點淘短視頻美食問答內容如何創(chuàng)作?創(chuàng)作指南
2022-10-13|10:07|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:9166
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如何讓自己在點淘發(fā)布的短視頻更受大家的歡迎?下面是點淘短視頻美食問答內容創(chuàng)作指南,商家們主播們可以根據以下的指導來完成創(chuàng)作。
一、開頭響應問題 (必備)
在視頻開頭前3s,快速響應話題中的問題,并在后續(xù)的內容中給到切實可行的解決方案??稍谟忻朗撤諊械姆饷嫔宵c出問題,但前3s仍需回應問題或強調需求痛點。
示例話題1:一人在家適合吃啥
視頻開頭1:你還不知道一個人在家吃什么么?那就試試這道排骨燜鍋吧~
示例話題2:減肥期能吃什么零食
視頻開頭2:減肥到底能不能吃零食呢?相信每個減肥期間的姐妹都有這樣的困惑。
二、明確解決方案
解決方案中必須給到具體的產品建議(正向/橫向評價均可),并對產品進行鏡頭特寫和使用效果展示。
三、優(yōu)質視頻種草信號
什么是種草?
對指定商品/品牌/店鋪進行推薦或評測,通過表現個人使用感受的真實性、提供高可信度的佐證信息、綜合搭配/攻略/技巧/文化等豐富的信息量、融入創(chuàng)意拍攝或高質量的氛圍營造,激發(fā)他人喜歡/想要擁有/購買的欲望,或幫助他人進行購買決策。
種草的五大元素
真實感:展示方式更讓用戶有代入感、以使用者視角表達個人使用感受、提供部分使用佐證(如推薦親人、快遞拆箱、消費記錄等)
可信度:人設可信、表達中立
信息豐富度:提供除商品信息外更多的美食搭配/選購指南/創(chuàng)意攻略等信息
氛圍感:畫面/音樂/字幕/濾鏡等加工制作上的和諧統一有質量
互動拍攝:合理情節(jié)設計;與家人/朋友等進行情景交融互動,增添活躍氣氛。
優(yōu)質內容=內容成本+內容價值【優(yōu)質視頻的“兩條腿”,缺一不可】
內容成本:
聲音:無雜音噪音、音效貼合,配音不建議使用生硬機械配音;口播清晰,配音自然,信息傳達明確
畫面:畫質高清,色彩和諧,運鏡穩(wěn)定流暢、剪輯銜接自然;字音同步,字幕可增加信息豐富度
字幕:主題明確,內容完整
制作能力:內容信息量充足,有結構,不泛化;內容表現力在線,真實正面,拒絕表演痕跡過重
內容價值:
信息獲?。?/p>
1)熱點:時效內事件具有影響力,學習高熱視頻創(chuàng)作方式
2)知識消費:內容翔實/全面/復雜,能夠讓用戶產生get同款的欲望。
審美體驗:
1)突出改變:食物色調鮮明,且畫面走向精致美觀。
2)環(huán)境氛圍感:營造美好的制作環(huán)境,突出體現精致生活或生活煙火氣/突出風景的特點,展現大好河山。
四、創(chuàng)作實用小技巧
1.口語化表述
產品種草表述口語化,結合真實個人體驗進行分享,避免直接播報商家賣點。
tips:想要突出自用體驗,可嘗試多用第一人稱,多聊一聊自己的試吃感受
2.商品有效露出
展示商品的包裝/品牌/味道/細節(jié)等有效信息,合理搭配使用場景,同時避免只寬泛介紹美食品類,明確展示具體品牌、具體商品。
3.場景選擇真實或精致
突出美食場景,物色調鮮明,有一定擺盤,商品融入合適,所用餐具,廚具與視頻風格統一,干凈整潔凸顯美好精致的生活狀態(tài)。
4.優(yōu)化視頻節(jié)奏
視頻節(jié)奏明快,不拖沓,避免冗長無重點,內容簡短精煉。
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