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    抖音熱門文案怎么寫(三點吸引人的文案策劃)

    2022-12-30|17:06|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:49

    拍攝抖音視頻之后,還需要根據(jù)視頻來搭配合適的文案。好的文案可以讓你的視頻更加出色。所謂的抖音文案主要是指對視頻內(nèi)容的文字解說,特別是圖文視頻,最重要的還是文字,而文字就主要指文案。再比如一些情景對話、故事對白,等等,這些也都是文案內(nèi)容。
    因此,打造一個好的文案是抖音火熱的前提。熱點文案,顧名思義就是指針對當(dāng)前社會發(fā)生的熱點來創(chuàng)造的文案,即我們通常所說的借勢文案。

    那么抖音熱門文案怎么寫呢?接下來為大家介紹三點吸引人的文案策劃要點!

    抖音熱門文案怎么寫(三點吸引人的文案策劃)

    例如,在抖音上有這樣一條短視頻,內(nèi)容:在青海機場青海民族大學(xué)師生歡迎旦增尼瑪?shù)囊曨l。這條視頻被幾千人轉(zhuǎn)發(fā)。為什么一個接機的視頻會如此火熱呢?因為這個視頻的文案運用了借熱點的方式。
    該條視頻發(fā)布于2022年10月9日,而這正是浙江衛(wèi)視舉辦的2022年《中國好聲音》年度總冠軍決賽之后的第二天。這次比賽獲得了很大轟動,不僅在娛樂圈,在微博熱點中也更是火熱。這次冠軍的得主正是抖音視頻中歡迎的那位旦增尼瑪。這條視頻很巧妙的是,還借助了旦增尼瑪在《中國好聲音》中的一首歌作為背景音樂。其文案更是突出了對旦增尼瑪?shù)臍g迎之心。一句“熱烈歡迎旦增尼瑪老師載譽而歸”更是將視頻推向了高潮。
    原本一個普通的接機視頻,經(jīng)過加入熱點信息的文案即刻將視頻推向了更大的流量池。這也說明,我們需要及時了解熱點信息,然后在視頻中巧妙植入熱點文案。

    1、對熱點事件進行分解,找到觸發(fā)點

    我們首先要知道熱點是什么?熱點就是用戶普遍關(guān)注的事情,是用戶的注意力之所在,是產(chǎn)品和用戶之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的媒介。當(dāng)你的內(nèi)容(產(chǎn)品或者服務(wù))蹭上了熱點,也就意味著你的內(nèi)容進入了用戶的視野,得到了用戶的關(guān)注。
    我們必須要知道一點,絕大部分的熱點并不會剛好能跟你的產(chǎn)品或者內(nèi)容發(fā)生直接的關(guān)聯(lián),因此,我們需要去找尋熱點事件與內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)。
    這需要我們將熱點事件全面分解,盡可能多地將觸發(fā)點排列出來,再去搜索與該熱點相關(guān)的信息,由此來得到一些關(guān)鍵的信息點。拿到一個熱點之后,首先要分析它,分析它有幾個可以借勢的點,也就是觸發(fā)點。找到這些觸發(fā)點,然后將它們排列出來。再根據(jù)自己拍攝的內(nèi)容進行選擇,選出最合適的一個,這樣的視頻就有了熱點的灌入,在文字上我們稍加做裝飾,就可以打造出熱點文案。

    2、結(jié)合熱點事件并找出關(guān)鍵詞寫出借勢文案

    當(dāng)我們找到了熱點的觸發(fā)點和內(nèi)容相對應(yīng)的關(guān)鍵詞,接下來就是將兩者結(jié)合起來進行文案的創(chuàng)作。
    例如:2022年夏天火熱播出的《延禧攻略》,很多抖音小伙伴就借助這部劇來創(chuàng)作文案。其中誕生了很多與這部熱播劇有關(guān)的關(guān)鍵詞,例如“大豬蹄子”“本宮”“白月光”等。很多抖音短視頻的情景劇都與這種關(guān)鍵詞結(jié)合在一起,引發(fā)了很多點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

