發(fā)聲才有更多認(rèn)同。
案例—想說(shuō)不會(huì)說(shuō),抽象道理具象化。
案例—看點(diǎn)有的,有帶來(lái)收藏(轉(zhuǎn)贊粉),收藏帶來(lái)加權(quán)推薦。
類(lèi)型分析—搞笑段:看似輕巧、實(shí)則最難、萬(wàn)挑持續(xù)更新需要極強(qiáng)感和表現(xiàn)。
類(lèi)型分析—技術(shù)流:如何把剪斷?好PR、剪映等具容易形成單個(gè)爆款,但粉絲粘性低。
類(lèi)型分析—設(shè)劇情類(lèi), 反差是最吸睛的段,需將別的成本變成的低成本。
頭部案例—李某某靠句“OMG”紅遍全國(guó),啟發(fā):讓句成為你的招牌。
頭部案例—某某柒年1.6億的“世外隱”。啟示:圓觀眾個(gè)遙不可及的夢(mèng)。
頭部案例—某某哥英語(yǔ)賣(mài)榴的知販。啟示:設(shè)反差加深觀眾印象,幻想、造夢(mèng)、D絲逆襲百試不爽的話題。
頭部案例—迷人的郭某某信搞怪的東北啥姐啟示:審美疲勞后的視覺(jué)反差外貌特點(diǎn)是別法復(fù)制的護(hù)城河。
頭部案例—維某某靠吃狗糧爆的段啟示:能和觀眾產(chǎn)共鳴的段才是最級(jí)的幽默。
頭部案例—某某王抖神舞的風(fēng)向標(biāo),啟示:簡(jiǎn)單、重復(fù)配抖神曲引發(fā)低門(mén)檻模仿,讓別替?zhèn)鞑ァ?/p>
贊粉(點(diǎn)贊數(shù)/粉絲數(shù))贊粉越低,垂直度越,轉(zhuǎn)化率越。
最后,蟬媽媽分享一下短視頻運(yùn)營(yíng)高手是如何讓視頻上熱門(mén):第一點(diǎn),必須在用戶面前博眼球,用前面的黃金三秒把用戶眼球吸引住,增加用戶停留時(shí)間;第二點(diǎn),可以使用熱門(mén)的音樂(lè)來(lái)增加自己視頻曝光;第三點(diǎn),視頻的內(nèi)容不單薄,最好是有富有的創(chuàng)意性視頻;第四點(diǎn),一般發(fā)布時(shí)間最好在早上8點(diǎn)到10點(diǎn),下午最佳時(shí)間在4點(diǎn)到6點(diǎn),晚上8點(diǎn)后發(fā)布作品;第五點(diǎn),可以在片頭還有片尾加一些能夠引導(dǎo)用戶看下一個(gè)作品;第六點(diǎn),視頻要短而精簡(jiǎn),這樣更容易在視頻停留。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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