淘寶改版短視頻流量進入主搜，商家應該怎么玩？

我們之前公布過一篇文章，預言了淘寶將大力發(fā)展短視頻，并更多給予商家坑位的信息。

沒過幾天，淘寶緊接著就進行了改版，推出了短視頻商家的扶植計劃，并相繼的推出了教科式文章，想讓更多的賣家參與到拍攝短視頻的改版中來。

而大部分商家，從事圖文習慣了，一時半會兒反應不過來，以為這次的改版無關緊要，其實大錯特錯，這次的短視頻改版，給了非常多的流量透出。我們可以發(fā)現它的透出渠道分別為：手淘猜你喜歡；購中猜你喜歡；手淘搜索；微淘；哇哦視頻；ifashion;淘寶直播；有好貨等渠道。這些渠道包含手淘首頁和主搜，意味著短視頻流量肯定會搶奪傳統(tǒng)流量的陣地。

有些傳統(tǒng)商家感覺這個月的流量怎么還沒有8月的流量高，是拼多多、抖音、京東等平臺搶走了嗎？不是的，改版帶來的短視頻流量變動，對某些行業(yè)的影響是巨大的。

這次改版，我們認為對賣家來說是機遇也是挑戰(zhàn)。從機遇上來說，短視頻的審核維度并不是很高，也沒有具體的標準，但是推薦渠道多，完全可以通過發(fā)布視頻的數量上取巧獲取更多流量；從挑戰(zhàn)上來說，很多商家的固化思維嚴重，一直停留在圖文時代，對拍短視頻沒有任何功底和興趣，不想試著改變，想做又沒有頭緒，很糾結。

今天，我們就對短視頻發(fā)布的操作，和一些注意的事項，技巧分享一下：

1、發(fā)布入口。圖片空間—素材中心—視頻—發(fā)布新視頻

點開發(fā)布新視頻后，會進入阿里創(chuàng)作平臺，里面有相關的創(chuàng)作類別和模型，你可以自己選擇，老手直接跳過即可：

2、內容創(chuàng)作要求。不能是復制別人的視頻上傳，也不能復制視頻封面圖，所以想下載別人的視頻上傳的，可以坐下休息了。當然，不讓復制，但是沒要求不讓模仿，這次淘寶的短視頻更新是完全按照抖音的廣告商品風格來，所以大家在內容創(chuàng)造上，可參照抖音上的同類商品視頻，進行模仿拍攝。千萬不要去試著去做原創(chuàng)，去導演，去拍優(yōu)質，沒個幾K上萬根本不行。

3、關于審核問題。首先是對格式的要求，我們建議大家拍3:4的視頻，1080P，15秒到50秒的MP4視頻。然后是內容方面，不要把產品介紹的廣告片視頻拿出來，要拍場景類視頻，要與人互動，不要拍違禁類，色情類視頻。

4、上傳數量。淘寶目前有100條的限制，后期肯定會放開數量限制，我們認為能傳多少傳多少，能拍多少拍多少，符合淘寶規(guī)則的視頻即可，很多商家會問，沒有那么多主題，腳本，怎么拍那么多？你們錯了，小二根本不可能專門對你一家審核，所以他們對視頻的重復性，只能用機審判斷，所以一個主題的短視頻，我們可以利用不同場景，不同模特，不同視角，不同道具來進行反復拍攝。

5、把握短視頻曝光維度。我們發(fā)布的短視頻后，一般3分鐘就會審核通過，最慢到公域流量池也就1天，每次發(fā)布視頻后通過公域流量曝光的視頻，進行重點學習，因為這個視頻就是小二認可的視頻，那下次發(fā)布同類視頻也是能通過的。這里內衣類、成人類、保健類的短視頻需要重點掌握。

6、維護好店鋪數據，不要違反淘寶營銷活動準則，否則發(fā)布的短視頻將沒有流量曝光。

這次淘寶短視頻的改版，大致可以歸納為：短視頻透出渠道大大增加，沒有短視頻的商家流量可能會被大削。短視頻自然展現機制和主搜“兼顧公平，發(fā)展優(yōu)先”的賽馬機制，應該是一個邏輯，短視頻的內容方面和抖音的價值觀相似，完播率、互動率、進店率、收藏、加購、轉化率會成為衡量視頻的主要指標。早期只要符合規(guī)則的短視頻就會有一定的流量，后期還是要靠優(yōu)質的短視頻，這會給小賣家機會，但同時也大大增加了運營的負擔。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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