淘寶鉆展如何投放單品？鉆展推廣常見問題解析

原文大綱：淘寶鉆展如何投放單品？鉆展推廣常見問題解析 現(xiàn)如今說起鉆展也是淘寶商家必備的推廣渠道了，只是這種推廣渠道大多數(shù)的商家都是用它來做整個店鋪的推廣的，很少有商家用戶用它去做單品推廣投放。這就導(dǎo)致很多新開淘寶網(wǎng)店的商家以為鉆展不得做單品投放。事實并不是這樣的，今天就和大家說說鉆展投放單品該怎么操縱。

目前鉆展這種推廣手段并不是對所有的商家都開放的，所以商家用戶在使用這項功能前，先看看符不符合使用要求吧。如果符合的話，就往自己的賬戶內(nèi)存入一定的推廣費用。充值完成之后，得先上傳資源位的創(chuàng)意圖，鉆展是以資源位為方向進行投放的。資源位分為四大類，pc站內(nèi)、站外，無線站內(nèi)、站外。不過這里的站內(nèi)和站外還有很多細分渠道的，今天主要和商家用戶講下初步接觸這個平臺的時候需要用到的資源位。

這里介紹大家可以使用淘開補單：(僅限賣家)，這個平臺，是先驗號，優(yōu)先派給5天以上沒有接單的買手。當(dāng)天單，隔天單，雙關(guān)鍵詞，都可以做，平臺派單過程中發(fā)現(xiàn)降權(quán)號也會及時清理，公司有六年的平臺運行經(jīng)驗，這個平臺優(yōu)化跟的特別緊，能解決老平臺效果不好的問題。還有專業(yè)的經(jīng)營團隊可以幫你指導(dǎo)下店鋪。資金上基本沒有賣家說出過問題，訂單安全性非常高。

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首推必選資源位是手淘APP首焦這個資源位，現(xiàn)在首焦的資源位都集合打包了，比如以前有首焦3,4,5。現(xiàn)在就是首焦合集打包，所以商家用戶直接選擇手淘首焦就可以，這是鉆展投放單品的關(guān)鍵所在了。

然后就是出價方面，這里小白的話可以選擇cpc付費,自己設(shè)置一個點擊單價，在熟悉鉆展后,開始進階接觸達摩盤了,那時候一定要換回cpm付費手段。然后大家就是去創(chuàng)建推廣計劃，計劃名稱的話,就日期+資源位+目的+編號就可以，在創(chuàng)建推廣計劃的時候選擇單品推廣就好了，那么推廣投放的結(jié)果就是單品了。

鉆展推廣其實和淘寶直通車推廣一樣，他們都可以做店鋪推廣又可以用作單品推廣的，這個主要是看用戶的需求的。了解鉆展投放單品的設(shè)置流程之后，最后再和大家分享下鉆展推廣過程中常會遇到的問題以及對應(yīng)的解決技巧。

1、鉆展推廣單品的時候點擊率很低的問題。為何會出現(xiàn)這種情況呢?因為不同的資源位點擊率本身就有差異，單品計劃的點擊率高低不會影響展現(xiàn)量的獲取、其他計劃或者賬戶整體的投放效果。

想要提升單品推廣點擊率的話，是需要進行推廣主圖的優(yōu)化的，沒有點擊率證明大家的圖片不夠吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。這邊給大家一個單品主要資源位上的平均點擊率數(shù)據(jù)供用戶做推廣效果參考。cvr水平為資源位之間的轉(zhuǎn)化對比，星級越高點擊轉(zhuǎn)化率水平越高。

2、鉆展推廣沒有訪客或者訪客很少的問題。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，一般新建的單品推廣計劃是有一個冷啟動時間的，時長大約是24小時，之后該計劃才開始獲取訪客，3-7天左右數(shù)據(jù)才會穩(wěn)定。因此在計劃建立初期，商家用戶需要耐心等待。

解決措施是：大家設(shè)置的單品推廣計劃最好可以長期穩(wěn)定投放，這樣的操縱更容易獲取訪客。

造成以上現(xiàn)象還可能是因為大家做的是單品投放。如果是這種原因的話建議商家可以將店鋪的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品都拿來投放，產(chǎn)品數(shù)量多且豐富，在參加競價排序時拿到訪客的可能性會更大。

商家用戶在使用鉆展推廣的時候遇到的問題有很多，這里就不一一列舉了，以上兩個問題是鉆展推廣中最常見的問題，如果小白商家用戶在推廣過程中也碰到了此類問題，可以參照文章分享的解決技巧去挽回訪客損失的。

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