推廣小白必看:速學(xué)京準(zhǔn)通DMP圈人群
2022-11-28|09:05|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:101
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在使用京東京準(zhǔn)通推廣的時(shí)候,不管是投快車還是觸點(diǎn),大家是不是都會(huì)遇到一個(gè)難題,人群定向到底要怎么選?我到底要圈什么人群效果才會(huì)更好,今天就來教大家如何使用DMP圈人群,超級(jí)簡(jiǎn)單的方法,廣告小白5分鐘也能輕松學(xué)會(huì)。
一、什么是DPM?
1、DPM是京準(zhǔn)通內(nèi)幫助廣告主進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放一款工具,DMP整合了京東海量用戶數(shù)據(jù)和廣告主自有數(shù)據(jù),為廣告主提供標(biāo)準(zhǔn)化的核心人群、意向人群、競(jìng)品人群、潛在人群、自定義標(biāo)簽等標(biāo)簽,多種標(biāo)簽自由組合助力廣告主圈定營(yíng)銷目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定向投放。
2、DMP常用的有四種定向類型:智能定向、京選人群、定向推薦人群、DMP標(biāo)簽人群定向,那這四種定向類型有什么區(qū)別呢?
1)智能定向:根據(jù)用戶歷史瀏覽、購買等消費(fèi)行為,系統(tǒng)自動(dòng)定向可能對(duì)推廣商品感興趣的優(yōu)質(zhì)人群,并持續(xù)優(yōu)化;這種人群定向方法自動(dòng)化程度最高,廣告主只需要一鍵開啟,效果完全由算法保證,建議廣告主在投放的時(shí)候,全部開啟智能定向。
2)京選人群:通過行業(yè)投放累積的大數(shù)據(jù)分析適合該品牌或者類目的目標(biāo)客戶,系統(tǒng)推薦適合該廣告主的人群;適合的營(yíng)銷場(chǎng)景:沒有明確目標(biāo)人群的廣告主。
3)定向推薦人群:根據(jù)賬戶歷史投放記錄,系統(tǒng)推薦適合人群,系統(tǒng)提供種子標(biāo)簽+人群名稱;適合的營(yíng)銷場(chǎng)景:新品、常規(guī)單品推廣、精準(zhǔn)引流、活動(dòng)促銷。
4)DMP標(biāo)簽人群:系統(tǒng)提供標(biāo)簽維度,廣告主自主設(shè)置人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)人群,這個(gè)人群定向方法適合廣告投放經(jīng)驗(yàn)豐富的商家;適合的營(yíng)銷場(chǎng)景:?jiǎn)纹贰⑿缕?、爆品、拉新、流失挽回、老客營(yíng)銷、大促活動(dòng)引流等。
二、怎么做才能圈到合適的人群呢?
從人群精準(zhǔn)度上來比較,品牌人群>品類意向人群>相關(guān)品類人群
那大家在圈定人群的時(shí)候可以按照以下優(yōu)先級(jí)來圈定:
1、最高優(yōu)先人群——品牌人群:最高可能轉(zhuǎn)化人群,優(yōu)先圈定該部分人群。
搜索人群(搜索品牌);
品牌+三級(jí)類目人群(多次瀏覽、加購、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購人群)。
2、次優(yōu)先級(jí)人群——轉(zhuǎn)化較好的人群,最高優(yōu)先人群量級(jí)不夠時(shí),可擴(kuò)展該類人群。
搜索人群(搜索三級(jí)類目);
瀏覽人群(A、品牌+三級(jí)類目人群;B、品牌人群;C、三級(jí)類目人群)。
3、擴(kuò)展人群——相關(guān)品類人群,瀏覽較大的人群,擴(kuò)量備選人群
二級(jí)類目人群(多次瀏覽、加購、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購人群);
一級(jí)類目人群(多次瀏覽、加購、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購人群)。
需要注意的是:大家在投放的時(shí)候,要看人群包的大小來做人群溢價(jià),當(dāng)流量未達(dá)到預(yù)期時(shí),建議可以增加人群時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展流量或者保持人群時(shí)長(zhǎng)不變,通過提高出價(jià)來提升優(yōu)質(zhì)人群展示優(yōu)先級(jí)。
好了,以上就是本次關(guān)于京東京準(zhǔn)通DMP快速圈人群的方法,大家趕緊實(shí)踐起來吧。
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