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    做淘寶雙十二爆款方案,搜索流量是根本!

    2022-09-20|10:13|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:167

    寫這篇文章之前先分享一個(gè)聊天記錄,還是十月份遇到的一個(gè)商家。真是世界之大無(wú)奇不有啊。

    當(dāng)然了截圖截的不全,這是一個(gè)兩心的C店,做的香港代購(gòu),產(chǎn)品比較亂,一個(gè)銷量評(píng)價(jià)都沒有,詳情直接放了幾張不清晰的圖。上來(lái)直接問我能不能做爆款,我也是醉了,后來(lái)讓我?guī)退荚嚕约寒a(chǎn)品都下架了,都不知道呢還,溝通起來(lái)也甚是費(fèi)勁。

    我想說(shuō)有夢(mèng)想總是好的,但是現(xiàn)實(shí)很殘酷,誰(shuí)都想做爆款,但是你有沒有打爆款的那個(gè)基礎(chǔ)呢?打個(gè)小岔哈哈,如果你有好的產(chǎn)品,店鋪基礎(chǔ)還不錯(cuò),可以找我聊聊。

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    下面話不多說(shuō)直接進(jìn)入今天的主題,雖然還是老生常談的話題流量問題,但是有什么見解和方法還是抽空分享給大家的。不喜勿噴。

    流量是一個(gè)店鋪是否能長(zhǎng)久存活下去的根本,沒有流量,一切免談。最近很多中小賣家以及一些新開店的店主找我來(lái),最多的問題就是我的店鋪沒流量,沒流量......

    有很多中小賣家抱怨,流量都分配給了大賣家,自己湯都喝不到,嗯,你沒喝到湯,那你都做什么調(diào)整了,找到原因了嗎,在這抱怨有用嗎?沒有流量就要去搶流量!那流量該如何搶奪,重點(diǎn)來(lái)了。

    搜索流量最大的一個(gè)入口就是綜合搜索,受千人千面的影響,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每個(gè)買家的標(biāo)簽情況,進(jìn)而對(duì)寶貝進(jìn)行推送,只有當(dāng)寶貝標(biāo)簽和人群標(biāo)簽高度相符的時(shí)候,權(quán)重才會(huì)提高,獲取流量也就越來(lái)越多,影響因素當(dāng)然也會(huì)很多,比如上下架權(quán)重,寶貝銷量,關(guān)鍵詞權(quán)重等等。

    影響因素有很多,但是有些是可控,有些是不可控的,所以我們盡量把時(shí)間和精力花的可控的容易優(yōu)化的因素上,大家都知道寶貝的排名是通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)實(shí)現(xiàn),這也是為什么前期要直通車做引流的原因。一個(gè)寶貝上架了,不管是不是新品,有沒有打上標(biāo),系統(tǒng)都會(huì)分配到一些流量,給你的寶貝一定的展現(xiàn)機(jī)會(huì),點(diǎn)擊率好的,寶貝搜索權(quán)重積累的就會(huì)快一些,相反點(diǎn)擊少的就慢。因?yàn)橄到y(tǒng)也會(huì)抓取一部分?jǐn)?shù)據(jù),比如寶貝跳失率,收藏加購(gòu)數(shù)據(jù),轉(zhuǎn)化情況以及平均瀏覽時(shí)間等 ,從此判斷寶貝受不受歡迎。

    如何提高關(guān)鍵詞權(quán)重?

    之前有人問過(guò)我一個(gè)問題,我的某個(gè)熱詞在一段時(shí)間排名到首頁(yè)了,但是搜索流量也沒漲啊,這是為什么啊?我想說(shuō),你在首頁(yè)了,但是流量就都是你的嗎?這時(shí)候你要做的就是從同行手里去搶流量。因?yàn)橘I家瀏覽店鋪的時(shí)候,肯定會(huì)進(jìn)行一個(gè)對(duì)比,看你的產(chǎn)品銷量,主圖等,只有你比同行多的更好,才能獲得更多流量。

    那么選關(guān)鍵詞的時(shí)候我們要注意哪些?不僅要關(guān)注關(guān)鍵詞搜索量的基數(shù),還要看一下帶來(lái)的流量和轉(zhuǎn)化情況,當(dāng)你在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候,觀察寶貝的銷量再與自己的銷量對(duì)比,通過(guò)數(shù)據(jù)去排查這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

    那對(duì)關(guān)鍵詞影響最大的因素是什么?就是點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。詞的精準(zhǔn)度,寶貝主圖,卡位都是影響因素,所以要盡量避開實(shí)力強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率這塊也可以看下我之前的文章。

    直通車核心點(diǎn):如何提高致命的點(diǎn)擊率!

    如何提高寶貝權(quán)重?

    影響寶貝的因素有很多,比如寶貝銷量,評(píng)價(jià),點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率,寶貝人氣,收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)等。

    你在逛淘寶的時(shí)候比如你搜一個(gè)加濕器,進(jìn)去頁(yè)面后,首先看什么?那肯定是先看主圖是不是吸引到你,再有就是銷量。點(diǎn)進(jìn)去寶貝后還要看詳情,是不是符合你的需求,再有就是看評(píng)價(jià),如果差評(píng)一大堆,那我相信你也會(huì)毅然決然的走掉的。

