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    淘寶直通車智能推廣怎么設(shè)置?流程是什么?

    2022-02-24|09:57|發(fā)布在分類 / 多多開(kāi)店| 閱讀:358

    在淘寶的直通車推廣中可以選擇智能推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣,對(duì)于大部分的直通車新手而言,選擇智能推廣更加合適,不過(guò)后期掌握了直通車推廣的技巧后也可以選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣,下面說(shuō)說(shuō)怎么設(shè)置智能推廣吧。



    1、工具入口

    新建推廣計(jì)劃中的“智能推廣”方式。

    2、創(chuàng)建步驟

    直通車智能推廣新建操作流程非常簡(jiǎn)潔,簡(jiǎn)單三步即可完成推廣計(jì)劃的設(shè)置。

    3、選擇寶貝

    選擇需要推廣的寶貝,計(jì)劃內(nèi)最多可以選擇30個(gè)寶貝同時(shí)推廣。

    4、推廣設(shè)置

    推廣設(shè)置環(huán)節(jié)您只需要設(shè)置以下內(nèi)容即可完成推廣。

    A、每日預(yù)算上限:系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)日流量分布為您進(jìn)行投放,避免過(guò)早下線錯(cuò)過(guò)優(yōu)質(zhì)流量。

    B、默認(rèn)出價(jià)上限:指您可接受的單次點(diǎn)擊出價(jià)上限,最終上限還需要考慮分時(shí)折扣等,系統(tǒng)根據(jù)流量質(zhì)量動(dòng)態(tài)出價(jià),過(guò)濾低質(zhì)流量,實(shí)際出價(jià)不高于默認(rèn)出價(jià)上限。系統(tǒng)支持區(qū)分計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備修改出價(jià)上限。

    C、根據(jù)自己的需求選擇營(yíng)銷場(chǎng)景:

    寶貝測(cè)款:系統(tǒng)相對(duì)均勻地為您的測(cè)款寶貝快速獲取流量,以便您在短時(shí)間內(nèi)得到測(cè)款結(jié)果。

    日常銷售:更適合您的日常銷售寶貝推廣,在流量的選擇上會(huì)更偏向于高成交流量。

    活動(dòng)場(chǎng)景:為您快速獲取更多優(yōu)質(zhì)流量,促進(jìn)活動(dòng)期的爆發(fā)。適用于店鋪活動(dòng)、大促活動(dòng)和常規(guī)營(yíng)銷活動(dòng)。

    D、是否添加自選關(guān)鍵詞:如果您未添加自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)將會(huì)通過(guò)智能匹配為您的寶貝獲取流量;如果您添加了自選關(guān)鍵詞,系統(tǒng)會(huì)同時(shí)通過(guò)自選關(guān)鍵詞和智能匹配為您的寶貝獲取流量(注意:系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的寶貝匹配不同的流量,并非所有寶貝都會(huì)匹配所有關(guān)鍵詞流量)。

    E、完成推廣

    5、添加自選詞

    您可以添加希望關(guān)注的核心詞,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝情況匹配合適的流量,不同的寶貝會(huì)匹配到不同的直通車關(guān)鍵詞。

    6、完成設(shè)置/查看計(jì)劃

    A、計(jì)劃列表,目前支持最多創(chuàng)建20個(gè)智能推廣計(jì)劃,并且智能推廣計(jì)劃可以刪除。

    B、寶貝和關(guān)鍵詞列表,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝與關(guān)鍵詞的相關(guān)性來(lái)動(dòng)態(tài)建立匹配關(guān)系,幫助寶貝獲取最合適的流量。您可以在直通車報(bào)表的關(guān)鍵詞列表中,查看單個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)際分配到各個(gè)寶貝下的流量情況,用于對(duì)比不同寶貝在相同關(guān)鍵詞下的推廣效果。

    淘寶直通車智能推廣的設(shè)置步驟會(huì)簡(jiǎn)單很多,只要把你的推廣需求在里面設(shè)置好就夠了,但是如果是標(biāo)準(zhǔn)推廣,需要你設(shè)置的內(nèi)容就更多了,所以如果你不了解的話就容易亂設(shè)置,導(dǎo)致推廣效果差強(qiáng)人意。



    直通車智能推廣出價(jià)多少合適?要注意啥?

