要如何用抖音電商羅盤(pán)識(shí)別優(yōu)質(zhì)短視頻提升收益？

想了解自己的抖音短視頻在行業(yè)處于什么水平，找準(zhǔn)定位與差距？ 想學(xué)習(xí)優(yōu)秀短視頻的創(chuàng)作方式方法，提升短視頻創(chuàng)作熱情與效率？ 想掌握優(yōu)秀短視頻的特點(diǎn)和規(guī)律，提升短視頻帶貨成功率、引流率、點(diǎn)贊率？ 抖音羅盤(pán)短視頻榜單上線啦！視頻榜單幫助商家、達(dá)人快速提升短視頻引流及帶貨能力及熱度！

一、羅盤(pán)短視頻榜單包含哪些數(shù)據(jù)模塊？

短視頻榜單：包含行業(yè)短視頻榜單、相似賬號(hào)帶貨短視頻兩大數(shù)據(jù)模塊。這兩類(lèi)型榜單又可細(xì)分為帶貨、引流、熱門(mén)三種類(lèi)型。選擇某類(lèi)型行業(yè)短視頻榜單即可同時(shí)查閱對(duì)應(yīng)相似賬號(hào)帶貨短視頻。如選擇帶貨短視頻榜單對(duì)應(yīng)相似賬號(hào)對(duì)應(yīng)短視頻。

行業(yè)短視頻榜單：分為帶貨短視頻、引流短視頻、熱門(mén)短視頻三類(lèi)，分別按照成交指數(shù)、直播引流指數(shù)、視頻熱度排序取Top100榜單展示，視頻數(shù)據(jù)支持按日榜、周榜、月榜以及大促榜周期篩選。

相似賬號(hào)短視頻：分為相似賬號(hào)帶貨短視頻、相似賬號(hào)引流短視頻、相似賬號(hào)熱門(mén)短視頻三類(lèi)，根據(jù)商家的官方賬號(hào)所屬行業(yè)、帶貨模式、品牌調(diào)性等多維度指標(biāo)選取與該商家賬號(hào)最為相似的賬號(hào)，按照限定周期內(nèi)發(fā)布的產(chǎn)生過(guò)帶貨動(dòng)作的短視頻中成交指數(shù)、直播引流指數(shù)、視頻熱度排序，取Top50個(gè)短視頻展示。

二、解讀羅盤(pán)視短頻榜單有什么作用？

1.快速定位自己的短視頻在行業(yè)中的水位，找出與同行的差距及需要優(yōu)化的空間。

通過(guò)羅盤(pán)短視頻榜單能看到自己的短視頻在行業(yè)中的水位及周期內(nèi)的環(huán)比變化，快速找出自身與同行的差距，對(duì)比分析定位問(wèn)題，提升自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作水平。

2.學(xué)習(xí)優(yōu)秀的內(nèi)容短視頻案例，提升商家短視頻創(chuàng)作熱情，激發(fā)其創(chuàng)作靈感，提升效率。

根據(jù)帶貨、引流、熱門(mén)短視頻榜單及相似賬號(hào)短視頻分布，給到商家學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)短視頻的引流方式和拍攝技巧，給與商家內(nèi)容創(chuàng)作靈感，提升商家短視頻創(chuàng)作熱情和效率。

3.沉淀并掌握優(yōu)秀的短視頻特點(diǎn)和規(guī)律，輔助商家穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，提升其收益。

通過(guò)短視頻榜單找確定水位，學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)短視頻案例，總結(jié)提煉短視頻榜單優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)及規(guī)律，進(jìn)而進(jìn)階至短視頻榜單，從而提升收益，輔助商家建立穩(wěn)定內(nèi)容電商經(jīng)營(yíng)模式。

三、如何解讀羅盤(pán)短視頻榜單分析功能？

操作入口：【抖音電商羅盤(pán)】-【短視頻】-【視頻榜單】

行業(yè)短視頻榜單

1.帶貨短視頻榜單

定義：根據(jù)帶貨短視頻在成交金額、成交單量、觀看數(shù)量、購(gòu)物車(chē)曝光數(shù)量等維度的綜合評(píng)分，按成交指數(shù)排名為前100的短視頻。

信息：包含排名、短視頻詳情、關(guān)聯(lián)商品、成交指數(shù)、流量指數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、統(tǒng)計(jì)日期

作用：支持按照短視頻或者達(dá)人搜索，通過(guò)選擇行業(yè)、類(lèi)目、賬號(hào)類(lèi)型，限定數(shù)據(jù)周期可快速定位自身帶貨短視頻在行業(yè)中的水位及環(huán)比數(shù)據(jù)。

溫馨提示：

帶貨短視頻榜單中當(dāng)商家沒(méi)有行業(yè)/類(lèi)目時(shí)，取下拉框第一個(gè)作為默認(rèn)行業(yè)/類(lèi)目；

可根據(jù)短視頻名稱(chēng)或者對(duì)應(yīng)賬號(hào)的達(dá)人名稱(chēng)進(jìn)行搜索，如果搜索賬號(hào)的短視頻未上榜，展示無(wú)；

由于大促不具備環(huán)比條件，且環(huán)比無(wú)意義，因此大促不展示排名變化；由于大促不具備環(huán)比條件，且環(huán)比無(wú)意義，因此大促不展示排名變化；

選定周期內(nèi)上個(gè)周期排名不100名以?xún)?nèi)的的短視頻，排名變化展示為新上榜；

帶多個(gè)商品的帶貨短視頻只歸類(lèi)到GMV占比最大的行業(yè)或類(lèi)目。

2.引流短視頻榜單

定義：根據(jù)短視頻對(duì)直播間的引流效果指標(biāo)如點(diǎn)擊觀看率，曝光點(diǎn)贊率，曝光GPM等維度的綜合評(píng)分，按直播引流指數(shù)排名為前100的短視頻。

