沃爾瑪公布“黑五”活動細節(jié)，為期一個月

加長版黑五

黑色星期五不再是以前那個單一的一日促銷活動了。

近日有消息稱，沃爾瑪正在準備第三次年度“黑色星期五特賣”促銷活動，活動將于 11 月的每周一率先在Walmart.com上開始，之后線下也將提供優(yōu)惠，整個活動會從11月7日一直持續(xù)到28日。

和去年一樣，Walmart+的付費會員將優(yōu)先于其他客戶7小時享受到三場在線黑色星期五大促活動的提前訪問窗口。

不過，去年沃爾瑪每周活動都有自己的特定折扣。比如，第一個周末可以專注于玩具、電子產(chǎn)品和家居產(chǎn)品，而第二個周末則是其他品類。沃爾瑪今年則沒有透露具體細節(jié)，但承諾會在電子產(chǎn)品、家居、玩具和服裝領(lǐng)域，包括蘋果、戴森和樂高等頂級品牌在內(nèi)，提供給消費者更大的優(yōu)惠。對此，沃爾瑪執(zhí)行副總裁兼首席營銷官 Charles Redfiel指出，沃爾瑪有信心幫助消費者找到最好的圣誕禮物，并提供令人難以置信的折扣。

而除了提前宣布活動排期，沃爾瑪在其它方面也做好了準備以迎接購物季的到來。上個月，這家零售商表示，他們計劃在假期期間再雇傭40000名員工，并且它還將為購物者提供無憂的退貨選擇，延長退貨期限至明年1月份。

有所遇冷

不過，從沃爾瑪雇傭的人數(shù)遠低于去年的150000名員工就足以看出，今年的購物氛圍很大可能上沒有往年那么濃厚。

宏觀經(jīng)濟環(huán)境是一大影響因素，根據(jù)Bankrate最近的一項調(diào)查，雖然一半的消費者有在萬圣節(jié)前開始購物的計劃，但40%的人表示通貨膨脹將影響他們的購買選擇。Morning Consult八月份的一項調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，85% 的美國消費者表示，通脹影響了他們的購物決定，79%的消費者正在尋找折扣。

顯然，通貨膨脹會讓消費者支付更多，卻獲得更少，這極大地降低了他們的購買意愿，導(dǎo)致了許多產(chǎn)品潛在銷量的下降，這無疑讓零售商們壓力倍增。沃爾瑪?shù)诙径蓉攬箫@示，其凈銷售額增長了7.1% 至 1051 億美元，但其營業(yè)收入下降了 6.7%，高層將原因歸于產(chǎn)品降價和利潤下降的影響。而在當時的二季度財報電話會議上，沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon做出預(yù)計，通脹將繼續(xù)推動消費者的購物選擇，沃爾瑪必須做出調(diào)整以滿足他們的需求。

因此，沃爾瑪必須抓住一年一度的黑色星期五，用更具吸引力的價格來讓更多的消費者參與到這場購物活動中來，畢竟比起產(chǎn)品滯銷，降低利潤清理庫存，才是更明智的選擇。

同樣深受多余庫存的困擾的塔吉特，也早早開啟了黑色星期五促銷活動，宣布每周日都將推出新的優(yōu)惠，而玩具和游戲、電子產(chǎn)品、廚房電器等產(chǎn)品的折扣將高達50%。

平臺們的鼓勁沖刺，證明這個旺季依然值得期待，賣家們還是要積極備戰(zhàn)，為大促搶奪銷量努力，比如通過給不同的產(chǎn)品制定不同的折扣，從而讓某個產(chǎn)品對消費者形成特別的吸引力，這樣也就能讓賣家更好地迎接爆單的轉(zhuǎn)機。

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