淘寶店鋪人群標(biāo)簽是怎么形成的？如何了解店鋪人群標(biāo)簽？

現(xiàn)如今，個性化流量在整個淘寶流量體系里面的比例越來越高，人群標(biāo)簽對自然搜索的影響越來越大。對于商家或運(yùn)營而言，想要做好店鋪，一定要弄清楚千人千面的原理和實(shí)操，而這其中就涉及到一個重要的東西：人群標(biāo)簽。

標(biāo)簽的精準(zhǔn)度直接關(guān)乎到流量的精準(zhǔn)度，最終決定的是我們的一個轉(zhuǎn)化率，如果寶貝在短期沒有一個很好的轉(zhuǎn)化率，那么后期是很難做起來的。

標(biāo)簽分類

1、店鋪標(biāo)簽

店鋪標(biāo)簽就是店鋪所有寶貝標(biāo)簽的綜合，稱為店鋪標(biāo)簽，這點(diǎn)也很好理解。

比如：某個店鋪一共個100個寶貝，每個寶貝有10個標(biāo)簽，那這個店鋪總共就是1000個標(biāo)簽。當(dāng)然，這里面有重復(fù)的，重復(fù)的標(biāo)簽越多，就越是店鋪權(quán)重高的標(biāo)簽。

2、寶貝標(biāo)簽

寶貝標(biāo)簽分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和個性化標(biāo)簽

? 基礎(chǔ)標(biāo)簽：系統(tǒng)依據(jù)寶貝所在類目、屬性、標(biāo)題關(guān)鍵詞、價格等基本信息給出的標(biāo)簽。

比如說產(chǎn)品A價格39元，在同類型產(chǎn)品中，處于低端價格段，那就會被系統(tǒng)打上低端價格帶的標(biāo)簽。

? 個性化標(biāo)簽：對這個寶貝有過瀏覽、收藏、加購、下單、支付、回購等任一或者多個行為的買家，給這個寶貝帶來的標(biāo)簽。

同時，這是行為給寶貝帶來標(biāo)簽，強(qiáng)弱有標(biāo)準(zhǔn)：

第一個標(biāo)準(zhǔn)是買家賬號維度：黃鉆買家的標(biāo)簽權(quán)重大于非黃鉆買家；

第二個標(biāo)準(zhǔn)是行為維度：各個行為標(biāo)簽權(quán)重為：回購最高，支付其次，下單再次，收藏加購第四，最低瀏覽；

第三個標(biāo)準(zhǔn)是時間維度：3天標(biāo)簽權(quán)重最高，7天其次，30天最弱，很簡單，時間越長，標(biāo)簽權(quán)重越弱。這點(diǎn)其實(shí)很好理解，這也是為什么每次大促之前，我們都需要瘋狂種草，其實(shí)種的就是標(biāo)簽權(quán)重。

3、買家標(biāo)簽 

買家標(biāo)簽就是淘寶系統(tǒng)對買家打的標(biāo)簽，具體分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和行為標(biāo)簽。

基礎(chǔ)標(biāo)簽：淘寶系統(tǒng)依據(jù)買家注冊時候的信息和消費(fèi)歷史，對買家打的標(biāo)簽。具體就是年齡、性別、地理區(qū)域、職業(yè)、消費(fèi)能力

舉例：

? A是上海市一名18歲的男大學(xué)生，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買中高端價位的商品。系統(tǒng)給這個賣家打上的標(biāo)簽就是：年齡18歲，性別男，地理位置上海，職業(yè)學(xué)生，消費(fèi)能力中高。

系統(tǒng)在給A推送商品的時候，就會推送適合18歲男學(xué)生使用的一些中高端價格的商品。

? B是貴州省一名40歲家庭主婦，經(jīng)常在淘寶/天貓上購買低端價格商品。系統(tǒng)給B打上的標(biāo)簽就是：年齡40歲，性別女，地理位置貴州省，職業(yè)家庭主婦，消費(fèi)能力弱。

系統(tǒng)給B推送的商品就會是40歲年齡段家庭主婦喜歡的低端價位商品。

當(dāng)A和B同時都去搜索“手機(jī)”這個關(guān)鍵詞的時候，系統(tǒng)給A推送的可能就是蘋果、華為這些中高端機(jī)型；

系統(tǒng)給B推送的，可能就是小米低價位手機(jī)、oppo/vivo低價位手機(jī)、華為低價位手機(jī)等等，這就是買家標(biāo)簽的區(qū)別。

標(biāo)簽權(quán)重占比邏輯

了解了標(biāo)簽分類之后，接下來我們要知道的是不同標(biāo)簽的權(quán)重占比邏輯。

? 競爭激烈的大類目權(quán)重高于小類目和冷門類；

? 非標(biāo)品類目權(quán)重高于標(biāo)品類目；

? 無線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重；

? 強(qiáng)標(biāo)簽權(quán)重高于弱標(biāo)簽權(quán)重。

個性化標(biāo)簽對自然搜索的影響

? 強(qiáng)個性化標(biāo)簽會優(yōu)先展現(xiàn)；

? 有明確標(biāo)簽的店鋪在上新時所得到的展現(xiàn)機(jī)會更多更精準(zhǔn)；

? 當(dāng)搜索人群畫像跟店鋪標(biāo)簽相吻合時，相關(guān)搜索行為會優(yōu)先展現(xiàn)。

個性化標(biāo)簽的形成

1、賣家標(biāo)簽的形成

? 購買行為

? 加購行為

? 收藏行為

? 瀏覽行為

這個是優(yōu)先展示順序。

2、店鋪標(biāo)簽的形成

這里得分新舊店鋪：

? 對于新開店鋪  主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁設(shè)計(jì)。

? 對于經(jīng)營一段時間的店鋪。

A、進(jìn)店瀏覽的人；

B、收藏加購的人；

C、最后轉(zhuǎn)化購物的人（其中黃鉆買家及回購買家對店鋪標(biāo)簽的影響權(quán)重大，重點(diǎn)維護(hù)這些購物等級高的賬號，對后期做單品權(quán)重和頂評價都有很大用處）。

這個權(quán)重優(yōu)先順序從下往上，注意，黃鉆買家都是寶，需要有精力可做重點(diǎn)維護(hù)。

如何知道你店鋪的標(biāo)簽

? 參考工具：生意參謀——市場行情——人群畫像——買家人群畫像。

? 根據(jù)自己的市場經(jīng)驗(yàn)推斷人群畫像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡。

? 新店可以根據(jù)前期的進(jìn)店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的。

? 查詢進(jìn)店買家的類目偏好（目前只能查詢到上個月的數(shù)據(jù)），當(dāng)?shù)赇伭髁康搅颂旎ò宓臅r候可以用于DMP圈人的依據(jù)（搜索人群的類目標(biāo)簽相關(guān)性強(qiáng)）。

以上就是小參謀今天為大家?guī)淼年P(guān)于標(biāo)簽的一些定義，希望可以幫助大家更好的認(rèn)識和理解標(biāo)簽的含義，以便幫助自己的店鋪?zhàn)龊脴?biāo)簽，從而提升流量。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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