    3、及時關(guān)注抖音小助手推送的熱門話題

    想要在視頻發(fā)布時加入熱點文案,還需要及時掌握新的熱點動向。其方法之一就是及時關(guān)注抖音小助手和抖音資訊推送的熱門話題和信息。通常情況下,在抖音小助手這里,一些最新、最熱門的話題會第一時間推送到用戶的通知欄里。
    打開抖音,找到“消息”,然后點擊“抖音小助手”,會看到一大波的話題正在向你襲來。例如#一本正經(jīng)游客照、#小了白了兔大PK。方法之二,還可以去微博、騰訊、搜狐、百度等門戶網(wǎng)站多看一些熱點信息和視頻,從中快速汲取熱點消息,然后加以整合,制造熱點文案。

    那么以上就是關(guān)于抖音熱門文案怎么寫的三點吸引人的文案策劃要點,希望能幫助到大家!


    抖音的社交武器,這次對準了阿里

    在線社交領(lǐng)域已經(jīng)很久沒有發(fā)生過戰(zhàn)事了。離現(xiàn)在最近的一場戰(zhàn)事,還是2022年初,由字節(jié)跳動推出的多閃、快如科技推出的聊天寶和云哥智能推出的馬桶MT三款產(chǎn)品合力對微信發(fā)起的那場“襲擊”,可惜最后也以慘淡收場,幾款產(chǎn)品現(xiàn)在基本上也被大眾遺忘了。

    盡管如此,字節(jié)系對于社交的探索并未停止,只是目標(biāo)發(fā)生了變化,不再想著如何去扳倒微信,而是以完善自己的核心產(chǎn)品和商業(yè)模式為出發(fā)點。相比于過去硬扛騰訊,像現(xiàn)在這樣,把落腳點放到自己既有的產(chǎn)品和商業(yè)模式上,或許是一種更好的選擇。

    從2022年開始,抖音便密集發(fā)力生態(tài)社交,在APP內(nèi)部推出了很多社交相關(guān)的功能。諸如“一起看視頻”(把鏈接分享給好友,大家同時刷相同的視頻)、“連線”(1V1隨機匹配視頻通話)、“朋友聊天室”(互關(guān)好友及受邀好友可以一起視頻聊天)、“粉絲群”、“抖一抖”(類似于微信的“搖一搖”)、“朋友”(視頻形式的朋友圈)和“個人名片”等功能。

    短時間內(nèi)上線如此多的社交功能,一方面是想要提前構(gòu)筑足夠多的社交場景,滿足更多用戶可能性,以提升用戶活躍度,降低用戶流失。另一方面則是對抖音電商業(yè)務(wù)的支撐。

    抖音的社交武器,這次對準了阿里

    針對快手的“信任電商”,抖音提出了“興趣電商”的口號,兩者的共同特點是從消費者立場出發(fā),而不是像傳統(tǒng)電商那樣從賣方的利益出發(fā)。某種程度上,這是對一種新的消費變革趨勢的順應(yīng)。

    我們在之前的文章中提到過(《從布道到溝通,互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的消費變革》),互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致的信息透明,降低了過去賣方構(gòu)筑的品牌護城河效應(yīng)?!爱a(chǎn)品即廣告,體驗即營銷”的邏輯能夠很快讓一個只有噱頭、沒有實質(zhì)的老品牌倒下,也能讓一個有種、有料的新品牌快速崛起?;ヂ?lián)網(wǎng)也為買賣雙方創(chuàng)造了良好的溝通渠道,一家企業(yè)再也不用去猜測消費者要什么,然后將自己的猜測強行加諸于消費者,他們可以通過溝通獲得消費者的真實意愿。

