萬相臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洞察是什么？結(jié)案說明

為了幫助商家更好的從經(jīng)營訴求出發(fā)衡量萬相臺(tái)各場(chǎng)景投放效果，萬相臺(tái)全新推出各場(chǎng)景核心結(jié)案指標(biāo)及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)排名，商家可通過關(guān)注市場(chǎng)排名及時(shí)優(yōu)化投放策略(預(yù)算分配/投放節(jié)奏/計(jì)劃選品等)來提升店鋪商品的類目競(jìng)爭(zhēng)力，系統(tǒng)也會(huì)同步基于核心指標(biāo)推薦場(chǎng)景選品(如數(shù)智經(jīng)營爭(zhēng)霸賽推薦貨品池)，幫助商家提升投放效果。

入口在哪：

萬相臺(tái)->報(bào)表->結(jié)案報(bào)告下找到「市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洞察」。

拉新快「市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洞察」結(jié)案說明：

1、拉新快最新定位：幫助商家加速全網(wǎng)市場(chǎng)購買滲透率

2、拉新快核心指標(biāo)： 新客進(jìn)店規(guī)模、新客成交規(guī)模

3、這個(gè)排名有什么用?

代表市場(chǎng)水位：店鋪/商品在萬相臺(tái)的排名越靠前，說明在萬相臺(tái)拉新快引導(dǎo)的新客效率在該類目越高; 店鋪/商品在全域的市場(chǎng)排名越靠前，說明店鋪/商品在該類目新客滲透率越高，店鋪新客獲取能力在該類目相對(duì)其他競(jìng)對(duì)店鋪更好;

獲取更多新客曝光流量資源：每個(gè)主營類目下店鋪萬相臺(tái)排名TOP5店鋪中所有報(bào)名新客首單直降活動(dòng)的商品，將在雙11期間在獲得手淘首單直降和支付寶大牌直降兩個(gè)頻道中獲得新客流量更多曝光。

1)獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象：選取所有主營類目下萬相臺(tái)排名在11.1日當(dāng)日TOP5的店鋪;

2)流量獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間：11.3-11.10

4、拉新快指標(biāo)詳細(xì)解讀：

【策略建議】：

店鋪排名數(shù)據(jù)怎么看?預(yù)售預(yù)熱期間核心關(guān)注店鋪新客進(jìn)店規(guī)模排名，爆發(fā)期間核心關(guān)注店鋪成交新客規(guī)模排名;

拉新商品怎么選?優(yōu)先選擇「數(shù)智經(jīng)營王者引領(lǐng)計(jì)劃」推薦商品投放，保障最大化智能效率;

商品拉新效率低?一鍵提升商品新客拉新效率，「去報(bào)名」品牌新享為店鋪新客設(shè)置專屬權(quán)益，提升新客轉(zhuǎn)化規(guī)模，還有機(jī)會(huì)獲得手淘首單優(yōu)惠頻道和支付寶大牌直降雙端頻道百萬級(jí)新客流量曝光;

上新快「市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洞察」結(jié)案說明：

1、上新快最新定位：幫助商家新品冷啟動(dòng)加速打爆周期

2、上新快核心指標(biāo)： 新品種草規(guī)模、新品成交規(guī)模

3、提升市場(chǎng)排名有什么用?

新品在萬相臺(tái)的排名越靠前，說明該商品在萬相臺(tái)上新快的新品效率在該類目越高; 新品在市場(chǎng)的排名越靠前，說明在該類目下新品越具備市場(chǎng)爆發(fā)潛力;

4、上新快指標(biāo)詳細(xì)解讀：

【策略建議】：

新品運(yùn)營策略：新品上架初期關(guān)注「新品種草規(guī)?！梗私庑缕吩谑袌?chǎng)上熱度、加速新品度過冷啟動(dòng);新品進(jìn)入成長期后關(guān)注「新品成交規(guī)?！梗掷m(xù)推廣新品加速打爆周期;

