淘特推廣oCPX是什么？怎么出價(jià)？

淘寶特價(jià)版推廣ocpx能幫助淘寶商家提高曝光，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化，本篇文章匯總了淘特推廣oCPX常見(jiàn)問(wèn)題梳理，答案往下看：

1、oCPX是什么?

oCPX是淘特推廣中的一種出價(jià)方式。商家設(shè)定好愿意為一個(gè)訂單花的廣告費(fèi)，系統(tǒng)會(huì)按出價(jià)和歷史數(shù)據(jù)自動(dòng)優(yōu)化，幫我們找到高轉(zhuǎn)化人群，提高單量。

2、oCPX是按點(diǎn)擊出價(jià)嗎?

oCPX不是按點(diǎn)擊出價(jià)，舉個(gè)例子，當(dāng)您設(shè)置5元的一個(gè)oCPX出價(jià)，不代表一次點(diǎn)擊扣費(fèi)5元，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)5元的轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)匹配商品轉(zhuǎn)化意向高的精準(zhǔn)人群，促成成交，且最終轉(zhuǎn)化成本控制在5元以內(nèi)。

3、什么情況下適合使用oCPX

新手商家節(jié)省花費(fèi)：系統(tǒng)根據(jù)商品表現(xiàn)，并對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，花比較少的錢，為產(chǎn)品匹配更多更精準(zhǔn)的淘寶流量。

老商家提升ROI：根據(jù)商家設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化花費(fèi)去優(yōu)化計(jì)劃，精準(zhǔn)推薦，自動(dòng)匹配與商品相關(guān)的高轉(zhuǎn)化人群。

4、什么情況下不適合使用oCPX

注意：新品、爆品加速期結(jié)束之后再創(chuàng)建oCPX計(jì)劃，如果仍處于新品、爆品加速期，暫時(shí)先不用開(kāi)oCPX計(jì)劃。

注意：盡量不要推店鋪全新的商品，需要商品累計(jì)基礎(chǔ)訂單之后再創(chuàng)建oCPX計(jì)劃。

5、oCPX計(jì)劃和賬戶其他計(jì)劃相互沖突嗎?

不同計(jì)劃間不會(huì)搶量，但是同一個(gè)商品不同計(jì)劃會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)，所以前期針對(duì)同一個(gè)商品不需要?jiǎng)?chuàng)建太多計(jì)劃。

6、如何設(shè)置oCPX計(jì)劃?

新手商家：設(shè)置好oCPX計(jì)劃后，前兩天最好不要改動(dòng)價(jià)格，等到有數(shù)據(jù)展示后，再根據(jù)數(shù)據(jù)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整出價(jià)，上下浮動(dòng)最好不超過(guò)10%-20%。

老計(jì)劃設(shè)置：在設(shè)置目標(biāo)花費(fèi)時(shí)，可以套用以下公式：oCPX出價(jià)=商品筆單價(jià)/期望投產(chǎn)比。假設(shè)筆單價(jià)是21元，期望投產(chǎn)比是3，那我們的合理出價(jià)就是7元。如果拿不到流量的話可以按目標(biāo)ROI的2/3來(lái)設(shè)計(jì)出價(jià)，觀察流量變化。

7、初次使用建議使用系統(tǒng)建議價(jià)格

如果剛開(kāi)始使用，請(qǐng)直接使用系統(tǒng)建議價(jià)格!這是系統(tǒng)通過(guò)你的商品歷史數(shù)據(jù)給出的最優(yōu)價(jià)格，如果系統(tǒng)建議出價(jià)不合理，可與我們聯(lián)系。

8、oCPX拿不到量怎么辦?

oCPX本身是按照轉(zhuǎn)化目標(biāo)匹配精準(zhǔn)的人群，會(huì)出現(xiàn)拿量困難，消耗不出去的情況，在此情況下可適當(dāng)調(diào)整oCPX出價(jià)(注意提價(jià)幅度不要太高，一天內(nèi)調(diào)價(jià)次數(shù)不超過(guò)兩次)來(lái)看拿量情況。

9、為什么使用oCPX之后，我的平均點(diǎn)擊花費(fèi)上漲了?要怎么降低?

上漲是可能的，也不用去降低!甩手提醒，首先需要明白，精準(zhǔn)的流量總是貴的!你想的降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)=把好的流量給了別人，然后永遠(yuǎn)拿了低質(zhì)流量，所以不要關(guān)注點(diǎn)擊出價(jià)，看平均成交出價(jià)是否達(dá)到你的目標(biāo)就可以了。

10、oCPX效果不佳如何解決?

出價(jià)不合理，導(dǎo)致效果有波動(dòng)。

○錯(cuò)誤示范：出價(jià)過(guò)低導(dǎo)致沒(méi)有曝光或者效果波動(dòng)較大，訂單量較少。

○解決方法：初期直接使用系統(tǒng)建議價(jià)格，如果依舊出現(xiàn)曝光較少的情況，出價(jià)提升至0.8-1元左右。

頻繁調(diào)價(jià)，目標(biāo)達(dá)成有差距。

○錯(cuò)誤示范：時(shí)刻關(guān)注小時(shí)或者分鐘數(shù)據(jù)，頻繁調(diào)價(jià)。

○解決方法：觀察數(shù)據(jù)周期至少以天為單位，效果評(píng)估以3-7天的整體數(shù)據(jù)作為評(píng)判。如果有波動(dòng)，一天調(diào)整1-3次即可，調(diào)價(jià)幅度可在20%左右，調(diào)價(jià)之后保持半天或者一天以上，進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察。

不再優(yōu)化商品內(nèi)功，過(guò)早到達(dá)訂單“天花板”。

○錯(cuò)誤示范：只關(guān)注廣告數(shù)據(jù)而不注意商品內(nèi)功優(yōu)化及創(chuàng)意優(yōu)化。

○解決方法：及時(shí)優(yōu)化商品內(nèi)功，優(yōu)化創(chuàng)意，結(jié)合創(chuàng)意數(shù)據(jù)優(yōu)勝劣汰，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提升，突破訂單“天花板”。

違規(guī)操作訂單數(shù)據(jù)，導(dǎo)致后期效果波動(dòng)大

○錯(cuò)誤示范：為快速獲取訂單進(jìn)行訂單相關(guān)違規(guī)操作，導(dǎo)致淘寶轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)失真，影響之后的投放效果。

○解決方法：推廣數(shù)據(jù)需保持真實(shí)性，前期如有違規(guī)操作請(qǐng)新建單元。

11、為什么使用oCPX之后效果依舊會(huì)有波動(dòng)?

因?yàn)閿?shù)據(jù)累積過(guò)少!等到訂單量有了足夠的累積之后效果會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定，一般是拿到流量投放3天后，或訂單超過(guò)10單后進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察，觀察周期可以拉長(zhǎng)以周為周期看效果，關(guān)注成交成本即可。

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