淘寶直通車(chē)是淘寶賣(mài)家必備的推廣方式之一了，所以新手淘寶賣(mài)家用戶(hù)在開(kāi)店之前必須先對(duì)這款推廣工具進(jìn)行了解了學(xué)習(xí)的，在掌握了它的基本功能和對(duì)應(yīng)的操作技巧之后，在去開(kāi)店做推廣的話(huà)，可能會(huì)更快出單，開(kāi)店效果會(huì)更好些。為了方便大家掌握直通車(chē)知識(shí)，這邊為大家總結(jié)了淘寶直通車(chē)的投放方式供大家學(xué)習(xí)。

首先來(lái)說(shuō)說(shuō)淘寶直通車(chē)有哪幾種投放方式吧。我這里從直通車(chē)推廣中的關(guān)鍵詞匹配方式方面進(jìn)行的推廣方式劃分，所以在這里說(shuō)的直通車(chē)投放方式有三種，第一種就是精準(zhǔn)投放，對(duì)應(yīng)的就是精準(zhǔn)匹配了，第二種是廣泛投放，對(duì)應(yīng)的就是廣泛匹配，第三種就是中心詞投放的方式，對(duì)應(yīng)的就是中心詞匹配方式了，下面和大家詳細(xì)的介紹下這幾種投放方式適用的場(chǎng)景和使用中的優(yōu)劣表現(xiàn)。

第一種精準(zhǔn)投放，就是大家在直通車(chē)推廣的時(shí)候，設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞和寶貝的標(biāo)題關(guān)鍵詞是一致的，一模一樣的。比如：大家是賣(mài)服裝的設(shè)置的精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，買(mǎi)家只有在搜索連衣裙的時(shí)候平臺(tái)才會(huì)推薦大家的寶貝給客戶(hù)的，若買(mǎi)家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)大家的寶貝是得不到展現(xiàn)的。

第二種廣泛投放對(duì)應(yīng)的是關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配，這個(gè)好處就是大家的寶貝得到的展示機(jī)會(huì)比較多，當(dāng)買(mǎi)家搜索的詞中含有推廣詞或者是含有與推廣詞相關(guān)度高的詞時(shí)，大家的寶貝都會(huì)得到展現(xiàn)的。同樣的以連衣裙為例，大家如果設(shè)置的是廣泛匹配的投放方式的話(huà)，那么買(mǎi)家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時(shí)候大家的寶貝都有可能得到展示的。

第三種中心詞匹配投放方式，是介于廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配之間的一種投放推廣方式。當(dāng)買(mǎi)家搜索的詞包含大家所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，大家的寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。還以連衣裙為例吧，買(mǎi)家搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙時(shí)大家的寶貝都會(huì)得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@些搜索詞里面完全包含了大家設(shè)置的關(guān)鍵詞。

以上就是淘寶直通車(chē)的三種投放方式，這三種方式的共同點(diǎn)就是都是為了店鋪和寶貝引流的，至于那種方式更加有效的問(wèn)題，這邊是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的。其中精準(zhǔn)投放方式的優(yōu)點(diǎn)是，流量更精準(zhǔn)，成單率更高，缺點(diǎn)是引入的流量較少。而中心匹配和廣泛匹配都差不多，引入的流量更多，但是相對(duì)而言成單率不是很高的。

針對(duì)這樣的優(yōu)缺點(diǎn)，賣(mài)家在使用直通車(chē)推廣關(guān)鍵詞投放的時(shí)候，就需要根據(jù)自己的推廣目的來(lái)選擇其匹配的投放方式了，比如說(shuō)大家是為了提高寶貝的轉(zhuǎn)化率的話(huà)，就選擇精準(zhǔn)匹配的投放方式，如果大家是為了測(cè)款引流的話(huà)，就選擇廣泛匹配或者是中心匹配的推廣投放方式就好了，這樣就有更多的人看見(jiàn)大家的寶貝，喜歡的話(huà)就會(huì)點(diǎn)入查看的，那么大家也能測(cè)出寶貝的受歡迎程度了。

淘寶直通車(chē)屬于那種推廣方式？

目前在電商平臺(tái)上，淘寶可以說(shuō)是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的領(lǐng)頭者了，也正因?yàn)檫@個(gè)原因，很多想去創(chuàng)業(yè)的小伙伴們都想在淘寶開(kāi)店，但是新手們一般都對(duì)里面的運(yùn)營(yíng)和推廣方式不是特別懂，今天，小編就來(lái)為大家介紹一下淘寶上的直通車(chē)是什么，以及它的屬于什么類(lèi)型的推廣方式。

其實(shí)很簡(jiǎn)單，淘寶直通車(chē)就是屬于付費(fèi)推廣的方式。所謂付費(fèi)，就是花錢(qián)打廣告，讓更多的消費(fèi)者看到自己的店鋪和店鋪中的相關(guān)產(chǎn)品。

技巧有哪些?

1.日限額的話(huà)我個(gè)人建議是不低于50吧，雖然不同類(lèi)目的點(diǎn)擊價(jià)格不一樣，但是為了測(cè)款也好，為了引流也好，日限額太低的話(huà)都會(huì)影響效果，小店鋪不用優(yōu)化太多款寶貝，操作一款就可以，日限額大概兩三百塊吧，當(dāng)然大店鋪和那些天貓店的隨意。

2.投放平臺(tái)我個(gè)人建議就是直接移動(dòng)端推廣，忽略PC端的，PC端的直接設(shè)置一個(gè)站外折扣大概百分之70就好，其他不投放。

3.投放時(shí)間看類(lèi)目而定，基本是要求不是很高，除了精準(zhǔn)人群投放的時(shí)候需要注意點(diǎn)，基本沒(méi)有其他要求，看類(lèi)目。

4.投放地區(qū)的可以根據(jù)一段時(shí)間的測(cè)試，看看哪個(gè)地區(qū)轉(zhuǎn)化率低，可以關(guān)閉那個(gè)地區(qū)，加大轉(zhuǎn)化率高的地區(qū)的投放，有很多類(lèi)目的產(chǎn)品還是有明顯地域轉(zhuǎn)化差別的，像羽絨服夏天的時(shí)候東北還能賣(mài)的開(kāi)，你拿去海南賣(mài)，肯定是賣(mài)不開(kāi)的。

二、怎么選詞?

1、搜索關(guān)鍵詞特性

訪(fǎng)客搜索習(xí)慣決定：流量集中化，轉(zhuǎn)化同等化。產(chǎn)品特性決定：搜索關(guān)鍵詞少，淘寶爆款集中，銷(xiāo)量集中。

2、系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞

最簡(jiǎn)單、最方便也是目前使用率最高的選詞方法?？筛鶕?jù)系統(tǒng)推薦結(jié)果的相關(guān)度、搜索量和市場(chǎng)平均出價(jià)三個(gè)指標(biāo)挑選合適的關(guān)鍵詞。很多新加入直通車(chē)的掌柜直接將系統(tǒng)推薦的200個(gè)關(guān)鍵詞全部添加，其實(shí) 系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞并非全部適合推廣，而應(yīng)該做挑選或者組合使用。

相信大家看到了這里，都知道了淘寶直通車(chē)是屬于付費(fèi)的推廣方式了，小編建議新手賣(mài)家，在店鋪開(kāi)始運(yùn)營(yíng)之前，先不要去嘗試用付費(fèi)推廣的方式，先去做好店鋪的基本優(yōu)化，比如產(chǎn)品圖片上傳、淘寶關(guān)鍵詞的選擇、淘寶主圖的優(yōu)化。做好了這一些，就可以去嘗試用直通車(chē)的方式了。

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