淘寶直通車為什么亂扣費？為何扣費高？

大家如果想要做淘寶直通車的話還是有很大的希望的，但是如今很多的商家反映使用了直通車之后，直通車出現(xiàn)了亂扣費的情況，這讓大家成本增加了不少，淘寶直通車為什么亂扣費?

一、淘寶直通車為什么亂扣費?

1、影響直通車扣費的因素有關鍵詞的出價、關鍵詞權重、排名位置加上溢價設置。

2、分別檢查兩個計劃之間的設置，并且需要根據(jù)不同的計劃目的進行選擇優(yōu)化策略。

3、主款需要搶排名和流量，需要更高的出價，分析計劃投放的效果，點擊轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)數(shù)據(jù)是否達到預期值。

二、扣費高是什么原因?

決定ppc的主要有兩部分的因素，一是下一名出價*下一名的質(zhì)量分，二則是我們的質(zhì)量分，我們分別來說說這兩點。

1、 下一名

我們在調(diào)整出價的時候，是無法事先預知下一名出價的。但能知道的是，越靠前的位置價格越高，下一名的出價自然也越高。

所以想要獲得靠前的位置，花費肯定是會比靠后的位置更高，這點大家都知道，也毋庸置疑。不過翰林想說的是，靠前的位置雖然能夠獲得更高的展現(xiàn)，更高的點擊，但對于不同階段的商家來說，最好還是有選擇地來卡位。

比如在新品階段的鏈接，雖然我們通過高價是能夠卡到前面，但卻并不劃算。因為一來，新鏈接無論是寶貝權重還是直通車計劃權重，都處于一個較低的階段，想要獲取一個位置，需要花費比高權重鏈接多的多的費用，費用太高。

二來的話，新鏈接我們在產(chǎn)品內(nèi)功上肯定也是比不過競品成熟的鏈接，所以在點擊率、轉(zhuǎn)化率方面也很難搶過競品。

綜合起來，在前期我們以高價拿到展現(xiàn)卻無法獲得好的轉(zhuǎn)化，是得不償失的，所以在前期我們最好不要卡到高位，等后期權重上來了再逐步提升位置。

2、 質(zhì)量分

通過ppc公式可以看到，在下一名出價、質(zhì)量分保持不變的情況下，我們的質(zhì)量分越高，扣費就越低。所以我們需要盡量抬高質(zhì)量分，以確保盡量降低我們的扣費。

質(zhì)量分主要包含三個部分，即創(chuàng)意質(zhì)量、相關性以及買家體驗。這三點中最重要的還要屬創(chuàng)意質(zhì)量，創(chuàng)意質(zhì)量顧名思義，就是看你創(chuàng)意圖的質(zhì)量怎么樣，而質(zhì)量如何，就是通過點擊率/量來判斷。

簡單來說，就是點擊率越高，點擊量越大，創(chuàng)意的質(zhì)量就越高，質(zhì)量分也就越高。很多商家都知道決定創(chuàng)意質(zhì)量的因素是點擊率，但實際上，點擊量也是需要我們考慮的一個因素。

淘寶直通車扣費只會根據(jù)點擊以及出價來扣費，正常是不會亂扣賣家的費用的，有很多賣家認為直通車亂扣費，其實是賣家對直通車扣費規(guī)則了解得不夠清楚，扣分因素是很多的。

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