很多網(wǎng)友除了十分關(guān)注雙十一的活動，同時也對每年的雙十一GMV十分關(guān)注，那么現(xiàn)在就請各位跟著我一起來預計一下幾年的交易額。

5403億。

去年，天貓雙11的最終銷售額千呼萬喚始出來，和以往一樣創(chuàng)造了新高。

自2022年天貓雙11的GMV統(tǒng)計維度從單日轉(zhuǎn)變?yōu)槿ǘ?，天貓雙11的最終交易額進入了新一輪的增長，2022年的4982億，2022年的5403億……

來到今年，天貓能否延續(xù)長達14年的增長奇跡，新一輪的增長曲線又究竟會呈現(xiàn)出怎樣的趨勢?

多年關(guān)注雙11全面消息的億邦動力，也忍不住想要猜測今年的結(jié)果。不過由于新的統(tǒng)計維度剛剛進行兩年，能夠作為推算依據(jù)的數(shù)據(jù)組有限，我們無法通過模型進行精準預測。

根據(jù)商家反饋，如無重大變量出現(xiàn)，不同波段和最終銷售額的比例不會發(fā)生巨大變化。因此，我們只要拿到去年部分波段的銷售額，和今年同波段的銷售額，結(jié)合去年的最終數(shù)據(jù)，其實可以粗略估計今年可能達成的最終交易額。

我們找到了2022年天貓雙11前28小時的預售預估交易額、預售期全程預估交易額、第一波爆發(fā)現(xiàn)貨交易額，今年天貓雙11前28小時的預售預估交易額、預售期全程預估交易額、第一波爆發(fā)現(xiàn)貨交易額，并在其中找到了同樣的同品類的TOP10品牌的交易情況，作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進行推算。

第一組數(shù)據(jù)推算：5781億。

根據(jù)2022年天貓雙11預售前28小時，銷售額排名前250位的品牌總銷售額，占2022年天貓雙11總銷售額的比例，以及2022年天貓雙11預售前28小時，前250位的品牌總銷售額推算得出，2022年天貓雙11最終銷售額預計約為5781億。較去年預計同比增長約7%，增長率預計下降約1.4%。

第二組數(shù)據(jù)推算：5743億。

根據(jù)2022年天貓雙11預售全程，銷售額排名前370位的品牌總銷售額，占2022年天貓雙11總銷售額的比例，以及2022年天貓雙11預售全程，前370位的品牌總銷售額推算得出，2022年天貓雙11最終銷售額則預計約為5743億。較去年預計同比增長約6%，增長率預計下降約2%。

第三組數(shù)據(jù)推算：5526億。

根據(jù)2022年天貓雙11預售全程和第一波現(xiàn)貨期，銷售額排名前380位的品牌總銷售額，占2022年天貓雙11總銷售額的比例，以及2022年天貓雙11預售全程和第一波現(xiàn)貨期，前380位的品牌總銷售額推算得出，2022年天貓雙11最終銷售額則預計約為5526億。較去年預計同比增長約2%，增長率預計下降約6.1%。

三組數(shù)據(jù)中，第一組數(shù)據(jù)考量的時間范圍一致，后兩者則由于因為今年天貓雙11預售期整體較去年縮短了4天，無絕對的同期數(shù)據(jù)進行比對，而存在一定缺陷。但第三組數(shù)據(jù)擁有更多且更長時間的，特別是現(xiàn)貨期間的銷售額數(shù)據(jù)比對，所含數(shù)據(jù)信息相對全面，在某種程度上更具參考價值。

這是在控制重大變量的前提下，簡單通過同比推算的數(shù)據(jù)。

但今年天貓雙11最終戰(zhàn)績走向，其實還會受到其它環(huán)境變量的影響。比如人均可支配收入、全國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)等。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，較2022年12月新增網(wǎng)民1919萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，較2022年12月增長了0.04%，。

10月24日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2022年前三季度居民收入和消費支出情況：前三季度，全國居民人均可支配收入27650元，比上年同期實際增長3.2%。全國居民人均消費支出17878元，比上年同期實際增長1.5%。增幅均呈現(xiàn)逐漸放緩的趨勢。

南都民調(diào)中心發(fā)布的《“雙11”消費需求調(diào)查報告(2022)》顯示，2022年打算購物的受訪者比例為64.13%，較去年減少了兩成左右。不打算在雙11購物的受訪者比例則由2022年的12.09%增加到今年的23.83%。

在互聯(lián)網(wǎng)用戶見頂、可支配收入增長放緩以及消費者購物意愿顯著降低的情況下，天貓今年還要面對更激烈的平臺間的競爭。

今年，抖音商城宣布參戰(zhàn)雙11，微信視頻號參與直播混戰(zhàn)……抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日24時，抖音商城交易額相比去年同期增長629.9%。

