抖音小店虛假宣傳：價(jià)格虛假實(shí)施細(xì)則

抖音開店的商家，在宣傳商品的時(shí)候，不能出現(xiàn)虛假宣傳：價(jià)格虛假情況，出現(xiàn)了即違規(guī)，抖音平臺(tái)會(huì)給予相應(yīng)的處罰，如果你對(duì)這方面還不了解，那么就一起來看看抖音小店虛假宣傳：價(jià)格虛假實(shí)施細(xì)則。

一、什么是“價(jià)格虛假”？

價(jià)格虛假，指虛假描述商品價(jià)格、價(jià)值使消費(fèi)者權(quán)益受損的虛假宣傳行為。

價(jià)格虛假行為易引起消費(fèi)者誤解，侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，平臺(tái)對(duì)此零容忍，創(chuàng)作者如若違規(guī)，將依照平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽署的協(xié)議予以處罰，情節(jié)惡劣者可永久關(guān)閉商品分享功能。

二、價(jià)格虛假的表現(xiàn)形式

價(jià)格虛假表現(xiàn)為宣傳的商品售價(jià)與實(shí)際價(jià)格不符、宣傳低價(jià)高郵類商品、虛構(gòu)優(yōu)惠折扣等，主要違規(guī)類型包括但不限于：

1、宣傳售價(jià)與實(shí)際價(jià)格不符

宣傳售價(jià)與實(shí)際價(jià)格不符，指所宣傳的商品當(dāng)前售價(jià)，與商品實(shí)際價(jià)格不符的宣傳行為。

說明：

實(shí)際價(jià)格指消費(fèi)者需支付的金額（不包含運(yùn)費(fèi)），即商品展示價(jià)格-優(yōu)惠金額。

非當(dāng)前售價(jià)不作為實(shí)際價(jià)格的參考，例如預(yù)售價(jià)、定金價(jià)格。

違規(guī)示例：

2、宣傳低價(jià)高郵類商品

宣傳低價(jià)高郵類商品，指創(chuàng)作者宣稱的商品價(jià)格低于一般人認(rèn)知，并在交易時(shí)收取較高郵寄費(fèi)用的推廣行為。

違規(guī)示例：

3、虛假優(yōu)惠折價(jià)

虛假優(yōu)惠折價(jià)，是指經(jīng)營(yíng)者在促銷活動(dòng)中，宣稱的打折前價(jià)格較實(shí)際價(jià)格過度擴(kuò)大，且無法提供相應(yīng)的價(jià)格證明依據(jù)。

具體表現(xiàn)為，宣傳的商品專柜價(jià)、廠商指導(dǎo)價(jià)、吊牌價(jià)、歷史售價(jià)等較商品實(shí)際價(jià)格差距過大，且無法提供相應(yīng)的證明依據(jù)。

違規(guī)示例：

三、避免價(jià)格虛假的建議

1、鼓勵(lì)說明優(yōu)惠價(jià)格適用期限

創(chuàng)作者宣傳的商品優(yōu)惠價(jià)格具有有效時(shí)間限制的，鼓勵(lì)予以說明。

創(chuàng)作者未明確「優(yōu)惠價(jià)格有效時(shí)間」限制的，默認(rèn)為優(yōu)惠價(jià)格永久有效。

2、鼓勵(lì)提供所宣稱優(yōu)惠價(jià)格的依據(jù)

創(chuàng)作者宣稱較大優(yōu)惠力度時(shí)，鼓勵(lì)對(duì)商品打折前價(jià)格（包括但不限于第三方平臺(tái)的成交價(jià)、吊牌價(jià)、建議零售價(jià)、廠商指導(dǎo)價(jià)等推廣時(shí)所宣稱的商品價(jià)格）進(jìn)行說明，可在商品詳情頁(yè)或直播間進(jìn)行展示說明，以避免對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

以上抖音小店虛假宣傳：價(jià)格虛假實(shí)施細(xì)則，抖音開店的商家要遵守規(guī)則。

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