    此外,社會生產(chǎn)力的提高也使得產(chǎn)品供給的形態(tài)和數(shù)量都極為豐富,買家有了更多的選擇權(quán)。這也就導(dǎo)致消費關(guān)系的天平正在發(fā)生傾斜,從過去的傾向于賣方,到現(xiàn)在逐步傾向于買方。

    對于所有的新晉電商玩家,唯有順應(yīng)這一變革趨勢,才能避開傳統(tǒng)電商巨頭的鋒芒,通過差異化競爭在電商領(lǐng)域快速嶄露頭角。

    抖音和快手的電商業(yè)務(wù)是在短視頻和直播基礎(chǔ)上建立起來的,這就使得其電商業(yè)務(wù)天然具有私域?qū)傩?。不同于傳統(tǒng)電商通過產(chǎn)品特性和品牌力驅(qū)動用戶購買,短視頻電商是利用人與人之間的關(guān)系來驅(qū)動購買。因此,能否持續(xù)改善達人(主播)與粉絲之間的關(guān)系就成了短視頻電商平臺發(fā)展的基礎(chǔ)。

    抖音在今年4月底上線的“朋友聊天室”功能,能夠讓各路達人呼朋喚友,發(fā)起一場多人對談直播秀,過程中粉絲可以圍觀,也有機會參與到對談當(dāng)中。這樣,在純粹的買賣交易外,也給達人和粉絲提供了不同的互動場景,通過更為多樣化的內(nèi)容場景提升達人信用度,增加用戶的活躍度和黏性。

    類似“粉絲群”這樣的功能,則能讓達人與粉絲、粉絲與粉絲之間形成更為緊密的連接,從而筑造起一個更為牢固的私域流量池,這是后續(xù)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

    總體而言,社交功能是抖音電商業(yè)務(wù)中極為重要的一個環(huán)節(jié),社交互動越強,私域價值也就越大,能夠?qū)崿F(xiàn)的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化也就越多。因此,相比于獨立APP多閃,抖音的各種社交功能有著更為務(wù)實的使命。

    過去大家做社交的動機,都是覺得這是一門好生意,想從騰訊嘴里搶肉吃。但是在“虎口奪食”的過程中,又很難形成真正的產(chǎn)品差異化,所以在這個方向的歷次嘗試,最后都無一例外以失敗告終。

    抖音的社交武器,這次對準了阿里

    這就讓我們意識到,看到一個成熟的商業(yè)模式后,想要自上而下打造一個同類型的業(yè)務(wù),這條路往往走不通。最好的新品開發(fā)是,等你準備去做這件事的時候,發(fā)現(xiàn)這件事所包含的很大一部分其實在之前做舊業(yè)務(wù)的時候就已經(jīng)完成了。而要實現(xiàn)這一點,最好的方式就是從企業(yè)既有業(yè)務(wù)的問題出發(fā),為了解決問題而上線相應(yīng)的功能,讓業(yè)務(wù)自下而上地生長起來。最后,做著做著可能就會意識到,一項過去為了解決某個問題的功能,有成為一項新業(yè)務(wù)的巨大潛力,就像阿里巴巴的支付寶和云計算業(yè)務(wù)一樣。

    短視頻已經(jīng)進入存量競爭階段,因此,快手和抖音都將電商視為自己的下一個增長點。而想要在強者環(huán)伺的互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域快速擁有一塊屬于自己的根據(jù)地,僅憑一個新穎的口號顯然是不現(xiàn)實的。對于抖音而言,必須圍繞自己提出的“興趣電商”這一口號,構(gòu)建諸多的新能力,社交功能無疑是最重要的一環(huán)。也只有在這一背景下,字節(jié)系的社交業(yè)務(wù)才不至于是一種自以為是的空中樓閣,而是一種強有力的作戰(zhàn)武器。只是,這一次它們“奪食”的對象不是騰訊,而是阿里。

    原文始發(fā)于微信公眾號(伯凡時間):抖音的社交武器,這次對準了阿里



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