    在直通車推廣中,有標(biāo)準(zhǔn)推廣方式和智能推廣方式,前者是商家自定義的去選擇一些推廣的參數(shù)選擇,而在智能推廣中,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)店鋪的特征和情況去選擇最佳的推廣方式,那么智能推廣出價(jià)多少比較合適呢?

    直通車智能推廣出價(jià)多少合適?

    在直通車出價(jià),一開(kāi)始是有統(tǒng)一的默認(rèn)出價(jià)的,要想排在別人前面,就只能每次出價(jià)都在最高值,或者比均價(jià)高0.01就可以了。當(dāng)然這個(gè)也只是僅供參考,是不是達(dá)到這樣的效果或者會(huì)比這個(gè)效果更好,這個(gè)藥看你是不是真的選擇到了這個(gè)產(chǎn)品的最佳關(guān)鍵詞。

    我們?cè)谠O(shè)置投放出價(jià)的時(shí)候,要根據(jù)平臺(tái)占比,設(shè)置好出價(jià)平臺(tái)和分時(shí)段折扣比例。PC端低價(jià),手機(jī)無(wú)線端高價(jià),形成價(jià)格差,突出手機(jī)無(wú)線端的重要性,以獲得很多的系統(tǒng)權(quán)重加權(quán)。

    要注意啥?

    1、出價(jià)決定了排名,毋庸置疑靠前的排名才能得到更多展現(xiàn),很少有買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞有翻到10頁(yè)以后的耐心,所以最好保證關(guān)鍵詞排名能進(jìn)入前三頁(yè)。關(guān)鍵詞初始默認(rèn)出價(jià)不要太摳,一定要高于默認(rèn)出價(jià)20%以上,因?yàn)橐坏╅_(kāi)始拿不到展現(xiàn),淘寶對(duì)你的初始定位就很低,后期再去提價(jià)也比較難獲取大流量。

    2、精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞盡量爭(zhēng)取在首頁(yè),不必?fù)?dān)心超日限額,一般精準(zhǔn)詞展現(xiàn)不會(huì)太大,可以放心卡到首頁(yè),如果達(dá)不到就盡量保持在第二頁(yè)右側(cè)2-4位。

    3、類目熱詞量力而行,小賣(mài)家保守出價(jià),如果展現(xiàn)過(guò)少再去慢慢加價(jià),因?yàn)闊嵩~流量不好控制,為了安全起見(jiàn)還是用爬坡法,慢慢提價(jià)測(cè)試為好。

    4、經(jīng)過(guò)一周左右時(shí)間測(cè)試,精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞繼續(xù)保持排名,重點(diǎn)觀測(cè)熱詞有沒(méi)有表現(xiàn)較好的,后期我們需要更多流量,所以長(zhǎng)尾詞會(huì)導(dǎo)致流量不夠,這時(shí)候需要熱詞的補(bǔ)充。把點(diǎn)擊率較高、有轉(zhuǎn)化的熱詞提高出價(jià),同時(shí)對(duì)這些熱詞進(jìn)行拓展,加入新的關(guān)鍵詞,獲取更多優(yōu)良展現(xiàn)。

    在設(shè)置智能推廣的時(shí)候如果不知道如何去出價(jià),可以查詢同行的做法,一般情況下只要比同行高一點(diǎn),那么你的展現(xiàn)機(jī)會(huì)也將越多,但是也要根據(jù)自己的推廣預(yù)算來(lái)分析下,不能別人出很多你也跟著。

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