淘寶直播推廣用語提醒有哪些？應該注意什么

本文大綱：淘寶直播推廣用語提醒有哪些？應該注意什么 現(xiàn)如今不少的小伙伴們都會做淘寶直播，淘寶直播推廣也是近幾年各位賣家比較喜歡的一種推廣手段了，那么淘寶直播推廣用語提醒有哪些？應該注意什么？

一、確保履行承諾：

言必行，行必果，所有通過文案、直播標題或貼片文案，以及直播間口述等手段描述的優(yōu)惠、讓利、價格承諾、服務承諾、贈品等等，務必保證“真實、準確、有效”，承諾的內(nèi)容務必保證執(zhí)行到位，不得欺騙、夸大、誤導、誘騙用戶，請切記，對用戶負責，就是對自己負責。

二、禁止虛假宣傳：所有營銷宣傳利益點要與實際相符

舉幾個虛假宣傳相關的常見例子：

1、“直降千元”——需確保至少存在一款商品，銷售價格與前七天最低成交價之間的差價在1000元以上。也就是“直降”是與本商品的活動前七天最低成交價做對比。

2、“僅限今日”、“今日特惠”、“明天漲價”、“僅此一天”、“錯過等一年”、“最后一波”等誤導性表述不允許使用——監(jiān)管認為類似用詞容易誤導消費者沖動消費，實際上往往也缺乏相應的依據(jù)，虛假可能性極高。

建議：使用“再來一波”，大促期間若需要使用最后xx小時、最后1天等能夠確切量化的詞語，需要在文案周圍注明指向活動及活動周期。

三、絕對化用語不允許使用

請參照以下負面清單，清單無法窮盡，請舉一反三：

國家級、全球級：世界領先、全球著名。

最xx(如最低價、最好)。

第一(第1、No.1、Top1、冠軍、xx之王、xx之皇、xx之冠、金牌)。

巔峰、頂級、頂尖、頂峰、頂端。

極品、極端。

絕無僅有、空前絕后、絕對。

獨一無二、無與倫比、史無前例。

首選、全國首家。

抄底、唯一：淘寶抄底、淘寶唯一。

永遠、永久。

萬能、全能、完美。

建議：絕對化用語在絕大多數(shù)情況下均無法使用，只有極少數(shù)場景下可用，請盡可能回避。

四、禁止價格欺詐

1、“原價”不允許使用。

法定“原價”是指商品促銷前7天最低成交價，若劃線價并非前7天最低成交價的，則不能稱之為原價。

2、慎用“折扣”、謹慎進行價格比較。

任何“X折”都要有一個對比的基礎價格，這里的基礎價格法律上基本認定的標準是要么明確對比價格的出處(這個對比價格必須是真實成交且可證明的)，否則以同款商品在當次促銷活動前7天在同一渠道銷售的最低成交價來衡量具體折扣場景：

“全店xx折”——需要保證全店商品經(jīng)校驗均為xx折。

“全店xx折起”、“不止xx折”——監(jiān)管往往從有利消費者角度解釋，會認定折扣力度大于xx折。(如：全店5折起，會認定店鋪內(nèi)商品為1/2/3/4/5折的商品)

3、“底價”不允許使用。

底價與最低價同義。

建議：使用“低價”。

五、抽獎式有獎銷售最高獎不超過50000元：

涉及抽獎產(chǎn)生中獎人的(如：買xx抽xxxx，消費最高的用戶送車/獲得車輛使用權/送出國游等也屬于抽獎)、秒殺等活動的，需評估利益點宣傳及活動中的商品市場價值是否超過50000元，商品價值(獎品為使用權的按商品本身的價值計算，如汽車一年的使用權，是按照汽車本身的市場銷售價)超過50000元會被認定為不正當競爭。

六、禁止通過比較、對比手段對競爭對手進行貶低：

如果營銷上涉及到與第三方進行比較的部分，1)必須真實、客觀、無貶低和詆毀的內(nèi)容，2)如涉及數(shù)據(jù)，必須有明確出處、依據(jù)(包括統(tǒng)計/截止時間);3)禁止惡性的比較競爭。

七、禁止格式霸王條款：

不得出現(xiàn)“最終解釋權歸XXX所有”之類的字眼。

八、公序良俗需謹慎：

有違公序良俗就是所謂與社會主義核心價值觀相悖，不積極、不健康、不向上向善、不風清氣正的內(nèi)容，這部分基于普通人的判斷即可。

九、其他特殊宣傳點：

1)酒類商品特殊條件：

不允許宣傳鼓動、倡導、引誘飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，“貪杯無罪”等不能用。

2)治療功能不允許擅自宣傳：

治療功能就是跟“治病”相關的功能，如果沒有獲得藥準字，則不得進行類似宣傳;如果已獲得藥準字，則需嚴格在批準文書闡述的功效范圍內(nèi)進行宣傳。

常見如：五臟六腑、五官、腦、降三高、內(nèi)分泌、減肥、養(yǎng)顏、豐胸、祛疤、增高、敗毒、改善貧血、緩解疲勞、延年益壽、抗敏、消炎、預防感冒、保胎等。

3)保健功能不允許擅自宣傳：

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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