淘寶AI智投TOP單品拉新是什么?如何進(jìn)行投放?-淘寶AI智投淘寶營(yíng)銷引流

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TOP單品拉新是AI智投下為客戶做新客運(yùn)營(yíng)專門打造的場(chǎng)景，該場(chǎng)景根據(jù)客戶需求篩選掉店鋪老客，僅觸達(dá)店鋪新客。

TOP拉新單品產(chǎn)品亮點(diǎn)

（1）TOP單品拉新算法選取最適合的拉新的單品推薦供客戶選

（2）算法選取最有可能成交的新客進(jìn)行投放，并且實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)策略，以最低的價(jià)格在最適合的渠道對(duì)新客做投放

（3）搜索、推薦、首焦多渠道一鍵覆蓋

TOP單品拉新操作流程

Step1設(shè)置投放計(jì)劃：

（1）設(shè)定計(jì)劃名稱和投放主體、選擇優(yōu)化目標(biāo)、確定投放模式、確定投放時(shí)間、確認(rèn)投放地域設(shè)置

投放主體

：可以選擇產(chǎn)品中寶貝列表選擇需要投放的產(chǎn)品（1個(gè)多寶貝計(jì)劃，可勾選的寶貝數(shù)量上限是10個(gè)）

（2）預(yù)算包：可自定義套餐包金額的功能，可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬，預(yù)算需為100的倍數(shù)，每個(gè)投放計(jì)劃最多可選10個(gè)寶貝（除非特別標(biāo)識(shí)場(chǎng)景除外）

（3）優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內(nèi)生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認(rèn)使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會(huì)員券/店鋪券等信息

（4）優(yōu)化目標(biāo)：新客進(jìn)店/新客收藏加購(gòu)/新客成交

（5）投放模式

消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設(shè)定的目標(biāo)推廣時(shí)間內(nèi)將優(yōu)先以消耗完預(yù)算為目標(biāo)

效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會(huì)優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達(dá)效率最優(yōu)系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)延期您的推廣時(shí)間

（6）投放時(shí)間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長(zhǎng)90天，最短天數(shù)算法按照您選擇的寶貝和金額進(jìn)行預(yù)估），實(shí)際投放結(jié)束時(shí)間以算法調(diào)控為準(zhǔn)

注意：當(dāng)您的投放命中以下兩種任一情況，系統(tǒng)將會(huì)對(duì)對(duì)訂單進(jìn)行延期：

投放模式選擇效率優(yōu)先時(shí)，算法會(huì)根據(jù)商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調(diào)整，適當(dāng)延長(zhǎng)；

如果投放計(jì)劃當(dāng)天連續(xù)8h以上無展現(xiàn)，系統(tǒng)會(huì)延遲1天，依次類推

（7）地域設(shè)置：非必填項(xiàng)，系統(tǒng)默認(rèn)全投

重點(diǎn)：本期產(chǎn)品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計(jì)劃中加投，而寶貝新推廣時(shí)是需要算法1-2天冷啟動(dòng)的，所以建議重點(diǎn)推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

Step2：設(shè)置投放人群：

側(cè)重人群：

行業(yè)策略人群：套餐包金額大于1萬及以上可使用該功能，在場(chǎng)景的智能投放基礎(chǔ)人群上，以并集邏輯添加白盒人群投放；由行業(yè)結(jié)合市場(chǎng)策略訂制，按類目推送至商家后臺(tái)，供商家使用

達(dá)摩盤白盒人群：月消耗超30萬的客戶可申請(qǐng)白名單開通達(dá)摩盤白盒人群能力；

所有場(chǎng)景套餐包1W及以上可見

注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級(jí)為并集關(guān)系，單個(gè)計(jì)劃最多選擇3個(gè)人群

側(cè)重人群定義：優(yōu)先側(cè)重人群的觸達(dá)規(guī)模，智能高溢價(jià)獲取側(cè)重人群觸達(dá)機(jī)會(huì)

Step3設(shè)置投放人創(chuàng)意：

打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當(dāng)商家選擇主圖+副圖的時(shí)候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出）

商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁的5張圖，第一張為主圖

自定義上傳創(chuàng)意：所有場(chǎng)景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長(zhǎng)型視頻、方形視頻

點(diǎn)擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風(fēng)控審核拒絕原因

創(chuàng)意預(yù)覽：所有場(chǎng)景支持創(chuàng)意預(yù)覽

重點(diǎn)：保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務(wù)必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風(fēng)控審核要求，才可正常投放

Step4投放效果數(shù)據(jù)

（1）基礎(chǔ)報(bào)表

①計(jì)劃列表中點(diǎn)擊查看數(shù)據(jù)可進(jìn)入該推廣計(jì)劃的報(bào)表頁面

②計(jì)劃列表默認(rèn)展現(xiàn)在投計(jì)劃的前鏈路包含消耗、曝光、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，如果大家需要查看累計(jì)時(shí)間段，可以通過查看數(shù)據(jù)篩選器做調(diào)整

③報(bào)表頁面的投放金額、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本和直鉆推后臺(tái)更新頻率保持一致，加購(gòu)、收藏量、加購(gòu)收藏成本、成交金額、成交筆數(shù)、成交轉(zhuǎn)化率、ROI、等后鏈路數(shù)據(jù)T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

④搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數(shù)據(jù)，包括當(dāng)日實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數(shù)據(jù)中

（2）人群畫像

人群畫像僅在推廣計(jì)劃結(jié)束后展現(xiàn)

畫像透視標(biāo)簽：性別、年齡、城市等級(jí)、消費(fèi)等級(jí)、八大策略人群、潛新老客

（3）賬戶整體報(bào)表查看和下載

①賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場(chǎng)景投放匯總和訂單明細(xì)數(shù)據(jù)

②重點(diǎn)：上方時(shí)間控件影響下方所有報(bào)表指標(biāo)，包括下載的文件

③各個(gè)投放場(chǎng)景卡片，支持商家點(diǎn)擊右上角設(shè)置按鈕，可以調(diào)整指標(biāo)順序

（4）人群回流再營(yíng)銷

商家朋友們可以在達(dá)摩盤后臺(tái)搜索一站式智投再營(yíng)銷找到對(duì)應(yīng)回流數(shù)據(jù)；

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