抖音雙11好物節(jié)招商大會開啟，玩法全面升級，踐行“全域興趣電商”

抖音雙11好物節(jié)招商大會日前面向全體商家、達(dá)人正式召開。在大促玩法信息展示環(huán)節(jié)，抖音平臺推出了跨店每滿減、商城消費(fèi)券、定金預(yù)售等十余種玩法，滲透到具體消費(fèi)場景和環(huán)節(jié)；以雙11為契機(jī)，抖音大促政策、經(jīng)營工具、精選聯(lián)盟全面升級，助力商家找到爆發(fā)的關(guān)鍵和長效增長的方法。

今年，抖音電商將興趣電商升級為全域興趣電商，通過FACT+全域經(jīng)營方法論和相關(guān)經(jīng)營產(chǎn)品解決方案，協(xié)同內(nèi)容場、中心場、營銷場，助力商家實現(xiàn)對消費(fèi)者的全域覆蓋。

在招商大會的開場，抖音電商市場負(fù)責(zé)人趙凡帶來了以“聚力抖音商城，實現(xiàn)全域爆發(fā)”為主題的分享。據(jù)他介紹，今年4月，抖音電商平臺上購買商品的用戶數(shù)同比去年增長63.4%、動銷商家同比提升165%，抖音電商的GMV提高為原來的3.2倍。在抖音商城，對比今年8月和5月數(shù)據(jù)，流量增長162%、購買用戶數(shù)增長221%，動銷商家數(shù)提升了47%。

趙凡表示，今年雙11，抖音商城將從玩法、氛圍、全周期經(jīng)營、營銷工具、數(shù)據(jù)產(chǎn)品等多個維度進(jìn)行全面升級；同時，在內(nèi)容場、中心場均進(jìn)行玩法資源加碼，幫助商家、達(dá)人獲得新的流量和實質(zhì)性的補(bǔ)貼，踐行“全域興趣電商”，實現(xiàn)生意新增長。

大會從抖音雙11核心節(jié)奏及玩法解讀、巨量千川全能力玩法解讀、巨量星圖好物節(jié)玩法解析幾部分切入，解讀各環(huán)節(jié)升級亮點。今年雙11，抖音平臺推出了跨店每滿減、商城消費(fèi)券、定金預(yù)售、品牌嘉年華、抖音雙11大咖直播間等十余種玩法。

其中，跨店每滿減玩法將為商家商品提供億級流量曝光、獲得抖音商城首頁曝光機(jī)會；定金預(yù)售玩法，可幫助商家提前解鎖平臺流量、貨品補(bǔ)貼等扶持；抖音雙11大咖直播間是面向頭部達(dá)人的專屬玩法，平臺擬以千萬資源包，助力達(dá)人們實現(xiàn)單場爆發(fā)。

圍繞雙11生意機(jī)遇，巨量星圖帶來了雙11種草會場、助燃會場等一系列玩法，并從常態(tài)化種草、科學(xué)化種草、大促人群積累、產(chǎn)品能力加持，助力商家沉淀雙11破局方法論；巨量千川將帶來“好物營銷節(jié)”，以組合資源包+場景解決方案、超額投放福利會場、新客百億扶持會場、品牌推廣激勵會場等場景玩法。

此外，雙11期間，抖音電商針對商家不同鏈路需求，分商城、搜索、內(nèi)容幾個維度，對抖店工作臺進(jìn)行了升級。

升級后的工作臺，新增了搜索專區(qū)和一站式商城運(yùn)營中心，并提供流量時段預(yù)測、直播前中后一站式教學(xué)、直播后診斷等。在營銷工具上，平臺為商家升級了互動漲粉、成交轉(zhuǎn)化和拉新復(fù)購工具；同時，進(jìn)一步完善店鋪會員陣地，新增會員滿返、會員買贈玩法。在抖音電商羅盤方面，升級了商品卡、抖音商城和直播大屏功能，幫助商家獲取更多流量，實時監(jiān)控直播間數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

雙11期間，抖音電商將帶來平臺撮合新能力，并升級作者服務(wù)功能。在商達(dá)撮合上，抖音電商將新增鵲橋廣場、聯(lián)盟活動廣場和團(tuán)長服務(wù)廣場玩法，激活商達(dá)對接。此外，新版中控臺將開設(shè)創(chuàng)意中心、直播/短視頻診斷功能，幫助商家持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作，打造良性的三方生態(tài)。

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