而天貓，其實已經(jīng)在通過各種有效方式試圖延續(xù)優(yōu)勢。

雙11前夕，快手恢復淘寶外鏈;淘寶方面，則先后打通了微信、微博和B站等平臺的外鏈，幫助品牌實現(xiàn)全域種草的平臺越來越多。

主播方面，今年各平臺幾大主播分庭抗禮的局面被打破，多個頭部主播在雙11集中入駐淘寶直播。預售首日，李佳琦直播間吸引了超過4.56億人次的觀看，較去年同時間幾乎翻倍。星圖數(shù)據(jù)顯示，李佳琦當日直播間GMV超過了140億。同期，蜜蜂驚喜社、羅永浩、遙望夢想站等直播間均獲得了超1000萬的場觀。頭部主播的直播間在雙11預售首日就匯集了超過6.2億的流量。

供給端，今年共有1700萬個商品參與天貓雙11，比去年增加了300萬個。不僅如此，線下門店的商品也加入其中，今年，僅服裝行業(yè)就有超過1300家門店實現(xiàn)了雙11“線上線下一起逛”。

天貓在消費者體驗端也加碼了服務(wù)和創(chuàng)新，物流方面，雙11首次實現(xiàn)菜鳥送貨上門，購物流程體驗上，新增多地址下單功能、為購物車擴容和升級管理功能，以及優(yōu)化拍立淘讓更大人群范圍能快速找到心儀的產(chǎn)品等。

一面是更激烈的競爭和消費者捂緊的錢包，一面是身為雙11開創(chuàng)者對雙11的持續(xù)創(chuàng)新，今年天貓雙11究竟能實現(xiàn)多少交易額，你怎么看?

天貓雙11淘寶引入虛擬街區(qū)

今年雙11期間，阿里影業(yè)旗下IP交易與創(chuàng)新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作(XR全稱extended reality，延伸實景)，通過淘寶APP的“IP新勢力”首次推出VR技術(shù)驅(qū)動的虛擬IP場景，建造一座沉浸式虛擬街區(qū)。

淘寶APP用戶更新應(yīng)用程式后，可以在端內(nèi)搜索“IP新勢力”后即能進入虛擬街區(qū)，該街區(qū)匯聚Pokémon(寶可夢)、Sanrio(三麗鷗)、KAKAO FRIENDS、多啦A夢、League of Legends(英雄聯(lián)盟)、高達/鋼彈、變形金剛等超過30款獲授權(quán)的知名卡通或動漫形象;

用戶可操控虛擬角色，進入分布街區(qū)兩旁的卡通或動漫形象店鋪，進而瀏覽相關(guān)商品。

“IP新勢力”是阿里魚旗下首個趨勢營銷品牌，通過整合阿里巴巴電商生態(tài)宣傳推廣資源，開發(fā)靈活和多樣化的會場玩法，阿里魚希望為IP授權(quán)商品打造專屬的品牌聚合優(yōu)勢，為合作IP版權(quán)方、品牌商家和消費者創(chuàng)造更多營銷機會和優(yōu)惠權(quán)益。

值得一提的是，除了淘寶APP內(nèi)的虛擬街區(qū)，手機天貓APP也在雙11期間推出3D購物服務(wù)，并將3D購物視作天貓APP常態(tài)化體驗。

跟上述淘寶APP“IP新勢力”虛擬街區(qū)聚焦卡通或動漫形象產(chǎn)品不同，手機天貓APP“3D體驗空間”的場景還涵蓋看藝術(shù)展、戶外漫游;

甚至參與產(chǎn)品發(fā)布會，而用戶不但能360度查看商品細節(jié)，也能通過AR試穿及試戴，預覽商品擺放在真實場景里的效果。

今年雙11期間，國際奢侈品品牌也將展覽搬到天貓奢品上，通過三維空間及AR(Augmented reality，擴增實境)等技術(shù);

建設(shè)線上數(shù)字藝術(shù)展覽，同時公布天貓奢品全新虛擬偶像TIMO，作為天貓奢品“云奢城”數(shù)字藝術(shù)GALLERY館長及策展人。

“云奢城”是天貓奢品于2022年推出的虛擬社區(qū)，借助3D互動、AR試裝、VR探店等互動方式，讓國際奢侈品牌接觸更多中國的年輕用戶。

雙11期間首次亮相的虛擬偶像TIMO，則由天貓奢品團隊原創(chuàng)打造，面向時尚女性及潮奢男性，集結(jié)文藝、時尚、競技及科技等元素，再由專業(yè)團隊打造，而TIMO跟不同奢侈品牌合作的影片也將會陸續(xù)發(fā)布，以探索更多跟品牌合作的形式。

入駐天貓開設(shè)旗艦店，已然成為越來越多國際奢侈品牌開拓中國市場及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的選擇。

今年雙11，有200多個奢侈品牌參與，包括LVMH集團、Kering開云集團、CHANEL香奈兒、Hermès愛馬仕，以及Richemont歷峰集團五大奢品集團，陸續(xù)帶來旗下品牌新產(chǎn)品及限量款。

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