怎樣推廣微淘內(nèi)容?有哪些渠道?
2022-12-02|15:19|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:98
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想要讓自己店鋪的微淘內(nèi)容被更多的人看到?想要拓展新的微淘粉絲?那你可能需要進(jìn)行微淘推廣了。接下來(lái)小參謀為大家介紹一下微淘內(nèi)容是怎么推廣的。
一、微淘廣告位基本信息
1、什么是粉絲通
定位是為了幫助您吸引新的粉絲。當(dāng)您使用粉絲通后,您推廣的微淘內(nèi)容會(huì)推薦給未關(guān)注您的用戶,將他們轉(zhuǎn)化為你的粉絲。
展現(xiàn)形式:通過(guò)“粉絲通”推廣的微淘內(nèi)容,會(huì)出現(xiàn)在目標(biāo)用戶的feeds流熱門推薦當(dāng)中,混排在微淘關(guān)注信息流自然排序20左右的位置(每10條新增一個(gè)),和正常微淘內(nèi)容形式一樣,但在左上角位置會(huì)有“熱門”標(biāo)示,如下圖
2、什么是粉絲頭條
定位是為了幫助您維護(hù)老的粉絲。當(dāng)您使用粉絲置頂后,您推廣的微淘內(nèi)容將出現(xiàn)在已關(guān)注您的粉絲的信息流的首位,讓您的內(nèi)容從粉絲關(guān)注的眾多內(nèi)容里脫穎而出。
展現(xiàn)形式:通過(guò)“粉絲置頂”推廣的微淘內(nèi)容,會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)有粉絲的微淘關(guān)注feeds流首位/混排位置(20位左右,每10條新增一個(gè)位置),和正常微淘內(nèi)容形式一樣,但在左上角位置會(huì)有“熱門”標(biāo)示。
下面這張表格對(duì)這個(gè)產(chǎn)品做了對(duì)比,便于大家一目了然地了解這兩個(gè)產(chǎn)品
3、競(jìng)價(jià)原理
與現(xiàn)有的智鉆展示廣告一樣,按照cpm(每千次展現(xiàn))出價(jià)的高低排序,價(jià)高者得。實(shí)際扣費(fèi)時(shí)按照下一名出價(jià)+0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。
在投放中,有兩種付費(fèi)方式可選:
1. CPM:按展現(xiàn)計(jì)費(fèi),如CPM出價(jià)6元,則1000次廣告展現(xiàn)計(jì)費(fèi)6元;
2. CPC:按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),則把CPC出價(jià)轉(zhuǎn)換為CPM價(jià)格再參與競(jìng)價(jià),如CPC出價(jià)0.5元,系統(tǒng)預(yù)估推廣內(nèi)容的點(diǎn)擊率為1%,按照CPM出價(jià) = CPC出價(jià) x 預(yù)估CTR x 1000的公式,即參與競(jìng)價(jià)的CPM價(jià)格為5元。
二、微淘粉絲通/粉絲頭條價(jià)值
1、形式多樣化
微淘推廣支持圖文、直播、短視頻等多種內(nèi)容形式和蓋樓、群聊等互動(dòng)工具,與消費(fèi)者有更多的對(duì)話方式。
2、內(nèi)容觸達(dá)率高
占據(jù)關(guān)注feeds流top1,霸占首屏注意力。
3、精細(xì)化推送
支持DMP/行業(yè)/店鋪智能定向等。對(duì)不同類型的粉絲推送不同的微淘內(nèi)容。
三、投放流程
商家與達(dá)人投放流程大致相似:
首先:登錄鉆展后臺(tái)
登錄后客戶進(jìn)行以下操作:
1:充值余額。
2:準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意
3:新建推廣計(jì)劃
下面講解以下詳細(xì)操作
第一步:準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意
微淘場(chǎng)景的創(chuàng)意需從您在微淘發(fā)布的內(nèi)容中選擇,添加到鉆展后臺(tái)后,需要進(jìn)行審核,審核通過(guò)后才能進(jìn)行投放,因此第一步建議您先準(zhǔn)備創(chuàng)意。
目前只支持直播、圖文,視頻及清單四種內(nèi)容類型。
在創(chuàng)意管理中,選擇內(nèi)容創(chuàng)意,從微淘添加,添加成功后會(huì)有”創(chuàng)意狀態(tài)“,狀態(tài)為”審核通過(guò)“才能正常投放。
第二步:設(shè)置計(jì)劃基本信息
點(diǎn)擊新建計(jì)劃按鈕,先選擇推廣場(chǎng)景:內(nèi)容推廣
再填寫營(yíng)銷場(chǎng)景及計(jì)劃基本信息:名稱、付費(fèi)方式、預(yù)算、時(shí)間地域等。
如上描述,不同的營(yíng)銷場(chǎng)景將對(duì)應(yīng)不同的人群及資源位哦。
第三步:設(shè)置推廣單元
1、設(shè)置定向
信息流推廣計(jì)劃中根據(jù)選擇的營(yíng)銷場(chǎng)景的選擇會(huì)默認(rèn)投放人群,吸引新粉絲默認(rèn)非粉絲人群,維護(hù)老粉絲默認(rèn)粉絲人群。同時(shí)可以選擇系統(tǒng)提供的多種定向再圈定人群范圍。設(shè)置完定向后,右側(cè)會(huì)有流量預(yù)估。
商家——支持目前所有的定向類型;
達(dá)人——僅支持類目型定向--高級(jí)興趣點(diǎn)、達(dá)摩盤定向和通投、行業(yè)店鋪定向。
2、選擇資源位
資源位是無(wú)法單獨(dú)選擇的,根據(jù)營(yíng)銷場(chǎng)景了進(jìn)行決定資源位。
吸引新粉絲(粉絲通)對(duì)應(yīng)的資源位為:微淘feeds流熱門推薦資源位
維護(hù)老粉絲(粉絲頭條)對(duì)應(yīng)資源位為:微淘feeds流頭條置頂
3、出價(jià)
測(cè)試期間市場(chǎng)平均價(jià)為固定價(jià)格,建議根據(jù)流量情況進(jìn)行調(diào)整。
最低出價(jià)CPM計(jì)劃中不能低于5元,CPC計(jì)劃中不能低于0.2元。
第四步:添加創(chuàng)意
如果您前面已經(jīng)準(zhǔn)備好審核通過(guò)的創(chuàng)意,從創(chuàng)意庫(kù)中選擇即可。
如果還沒(méi)有創(chuàng)意,這里也可以選擇從微淘添加,待創(chuàng)意審核通過(guò)后,計(jì)劃自動(dòng)開始投放。
最后,計(jì)劃創(chuàng)建完成,可以在計(jì)劃管理中看到已建好的計(jì)劃。
四、報(bào)表
微淘內(nèi)容推廣有單獨(dú)的報(bào)表,在報(bào)表左側(cè)導(dǎo)航中即可查看。
與其他場(chǎng)景的廣告數(shù)據(jù)不同,在微淘報(bào)表中我們新增了“關(guān)注量”、“點(diǎn)贊數(shù)”、“評(píng)論數(shù)”等在內(nèi)容化場(chǎng)景下獨(dú)有的互動(dòng)數(shù)據(jù),更好的評(píng)估微淘廣告的投放效果。
以上就是微淘內(nèi)容推廣的方式,想要了解更多微淘內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注店小參電商賣家助手。
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