淘寶人群標(biāo)簽是店鋪的還是寶貝的?如何構(gòu)成?
2022-09-16|12:36|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀:2005
在淘寶上開(kāi)店的商家,都應(yīng)該知道人群標(biāo)簽。最近這些年淘寶在個(gè)性化流量方面占據(jù)著很高的比例,對(duì)于淘寶的商家來(lái)說(shuō),如果想要更好運(yùn)營(yíng)店鋪,必須要先弄清楚千人千面的原理才行,那么淘寶人群標(biāo)簽是店鋪的還是寶貝的?如何構(gòu)成?
淘寶人群標(biāo)簽是店鋪的還是寶貝的?
淘寶通過(guò)用戶(hù)的購(gòu)物軌跡和行為,將其進(jìn)行劃分,有相同喜好或者是購(gòu)物習(xí)慣的人將會(huì)被分為一類(lèi),淘寶在進(jìn)行相關(guān)的平臺(tái)產(chǎn)品推薦的時(shí)候也會(huì)用用戶(hù)優(yōu)先推薦此類(lèi)產(chǎn)品,比如大家是寶媽一族或者是孕婦群體,在淘寶平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒用品,或者是孕婦用品的話(huà),就會(huì)被平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的人群標(biāo)簽標(biāo)注,那么在大家下次使用淘寶的時(shí)候,平臺(tái)就會(huì)為大家推薦適合這類(lèi)人群使用的產(chǎn)品。
人群標(biāo)簽就是淘寶后臺(tái)大數(shù)據(jù)根本你個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和賣(mài)家店鋪的銷(xiāo)售產(chǎn)品成交行為來(lái)進(jìn)行的一個(gè)屬性分類(lèi)。
作為買(mǎi)家人群標(biāo)簽來(lái)說(shuō),淘寶后臺(tái)根據(jù)你平時(shí)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和自己的瀏覽記錄還有購(gòu)物車(chē)的收藏記錄,會(huì)對(duì)你進(jìn)行一個(gè)精細(xì)化的分析,進(jìn)而給你推薦你所需要的產(chǎn)品,這樣的話(huà)對(duì)買(mǎi)家也是一種無(wú)微不至的服務(wù),在你最短的時(shí)間內(nèi)給你推薦你最需要的產(chǎn)品。
如何構(gòu)成?
一、賣(mài)家標(biāo)簽
賣(mài)家標(biāo)簽,落實(shí)到店鋪上,主要分為店鋪標(biāo)簽和寶貝標(biāo)簽。
1、店鋪標(biāo)簽
店鋪標(biāo)簽是店鋪所有寶貝標(biāo)簽的綜合,比如店鋪內(nèi)有100個(gè)寶貝,每個(gè)寶貝有10個(gè)標(biāo)簽,這家店鋪的標(biāo)簽就有1000個(gè),這里面重復(fù)最多的也就是權(quán)重最高的店鋪標(biāo)簽。
2、寶貝標(biāo)簽
寶貝標(biāo)簽分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和個(gè)性化標(biāo)簽。
①基礎(chǔ)標(biāo)簽包括寶貝類(lèi)目、寶貝屬性、寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞、寶貝價(jià)格;系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝所在類(lèi)目、屬性、標(biāo)題關(guān)鍵詞、價(jià)格等基礎(chǔ)信息給出標(biāo)簽。比如說(shuō)某產(chǎn)品價(jià)格39元,在同類(lèi)型產(chǎn)品中處于低端價(jià)格地帶,會(huì)被系統(tǒng)打上低端價(jià)格的標(biāo)簽。
②個(gè)性化標(biāo)簽包括對(duì)寶貝的瀏覽、寶貝收藏加購(gòu)、寶貝下單/支付、寶貝回購(gòu)行為,是指對(duì)這個(gè)寶貝有過(guò)任一或者多個(gè)行為的買(mǎi)家為這個(gè)寶貝帶來(lái)的標(biāo)簽,同時(shí)會(huì)有標(biāo)簽強(qiáng)弱的標(biāo)準(zhǔn)。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是買(mǎi)家賬號(hào)的維度,買(mǎi)家賬號(hào)等級(jí)越高帶來(lái)的標(biāo)簽權(quán)重越高;第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是行為維度,各個(gè)行為權(quán)重為:回購(gòu)>支付>下單>收藏加購(gòu)>瀏覽;第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是時(shí)間維度,時(shí)間維度的權(quán)重為:3天>7天>30天,時(shí)間越久,權(quán)重越弱。
二、買(mǎi)家標(biāo)簽
買(mǎi)家標(biāo)簽是淘寶系統(tǒng)對(duì)買(mǎi)家打的標(biāo)簽,分為基礎(chǔ)標(biāo)簽和行為標(biāo)簽。
1、基礎(chǔ)標(biāo)簽由消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、地理位置、消費(fèi)能力構(gòu)成,淘寶系統(tǒng)依據(jù)買(mǎi)家注冊(cè)時(shí)候的信息和消費(fèi)歷史對(duì)賣(mài)家打的標(biāo)簽。
2、行為標(biāo)簽就是消費(fèi)者對(duì)某寶貝有過(guò)購(gòu)物瀏覽行為、收藏/加購(gòu)行為、下單/支付行為、回購(gòu)行為,從而淘寶系統(tǒng)對(duì)買(mǎi)家打的標(biāo)簽。
總體來(lái)說(shuō),淘寶的人群標(biāo)簽就是淘寶后臺(tái)里面的大數(shù)據(jù),然后再去根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣,并且對(duì)商家商品銷(xiāo)售成交率進(jìn)行分類(lèi)出來(lái)的。當(dāng)買(mǎi)家擁有的標(biāo)簽不同,淘寶推出來(lái)的商品也會(huì)有一定的區(qū)別,當(dāng)有消費(fèi)者進(jìn)入到店鋪,就意味著是精準(zhǔn)流量,能夠帶動(dòng)銷(xiāo)量。
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