cpa的定義是什么？怎么計費？

 

cpa的定義是什么？

 

是一種廣告計費模式，顧名思義按照行為(Action)作為指標來計費，這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。廣告公司和媒體公司常用CPA、CPC、CPM一起來衡量廣告價格。

 

而CPA 廣告付費模式是廣大付費模式的一種，英文全稱為Cost Per Action，名字意思是按照實際效果付費。拿淘寶來說，近期淘寶網(wǎng)站外營銷工具淘寶客或將于近日內啟動新的效果計費辦法，即CPA廣告(按實際效果付費)。有別于原先的CPS模式(按效果傭金付費)。

 

淘寶聯(lián)盟方面已經(jīng)向部分淘寶客開放此通道，并實施獎勵計劃。加入該計劃的賣家，將在定向傭金計劃的基礎上，向淘寶客就特定推廣效果(新購買用戶、高質量用戶等)，自定義給予額外推廣費。

 

按照效果付費，包好、新買家增加數(shù)量以及買家的質量，而不是單一的追求成交量的一種付費模式，這種模式給淘寶客帶來新的收入增長點，同時也給賣家提供了訪客詳細的數(shù)據(jù)表，以便于賣家更好的進行營銷策略的調整。

 

 

怎么計費？

 

CPA計價方式是根據(jù)廣告投放的實際效果來確定的，換句話說，就是根據(jù)回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。

 

CPA模式在考慮廣告主利益的同時可能把網(wǎng)站主的利益給忽略掉了，這樣也受到了很多網(wǎng)站主的抵制。

 

網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告，因為廣告被點擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費行為或者其他后續(xù)行為，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體;

 

而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素以及現(xiàn)今網(wǎng)友對網(wǎng)上消費的接受狀況等因素，越來越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實踐后拒絕CPA模式，CPA收費廣告很難找到合適的網(wǎng)絡載體。

 

其實cpa在電商行業(yè)，也尤其實際的意義，比如說很多商家會使用這種模式運用于淘寶客或淘寶聯(lián)盟中，然后也取得了很不錯的效果，具體的計費方式還是得由各位商家根據(jù)自身的實際情況來定。