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    達(dá)摩盤如何讓賣家實(shí)現(xiàn)單品拉新?通用技巧說明(一)

    2022-11-08 | 23:06 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:93

    達(dá)摩盤通過為賣家提供海量的標(biāo)簽,幫助賣家實(shí)現(xiàn)精細(xì)化人群運(yùn)營。雖說距離雙十一大促還有一段時(shí)間,但是為了能在大促中實(shí)現(xiàn)流量爆發(fā),賣家們此刻也應(yīng)該開始準(zhǔn)備起來了,現(xiàn)階段比較重要的就是拉新蓄水。接下來基于單品拉新維度助力大家實(shí)現(xiàn)拉新的目的。


    一、核心思路1


    基于所屬行業(yè)和類目,選擇關(guān)鍵詞圈人-寶貝特征屬性,交集葉子類目行為人群或投放渠道活躍人群、結(jié)合直通車、智鉆、超級推薦進(jìn)行渠道拉新投放。


    適用用戶


    達(dá)摩盤基礎(chǔ)用戶


    人群玩法


    Step1: 標(biāo)簽組合


    1、達(dá)摩盤后臺標(biāo)簽市場搜索"關(guān)鍵詞圈人",關(guān)鍵詞圈人靈活性非常高,商家可以自定義寶貝特征,例如女裝行業(yè),"蕾絲連衣裙"、"波點(diǎn)連衣裙","大碼女裝",男女鞋行業(yè)的“休閑男性”、“簡約女鞋”等,選擇對應(yīng)關(guān)鍵詞背后興趣人群;


    2、達(dá)摩盤后臺標(biāo)簽市場搜索“渠道”標(biāo)簽,分類下提供搜索渠道、推薦渠道、廣告渠道、內(nèi)容渠道活躍人群,可添加交集;或者搜索“類目行為”標(biāo)簽,并選擇女裝類目,選擇搜索點(diǎn)擊/收藏/加購/購買行為類型,偏好度選擇中/高選項(xiàng),并添加交集;如需選擇店鋪純新客,可在差集中排除店鋪老客。


    Step2: 人群創(chuàng)建


    保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬-60W左右,且總標(biāo)簽個(gè)數(shù)保持在8個(gè)內(nèi),可刪除部分原來的屬性標(biāo)簽;店鋪體量大品牌商家,人群范圍可以放寬到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。


    Step3: 同步渠道


    1、成功建立人群,選擇同步渠道,基于單品拉新視角,建議選擇超級推薦、直通車渠道;商家通過人群創(chuàng)建右側(cè)的廣告流量分析、人群競爭分析,提前了解歷史投放效果和出價(jià)建議;


    2、人群通過成功后,在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計(jì)劃綁定達(dá)摩盤定向進(jìn)行投放。


    二、核心思路2


    基于店鋪老客洞察顯著性特征,結(jié)合行業(yè)葉子類目行為人群交集,圈選類目活躍客戶中與店鋪老客相似度高的拉新人群。


    適用用戶


    達(dá)摩盤權(quán)益登記S1及以上


    人群玩法


    Step1: 畫像洞察


    1、達(dá)摩盤后臺圈定單品歷史成交老客戶,通過自定義洞察功能(S1權(quán)益),洞察單品老客顯著性特征,選擇核心顯著性特征進(jìn)行組合;


    2、通過單品智能洞察圈人功能(S4權(quán)益),基于店鋪單品歷史行為人群進(jìn)行智能化分群,使子群內(nèi)的個(gè)體在行為屬性,興趣偏好等具有相似的分布,幫助商家洞察子群特征分布及特征相關(guān)性。同時(shí)支持基于洞察子群進(jìn)行人群擴(kuò)展,在相似寶貝/葉子類目/行業(yè)維度自定義擴(kuò)展人群規(guī)模,挖掘單品拉新優(yōu)質(zhì)人群。


    Step2: 標(biāo)簽組合


    搜索“類目行為”標(biāo)簽,并選擇女裝類目,選擇搜索點(diǎn)擊/收藏/加購/購買行為類型,偏好度選擇中/高選項(xiàng),并添加交集;如需選擇店鋪純新客,可在差集中排除店鋪老客;S4權(quán)益用戶可選擇“類目圈人(S4權(quán)益)”,高度靈活自定義行為/頻次/周期。


    Step3: 人群創(chuàng)建


    保證創(chuàng)建人數(shù)在40萬-60W左右,且總標(biāo)簽個(gè)數(shù)保持在8個(gè)內(nèi),可刪除部分原來的屬性標(biāo)簽;店鋪體量大品牌商家,人群范圍可以放寬到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。


    Step4: 同步渠道


    1、成功建立人群,選擇同步渠道,基于單品拉新視角,建議選擇超級推薦、直通車渠道;商家通過人群創(chuàng)建右側(cè)的廣告流量分析、人群競爭分析,提前了解歷史投放效果和出價(jià)建議;


    2、人群通過成功后,在直通車、超級推薦、智鉆創(chuàng)建計(jì)劃綁定達(dá)摩盤定向進(jìn)行投放。


    營銷工具 達(dá)摩盤 營銷工具

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