信息：包含排名、短視頻詳情、直播引流指數(shù)、視頻熱度、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)

作用：篩選引流視頻的一、二級(jí)標(biāo)簽，限定榜單統(tǒng)計(jì)周期，可查看自身引流短視頻在同行中的水位，并根據(jù)榜單周期排名變化檢測(cè)引流趨勢(shì)，查看并學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)引流短視頻。

溫馨提示：

最新榜單中，被刪除或設(shè)置為隱私的視頻不展示，歷史榜單中，被刪除或設(shè)置為隱私的視頻展示為：視頻已被刪除或設(shè)置為隱私視頻，具體視頻信息均不展示。

可根據(jù)短視頻名稱(chēng)或者對(duì)應(yīng)賬號(hào)的達(dá)人名稱(chēng)進(jìn)行搜索，如果搜索賬號(hào)的短視頻未上榜，展示無(wú)；

3.熱門(mén)短視頻榜單

定義：根據(jù)視頻播放量、播完量、點(diǎn)贊數(shù)等維度的綜合評(píng)分，按視頻熱度排名為前100的短視頻。

信息：包含排名、短視頻詳情、直播引流指數(shù)、視頻熱度、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

作用：篩選一、二級(jí)標(biāo)簽，限定榜單時(shí)間周期，可查閱當(dāng)下熱門(mén)短視頻類(lèi)型及特點(diǎn)，參考同行的高贊視頻、跟隨蹭熱度 ，進(jìn)而找到熱門(mén)引流視頻，激發(fā)創(chuàng)作靈感，提升商家的內(nèi)容創(chuàng)作熱情。

相似賬號(hào)短視頻

相似賬號(hào)：是指根據(jù)商家賬號(hào)所屬行業(yè)、帶貨模式、品牌調(diào)性等多維度指標(biāo)選取與該商家賬號(hào)最為相似的賬號(hào)。

作用：通過(guò)相似賬號(hào)短視頻可實(shí)時(shí)了解同行業(yè)、相似帶貨模式以及等品牌調(diào)性的商家的短視頻趨勢(shì)、特點(diǎn)，把握學(xué)習(xí)定位與差異，實(shí)時(shí)跟進(jìn)同行，強(qiáng)化電商內(nèi)容基地，提升自身收益及地位。

1.相似賬號(hào)帶貨短視頻

定義：限定周期內(nèi)發(fā)布的全量產(chǎn)生過(guò)帶貨動(dòng)作的短視頻，按照成交指數(shù)排序取Top50個(gè)短視頻展示。

成交指數(shù)：交易過(guò)程中的核心指標(biāo)如GMV、支付訂單數(shù)、支付件數(shù)，進(jìn)行綜合計(jì)算得到的數(shù)值，數(shù)值越大反映成交熱度越高，不完全等同于成交金額。

流量指數(shù)：帶貨視頻播放過(guò)程中的核心指標(biāo)如曝光次數(shù)，點(diǎn)擊次數(shù)，商品詳情頁(yè)曝光次數(shù)，進(jìn)行綜合計(jì)算得到的數(shù)值，數(shù)值越大反映流量越高，不完全等同于曝光次數(shù)。

2.相似賬號(hào)引流短視頻

定義：限定周期內(nèi)發(fā)布的全量有過(guò)帶貨動(dòng)作的短視頻，按直播引流指數(shù)排序取Top50個(gè)短視頻展示。

直播引流指數(shù)：引流視頻對(duì)直播間的引流效果指標(biāo)，如點(diǎn)擊觀看率，曝光點(diǎn)贊率，曝光GPM進(jìn)行綜合計(jì)算得到的數(shù)值，數(shù)值越大反映引流效果越好，不完全等同于引流的點(diǎn)擊觀看率。

視頻熱度：反映一個(gè)短視頻的綜合受歡迎程度，根據(jù)流量指標(biāo)和互動(dòng)指標(biāo)加權(quán)得出，數(shù)值越大受歡迎程度越高，但不等同于播放次數(shù)，也不等同于轉(zhuǎn)贊評(píng)等。

3.相似賬號(hào)熱門(mén)短視頻

定義：限定周期內(nèi)發(fā)布的全量產(chǎn)生過(guò)帶貨動(dòng)作的短視頻中成交指數(shù)、直播引流指數(shù)、視頻熱度排序，取Top50個(gè)短視頻展示。

視頻熱度：反映一個(gè)短視頻的綜合受歡迎程度，根據(jù)流量指標(biāo)和互動(dòng)指標(biāo)加權(quán)得出，數(shù)值越大受歡迎程度越高，但不等同于播放次數(shù)，也不等同于轉(zhuǎn)贊評(píng)等。

四、其他重要須知功能及說(shuō)明

1.短視頻

點(diǎn)擊短視頻標(biāo)題末端二維碼，打開(kāi)抖音掃描二維碼查看短視頻；

點(diǎn)擊短視頻封面播放按鈕，可移動(dòng)視頻懸浮框，也可直接一件點(diǎn)擊視頻右下角的復(fù)制鏈接，在新的頁(yè)面打開(kāi)視頻詳情。

2.關(guān)聯(lián)商品

點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)商品圖片，可看到商品標(biāo)題，點(diǎn)擊下方商品詳情藍(lán)色字體，即可跳轉(zhuǎn)至新的商品詳情頁(yè)面。

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