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    快手、抖音里追劇,一個新的賺錢方向(四)

    2022-11-18|13:29|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:112

    快手、抖音里追劇,一個新的賺錢方向(四),“我在抖音花3塊錢看了一場微電影”

    目前,短劇背后的制作方主要有幾類。短視頻平臺上的創(chuàng)作者有以孵化紅人為主的MCN機構、網(wǎng)紅、做網(wǎng)劇或短劇的工作室,還有一些個人創(chuàng)作者。短視頻平臺上的短劇崛起,從側面說明了短視頻平臺降低了全民參與影視劇創(chuàng)作的門檻,很多頭部賬號,早期都是用手機完成創(chuàng)作。

    對個人賬號來說,可以出于個人的創(chuàng)作興趣參與。而對大多數(shù)專注短劇創(chuàng)作的機構,尤其對一些擅長孵化紅人的MCN,變現(xiàn)是他們面臨的最大問題。

    短劇目前探索的主要變現(xiàn)方法包括廣告、直播帶貨、電商、知識付費、微電影等;視頻網(wǎng)站上的制作方,變現(xiàn)方法還包括類似平臺采購或分賬。

    短劇對前期漲粉能夠很快見到成效,但變現(xiàn)仍然是大家面臨的普遍問題?!癕CN變現(xiàn)主要有兩個模式,品牌廣告和賣貨。短劇與這兩個方向,都保持了一定距離。

    ”張儀解釋,品牌方投廣告,其實更傾向于人格屬性比較強的賬號?;鹦且曨lCEO宋佳洋也認為,對一部分內(nèi)容來說,因為粉絲更愿意去粉某個人,所以紅人的變現(xiàn)能力比內(nèi)容IP更強。

    一部電影或電視劇的變現(xiàn)邏輯是,要么有廣告商先行入駐,要么是平臺最后買單。短劇IP比起明星演出、演戲、代言、直播賣貨等變現(xiàn)渠道,要窄很多。

    “把連續(xù)短劇放在短視頻平臺里沒有問題,可以依靠短劇吸粉,再通過達人思路變現(xiàn),但要想靠在短視頻平臺上依靠視頻本身變現(xiàn),我認為是個偽命題?!彼渭蜒筇岬?。

    另一位短視頻從業(yè)者認為,如果短劇創(chuàng)作是以搞笑或連續(xù)短劇為主,賣貨不太合適,不過可以嘗試直播打賞。御兒拍攝間隙也會開直播,分享美妝護膚產(chǎn)品。另外一些短視頻創(chuàng)作者,還會把拍攝過程直播給粉絲,大大拉近了粉絲與創(chuàng)作者的距離。

    黎明覺得,不能把短劇變現(xiàn)局限在短視頻平臺。它未來的發(fā)展空間有可能是網(wǎng)劇或網(wǎng)絡大電影。有創(chuàng)作者已經(jīng)驗證了這種較理想的商業(yè)模式。

    抖音平臺上有一個名為“爆笑三江鍋”的創(chuàng)作團隊,主打農(nóng)村人生活,有1315萬粉絲。三江鍋除了做短視頻外,他把微電影也做成了商品。

    “三江鍋”第二部微電影以3塊錢一份,賣出了21萬份,這一部分的營收有60多萬。不過,這只是針對極少數(shù)頭部創(chuàng)作者而言的成功,這種模式需要有極強的粉絲基礎。

    爆笑三江鍋作品劇照

    而對于連續(xù)短劇來說,影視劇的變現(xiàn)方式也不全部適用。貼片、植入廣告一直是影視劇重要的營收方式,但影視劇的片頭廣告和中間插播廣告不適合短劇。

    短劇本身時長不長,劇情連貫,節(jié)奏也快,用戶很難接受廣告插入占據(jù)時間。

    去年被寄予厚望的分賬劇,雖然數(shù)量在快速增長,據(jù)了解,真正掙到錢的卻鳳毛麟角。網(wǎng)劇、網(wǎng)大尚且這樣,短劇想在短期內(nèi)走通分賬模式,也很有難度。

    總體而言,短劇和連續(xù)短劇在內(nèi)容制作方面正在不斷改進和提升,以滿足用戶審美疲勞之后對新類型內(nèi)容的需求,但商業(yè)模式的探索上還處于早期階段,并沒有實質(zhì)性的突破。熱鬧的背后,制作者還是難掩自己的“變現(xiàn)焦慮”。對MCN和IP來說,只能先抓住漲粉的風口。

    至于未來短視頻創(chuàng)作者會不會進一步把短劇拉長,也有一定的想象空間。如果在短視頻平臺刷劇成為一種習慣,更多創(chuàng)作者也有可能加入10分鐘甚至更長時間的短劇。

    而那時,短視頻平臺與長視頻平臺的區(qū)別將會進一步縮小,二者的競爭也將集中于關鍵的一點:誰能幫助創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)化空間。

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