掌握六點精準(zhǔn)人群操作,搶占流量c位,暴增店鋪銷售額(下)
2022-06-22|15:53|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:95
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B標(biāo)題相關(guān)性
標(biāo)題是由多個關(guān)鍵詞組合形成的,其中每個關(guān)鍵詞后面都連有一個相對應(yīng)的流量池,所以關(guān)鍵詞不能選錯要是選錯了就等同于你選錯了人群,那后果自然是無法有效提升搜索權(quán)重,無法獲得到免費流量的。
做標(biāo)題絕不能盲目跟風(fēng),因為產(chǎn)品權(quán)重基礎(chǔ)不同,優(yōu)化時的側(cè)重點也不同。初期先用長尾詞操作比較穩(wěn)妥,既能減少競爭又能獲取到精準(zhǔn)的流量,后期產(chǎn)品數(shù)據(jù)起來了再做二次修改即可,不過做標(biāo)題修改一般也是微調(diào),變動不超過6個字。
C產(chǎn)品定價
產(chǎn)品定價時要進(jìn)行多方面的考究,因為產(chǎn)品的定價區(qū)間不同,相對應(yīng)的人群流量池也不同。低消費層級的買家,對于產(chǎn)品價格的接受范圍很容不說,還會對產(chǎn)品價格的變動異常敏感,這種低價就能賣貨,不優(yōu)惠就立刻掉轉(zhuǎn)化的模式并不是我們所追求的,所以現(xiàn)階段做店鋪必須拋棄價格戰(zhàn)選擇打認(rèn)知戰(zhàn)。
D視覺效果
圖片的文案賣點,不是說追求高大上就是好的,也不是說雷同爆款的圖就是好的,而是要依據(jù)產(chǎn)品受眾人群特性來做,沒錯,圖片文案的后面也連帶著不同的人群池。店鋪產(chǎn)品的方方面面都不是獨立存在的個體,所以優(yōu)化需要統(tǒng)觀全局決不能只停留在表面。
那為什么會出現(xiàn),測圖時數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯,一放在主圖上效果就不好了的情況呢?這主要是你直通車的主展現(xiàn)詞和搜索里的主展現(xiàn)詞不一致導(dǎo)致的,并且有測圖時點擊率高但是自然搜索流量量級不高的尷尬出現(xiàn)。
E老客戶回購
老客戶回購是打標(biāo)加權(quán)行為,會影響到整個店鋪的綜合得分,影響到產(chǎn)品的自然搜索排名。所以需要定期通過店鋪粉絲群,直播,微淘等形式,與老客戶產(chǎn)生互動,激發(fā)出他們的購買欲望。
不過我們在激活老客戶時需要先進(jìn)行初步的篩選,比如看他們的客單價,目的是為了過濾掉那些從不合理適動引來的客戶,去確保激活的老客戶標(biāo)簽是精準(zhǔn)的,也是確保產(chǎn)品的人群標(biāo)簽始終是精準(zhǔn)的。
再多說一句,淘寶活動確實能為店鋪帶來巨大的流量和銷售額,但操作時盡量不要在產(chǎn)品的價位上做過大的調(diào)整,不然很容易導(dǎo)致產(chǎn)品的價格標(biāo)簽出現(xiàn)混亂,增加后期拉正標(biāo)簽的工作量不說,還直接影響到優(yōu)質(zhì)流量的獲取,讓店鋪無法有更好的突破。
F自檢人群標(biāo)簽維度
在日常優(yōu)化的過程中,一定要重視做人群標(biāo)簽精準(zhǔn)度的自檢操作。因為產(chǎn)品的人群維度,會時常受到來自活動,淘客,站外引流等方面的沖擊,如果不做標(biāo)簽拉正的優(yōu)化,就會導(dǎo)致店鋪免費流星出現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢??梢詮哪男┓矫嫒ヅ袛嗳巳簶?biāo)簽亂沒亂呢?基礎(chǔ)的,是通過生意參謀里的訪客對比,訪客分析,以及流量流失競店的數(shù)據(jù),來判斷自己的店鋪人群標(biāo)簽是否出現(xiàn)混亂。高級的,是把自己店鋪的轉(zhuǎn)化人群分布情況與行業(yè)客群數(shù)據(jù)做個對比。
或者是通過點擊率,轉(zhuǎn)化率,收藏加購率,點擊量,成交量,收藏加購量,這些重要的數(shù)據(jù)維度來判斷人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度。單一數(shù)據(jù)指標(biāo)好,只能說明人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度還有待提高,并不能證明人群標(biāo)簽是足夠精準(zhǔn)的。
小結(jié):直通車優(yōu)化到位可以給產(chǎn)品帶來更系統(tǒng)化的加權(quán)。引進(jìn)來精準(zhǔn)的流量圈定出優(yōu)質(zhì)的目標(biāo)人群,一來可以強化標(biāo)簽維度,二來可以提升點擊率和轉(zhuǎn)化率等重要數(shù)據(jù)維度,讓權(quán)重值再次得到穩(wěn)固的提升的同時又精細(xì)強化了標(biāo)簽,最終的反饋效果就是拉升了自然流量量級,讓店鋪進(jìn)入到更好的良性循環(huán)。
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