    銷量對(duì)搜索排名也是有一定影響的,當(dāng)你的寶貝參與到搜索排名時(shí),前提必須要有一個(gè)好的基礎(chǔ),以為位置靠前了,對(duì)轉(zhuǎn)化也有很大的幫助。畢竟誰(shuí)也不想做第一個(gè)吃螃蟹的人。其次就是寶貝的訪客和瀏覽量,當(dāng)你的寶貝訪客和瀏覽量基礎(chǔ)還不錯(cuò)的時(shí)候,就算銷量相對(duì)同行沒那么多的時(shí)候,系統(tǒng)也會(huì)抓取到這部分?jǐn)?shù)據(jù)情況,認(rèn)為你的寶貝是有高人氣的,受歡迎的。從而提高了寶貝的權(quán)重。開直通車一樣的原理,有的人會(huì)問,我的銷量沒多少可以推嗎,完全可以,當(dāng)你直通車引來(lái)足夠的精準(zhǔn)流量,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)到一定的量,系統(tǒng)也會(huì)抓取到這部分?jǐn)?shù)據(jù)從而給你的寶貝好的位置。

    評(píng)價(jià)這塊剛上面也提到了,如果一個(gè)信譽(yù)相對(duì)比較高的賣家去評(píng)論你的產(chǎn)品,好評(píng)+優(yōu)質(zhì)曬圖,那系統(tǒng)肯定會(huì)判定這款寶貝的信息情況,給到一定的加權(quán),相反,如果是差評(píng)的話,產(chǎn)品描述差等情況一方面影響到買家下單,一方面這樣的評(píng)論越來(lái)越多,久而久之就是一個(gè)惡性循環(huán),權(quán)重自然而然也會(huì)拉低。在這多說(shuō)一句,產(chǎn)品是核心,質(zhì)量還是要跟上的,想要店鋪長(zhǎng)久發(fā)展,產(chǎn)品質(zhì)量及貨源方面都要跟上,不要等推出去了,不及時(shí)的制止,導(dǎo)致寶貝降權(quán)。流量一掉再掉,后悔也來(lái)不及了。

    如何提升店鋪權(quán)重?

    店鋪權(quán)重有哪些影響因素?店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分,動(dòng)銷率,收藏加購(gòu),銷量,點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率以及是否有違規(guī)。最近商家找我的也有一部分都是因?yàn)楸痪婊蛘弑煌对V盜圖或者是虛假交易,導(dǎo)致寶貝或者店鋪降權(quán)。

    對(duì)新品來(lái)說(shuō),寶貝權(quán)重店鋪權(quán)重很重要,因?yàn)樵谇捌诖蠹叶紱]什么點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的,權(quán)重基本是一樣的起點(diǎn),那這時(shí)候系統(tǒng)會(huì)如何排序?有人會(huì)問,別人的為什么在前面,我的看都看不到呢?在這就體現(xiàn)了店鋪權(quán)重的重要性,當(dāng)你產(chǎn)品上架時(shí)優(yōu)化好內(nèi)功是基礎(chǔ),一個(gè)新品都會(huì)有一個(gè)流量扶持期,分配的流量會(huì)多一些,這也是很多人都說(shuō):我剛開的店,前些天還有點(diǎn)流量,最近很少很少,所以在這期間一定要抓住機(jī)遇,不要白白浪費(fèi)掉新品的權(quán)重。

    對(duì)老鏈接來(lái)說(shuō),店鋪權(quán)重的影響要小一些,因?yàn)槟阋?,關(guān)鍵詞權(quán)重>寶貝權(quán)重>店鋪權(quán)重,這也是為什么你看別人的DSR全飄綠了,為什么還排在前面的原因。

    再說(shuō)一下動(dòng)銷率,及時(shí)清理掉店鋪中只占地方不出力的寶貝,盡量做到店鋪在售的寶貝都能有一個(gè)好的銷量,如果有些個(gè)別寶貝一月內(nèi)都沒成交,也沒任何流量,可以刪除或者下架重新編輯,不要去拖垮店鋪的整體狀況。

    店鋪的主營(yíng)占比,你的店鋪賣鞋子衣服,也賣家居用品,這賣點(diǎn)那也賣點(diǎn),類目不同的情況下,是很影響搜索權(quán)重的,首先我們要有明確的產(chǎn)品,主推一款,以點(diǎn)帶面,帶動(dòng)全店的搜索流量,這樣引進(jìn)來(lái)的人群也是精準(zhǔn)的,在加上店鋪產(chǎn)品相近,也不至于混亂店鋪標(biāo)簽,不會(huì)打亂主營(yíng)占比。

    還有人跟我聊天過(guò)程中,說(shuō)我的店鋪沒流量,直通車不想開,就是會(huì)報(bào)一些活動(dòng),報(bào)活動(dòng)是沒什么問題,如果你經(jīng)常參加活動(dòng)的話,人氣忽高忽低,引進(jìn)來(lái)的人群也只是活動(dòng)人群,活動(dòng)結(jié)束樂,流量還是低估狀態(tài),擾亂搜索的權(quán)重,最后導(dǎo)致店鋪權(quán)重下滑!

    時(shí)間有限,今天的分享就到這里,下篇會(huì)繼續(xù)分享關(guān)于自然搜索的內(nèi)容。可能理論性的東西多些,但是這都是做淘寶必須要懂得原理點(diǎn),知道了這些東西,才能有思路,才能知道朝哪個(gè)方向去做。馬上雙十二了,雙十一沒把握好的,雙十二別再錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)了。雙十二肯定不如雙十一營(yíng)業(yè)額要好,但是也是不容小覷的,雙十二當(dāng)天至少銷售額能翻5-10倍,所以商家朋友們,趕緊優(yōu)化操作起來(lái),不懂的問題也可以找少將,有時(shí)間會(huì)第一時(shí)間回復(fù)。

    雙十二即將到來(lái),你的店鋪準(zhǔn)備的怎么樣了?歡迎大家蓋樓!Come on!跟上你的腳步!

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