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    直通車點(diǎn)擊率低是怎么回事有哪些原因?怎么處理?

    2022-09-27|10:05|發(fā)布在分類 / 客服知識(shí)| 閱讀:476

    直通車點(diǎn)擊率低是怎么回事有哪些原因,對(duì)于賣家來(lái)說(shuō),開直通車是一種效果不錯(cuò)的付費(fèi)推廣方式,但是有些人開直通車時(shí),發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率很低,面對(duì)這種情況,賣家們肯定也想要了解這到底是怎么回事吧。



    1、首先,我們要分析直通車點(diǎn)擊率偏低的原因,目前來(lái)說(shuō)直通車點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)偏低主要和創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞和地域等息息相關(guān)的。

    而在這些條件當(dāng)中,直通車創(chuàng)意主圖可以說(shuō)是占比最大的,因?yàn)橘I家們搜索關(guān)鍵詞后,第一眼看到的就是我們的寶貝主圖。

    只有讓他們感興趣的主圖,他們才會(huì)愿意點(diǎn)擊進(jìn)去查看,這樣的話大部分賣家直通車點(diǎn)擊率偏低可能主要是創(chuàng)意主圖造成的,我們就需要將大部分精力放在創(chuàng)意圖的制作上面。

    2、其次,處理創(chuàng)意圖之外,直通車人群也是非常關(guān)鍵的,畢竟有些類目寶貝對(duì)覆蓋人群要求比較高,特別是一些非標(biāo)品類目,如果人群組合的不好,就很容易造成點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)偏低。我們需要做的就是測(cè)試,將人群兩兩組合進(jìn)行測(cè)試,只要把點(diǎn)擊率高的數(shù)據(jù)篩選出來(lái)放到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃進(jìn)行投放,這樣就能有效的提升點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)了。

    3、最后,就是直通車地域,因?yàn)橹蓖ㄜ囉行┊a(chǎn)品非常有地域性,如果在一些不適合這類產(chǎn)品的地域進(jìn)行投放,點(diǎn)擊率同樣會(huì)比較差,這時(shí)候我們就可以直通車報(bào)表里面的地域進(jìn)行查看,將點(diǎn)擊率低的地域去除掉。

    怎么處理?

    1、測(cè)試創(chuàng)意圖

    根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意分?jǐn)?shù)是多少,沒(méi)滿分就是創(chuàng)意圖問(wèn)題,重新測(cè)一個(gè)數(shù)據(jù)好的創(chuàng)意圖,否則長(zhǎng)期數(shù)據(jù)差還會(huì)影響質(zhì)量分。

    2、投放關(guān)鍵詞

    層級(jí)低的店鋪不適用廣泛詞,給店鋪帶來(lái)太多的垃圾展現(xiàn),影響到了點(diǎn)擊率,直接把點(diǎn)擊率的詞刪掉,添加新關(guān)鍵詞即可。

    3、直通車提前下線

    每個(gè)類目的瀏覽高峰期是不同的,可以參考實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析出重點(diǎn)投放時(shí)間段,如果提前下線,對(duì)店鋪的整體流量波動(dòng)也會(huì)很大,也會(huì)提前錯(cuò)過(guò)類目的高點(diǎn)擊時(shí)間段的流量爆發(fā)。

    4、人群精準(zhǔn)性

    無(wú)論是自定義群,還是系統(tǒng)推薦的人群,只要符合產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)人群,都可以做投放,但是如果引流太多不精準(zhǔn)人群,也會(huì)影響到點(diǎn)擊率。

    5、錯(cuò)誤投放地域

    有些產(chǎn)品在某個(gè)地域的點(diǎn)擊率很低,設(shè)置投放地域時(shí),避免投放點(diǎn)擊率的城市。

    6、提升點(diǎn)擊率的方法

    測(cè)圖的作用跟測(cè)款在本質(zhì)上是沒(méi)有區(qū)別的,我們測(cè)款雖然不一定能測(cè)出來(lái)好款,但是可以避免一些比較差的款式,差款做主推誰(shuí)都不想發(fā)生,太浪費(fèi)時(shí)間和推廣費(fèi)用,測(cè)圖也是一樣,一個(gè)好的圖可以提高點(diǎn)擊率,大大增加進(jìn)店訪客數(shù)量。

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