什么是淘寶的人群標(biāo)簽？人群標(biāo)簽是怎樣構(gòu)成的？

人群標(biāo)簽，對于大部分淘寶賣家來說一定不陌生。近幾年淘寶的個性化流量在整個流量體系里面的比例越來越高，對于淘寶賣家而言，想要做好店鋪，一定要弄清楚千人千面的原理和實操，而這其中就涉及到一個重要的東西：淘寶人群標(biāo)簽，主要分為賣家標(biāo)簽和買家標(biāo)簽。

一、賣家標(biāo)簽

賣家標(biāo)簽，落實到店鋪上，主要分為店鋪標(biāo)簽和寶貝標(biāo)簽。

1、店鋪標(biāo)簽

店鋪標(biāo)簽是店鋪所有寶貝標(biāo)簽的綜合，比如店鋪內(nèi)有100個寶貝，每個寶貝有10個標(biāo)簽，這家店鋪的標(biāo)簽就有1000個，這里面重復(fù)最多的也就是權(quán)重最高的店鋪標(biāo)簽。

2、寶貝標(biāo)簽

寶貝標(biāo)簽分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和個性化標(biāo)簽。

①基礎(chǔ)標(biāo)簽包括寶貝類目、寶貝屬性、寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞、寶貝價格；系統(tǒng)會根據(jù)寶貝所在類目、屬性、標(biāo)題關(guān)鍵詞、價格等基礎(chǔ)信息給出標(biāo)簽。比如說某產(chǎn)品價格39元，在同類型產(chǎn)品中處于低端價格地帶，會被系統(tǒng)打上低端價格的標(biāo)簽。

②個性化標(biāo)簽包括對寶貝的瀏覽、寶貝收藏加購、寶貝下單/支付、寶貝回購行為，是指對這個寶貝有過任一或者多個行為的買家為這個寶貝帶來的標(biāo)簽，同時會有標(biāo)簽強弱的標(biāo)準(zhǔn)。第一個標(biāo)準(zhǔn)是買家賬號的維度，買家賬號等級越高帶來的標(biāo)簽權(quán)重越高；第二個標(biāo)準(zhǔn)是行為維度，各個行為權(quán)重為：回購＞支付＞下單＞收藏加購＞瀏覽；第三個標(biāo)準(zhǔn)是時間維度，時間維度的權(quán)重為：3天＞7天＞30天，時間越久，權(quán)重越弱。

二、買家標(biāo)簽

買家標(biāo)簽是淘寶系統(tǒng)對買家打的標(biāo)簽，分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和行為標(biāo)簽。

1、基礎(chǔ)標(biāo)簽由消費者的年齡、性別、職業(yè)、地理位置、消費能力構(gòu)成，淘寶系統(tǒng)依據(jù)買家注冊時候的信息和消費歷史對賣家打的標(biāo)簽。舉例：

①男士A是北京市一名18歲的大學(xué)生，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買中高端價位的商品。系統(tǒng)給這個賣家打上的標(biāo)簽就是：年齡18歲，性別男，地理位置北京，職業(yè)學(xué)生，消費能力中高。系統(tǒng)在給A推送商品的時候，就會推送適合18歲男學(xué)生使用的一些中高端價格帶商品。

②女士B是四川省一名40歲家庭主婦，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買低端價格商品。系統(tǒng)給B打上的標(biāo)簽就是：年齡40歲，性別女，地理位置四川省，職業(yè)家庭主婦，消費能力弱，系統(tǒng)給B推送的商品就會是40歲年齡段家庭主婦喜歡的低端價位商品。

當(dāng)男士A和女士B同時都去搜索“手機”這個關(guān)鍵詞的時候，系統(tǒng)給男士A推送的可能就是蘋果、華為這些中高端機型，給女士B推送的可能就是小米低價位手機、oppo/vivo低價位手機、華為低價位手機等等，這就是買家標(biāo)簽的區(qū)別。具體是哪些商品，還要看買家的行為標(biāo)簽。

2、行為標(biāo)簽就是消費者對某寶貝有過購物瀏覽行為、收藏/加購行為、下單/支付行為、回購行為，從而淘寶系統(tǒng)對買家打的標(biāo)簽。

舉例：買家C在淘寶、天貓上瀏覽、收藏加購，下單購買了一款手表W，同時購買了其他3款不同寶貝，W手表有10個寶貝標(biāo)簽，其余3款寶貝分別有20、30、40個寶貝標(biāo)簽，則這100個標(biāo)簽就被打在買家身上，形成買家行為標(biāo)簽。這款W手表同時被其他4個買家購買過，每個買家有不同的行為標(biāo)簽，都會打在這個寶貝上，重復(fù)越多的標(biāo)簽權(quán)重越高。

買家標(biāo)簽我們是不可控制的，只能根據(jù)自己店鋪的寶貝去分析買家標(biāo)簽。我們可控的是寶貝標(biāo)簽，需要店鋪運營嚴(yán)格把控優(yōu)化寶貝的相關(guān)信息，一旦寶貝產(chǎn)生銷量，寶貝的屬性信息以及價格不建議隨意調(diào)整，以免打亂寶貝標(biāo)簽影響買家人群流量進(jìn)入。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

拼多多店鋪不發(fā)貨有什么后果？怎么賠償

直通車新建計劃好還是用老計劃好？技巧分享

多閃和抖音的區(qū)別是什么？有哪些不同

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。