上新快優(yōu)先推廣什么品比較好呢?選擇1：選擇「數(shù)智經(jīng)營王者引領(lǐng)計(jì)劃」標(biāo)簽新品投放，保障最大化智能效率;選擇2：「去報(bào)名」品牌新享新品禮金為店鋪新品設(shè)置專屬權(quán)益，提升新品轉(zhuǎn)化規(guī)模。

在「商品全周期管理-計(jì)劃列表」找到可「一鍵繼承」且?guī)в小笣摿Ρ贰箻?biāo)簽商品投放可流轉(zhuǎn)至貨品加速，在銷量排序場(chǎng)景有額外資源位，獲得曝光機(jī)會(huì)同時(shí)免去二次冷啟動(dòng);

貨品加速「市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洞察」結(jié)案說明：

1、貨品加速最新定位：幫助商家爆款持續(xù)推廣加速生意增長

2、貨品加速核心指標(biāo)： 爆品成交規(guī)模

3、提升市場(chǎng)排名有什么用?

商品在萬相臺(tái)的排名越靠前，說明廣告的打爆單品效率在該類目越高; 上品在市場(chǎng)的排名越靠前，說明在該類目下商品越有爆發(fā)潛力，可以快速?zèng)_榜爆品賽道;

限時(shí)獲得更多新客的流量曝光：每個(gè)在萬相臺(tái)同上架周期、同二級(jí)類目排名前5的商品，同時(shí)有報(bào)名新客首單直降/限時(shí)直降，有機(jī)會(huì)在雙11期間在首單直降和支付寶大牌直降兩個(gè)頻道中獲得新客曝光。

4、貨品加速指標(biāo)詳細(xì)解讀：

【策略建議】：

爆品運(yùn)營策略：貨品加速推廣期間關(guān)注「商品成交規(guī)?！辜芭琶唬掷m(xù)推廣爆款，加速生意增長，潛爆款沖刺類目前10%

貨品加速優(yōu)先推廣什么品比較好呢?選擇1：「數(shù)智經(jīng)營王者引領(lǐng)計(jì)劃」標(biāo)簽商品投放，保障最大化智能效率;選擇2：選擇「潛力爆品」有機(jī)會(huì)參與搜索結(jié)果頁銷量排序場(chǎng)景首坑和11坑競(jìng)價(jià)，轉(zhuǎn)化率高達(dá)5%

在「商品全周期管理中」點(diǎn)擊投放寶貝關(guān)聯(lián)計(jì)劃，快速優(yōu)化投放計(jì)劃;

活動(dòng)加速「市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洞察」結(jié)案說明：

1、活動(dòng)加速最新定位：加速活動(dòng)卡位，超越競(jìng)對(duì)

2、活動(dòng)加速核心指標(biāo)： 進(jìn)店規(guī)模、成交規(guī)模

3、提升市場(chǎng)排名有什么用?

店鋪/商品在萬相臺(tái)的排名越靠前，說明廣告的效率在該類目越高，卡位效果越好; 店鋪/商品在市場(chǎng)的排名越靠前，說明在該類目的獲客及轉(zhuǎn)化的能力好;

限時(shí)獲得更多的流量及成交：每個(gè)類目店鋪萬相臺(tái)排名前5的店鋪，有機(jī)會(huì)在雙11期間在首單直降和支付寶大牌直降兩個(gè)頻道中獲得曝光。

4、活動(dòng)加速指標(biāo)詳細(xì)解讀：

【策略建議】

店鋪排名數(shù)據(jù)怎么看?預(yù)熱蓄水期間核心關(guān)注店鋪訪客規(guī)模排名，爆發(fā)期間核心關(guān)注店鋪成交規(guī)模排名;

活動(dòng)商品怎么選?優(yōu)先選擇「活動(dòng)商品」或「數(shù)智經(jīng)營王者引領(lǐng)計(jì)劃」推薦商品投放，保障最大化智能效率;

活動(dòng)加速投放TIP：持續(xù)推廣模式下，按活動(dòng)時(shí)間節(jié)奏設(shè)置“促進(jìn)店”、“促收藏加購”和“促成交”的優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)將在各個(gè)優(yōu)化目標(biāo)間，自動(dòng)流轉(zhuǎn)，最大化智能投效。

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