淘寶聚劃算和淘搶購(gòu)兩大頻道將進(jìn)行合并？

日前，聽說淘寶聚劃算和淘搶購(gòu)兩大頻道將進(jìn)行合并。

有爆料商家表示，聚劃算和淘搶購(gòu)的此次合并將是從前端入口、后端系統(tǒng)以及團(tuán)隊(duì)的整體合并。億邦動(dòng)力得知，從2022年年底開始，淘搶購(gòu)和聚劃算合并的傳聞就陸續(xù)傳出，在上周，已經(jīng)有類目小二開始向商家通知此事。對(duì)此，阿里巴巴方面回復(fù)稱，尚未聽說這種說法。

但有商家表示，目前已經(jīng)聽類目小二透露過此事，但僅聽說了兩大購(gòu)物頻道將合并，具體的合并事宜和時(shí)間表還不清楚。不過，也有另一位服裝類目的電商負(fù)責(zé)人表示，自己還尚未聽說此事。

淘搶購(gòu)主要定位于低價(jià)特賣，相比較而言，對(duì)商品品質(zhì)的要求沒有那么高，價(jià)格低是其最主要特征。目前，大品牌幾乎不會(huì)上淘搶購(gòu)。一是沒有那么大的庫(kù)存量，二是沒有那么低價(jià)的產(chǎn)品，定位不符。同時(shí)，淘搶購(gòu)的用戶留存率也有待商榷，靠淘搶購(gòu)吸引到的用戶，如果后續(xù)在店里沒有轉(zhuǎn)化和留存，對(duì)于品牌來說可能意義不大。

了解到，淘搶購(gòu)上線于2013年底，是免費(fèi)的淘寶促銷活動(dòng)，淘寶、天貓商戶都可免費(fèi)報(bào)名參加，展示位置在淘寶手機(jī)客戶端首頁(yè)。2013年，流量開始從PC端向無線端轉(zhuǎn)移，起初，淘搶購(gòu)打造了分時(shí)開團(tuán)的模式，每日從零點(diǎn)到23點(diǎn)，每個(gè)整點(diǎn)開啟一輪搶購(gòu)活動(dòng)，消費(fèi)者打開手淘即可參與。之后，淘搶購(gòu)陸續(xù)深夜特供等新玩法。

而聚劃算是在2010年以淘寶二級(jí)域名上線的產(chǎn)品，在2011年開始便啟用頂級(jí)域名。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年成交金額高達(dá)101.8億元，曾一度被業(yè)內(nèi)和淘寶、天貓并列為阿里的三駕馬車。雖然現(xiàn)在品牌團(tuán)購(gòu)、限時(shí)特賣已經(jīng)成為了諸多電商平臺(tái)的標(biāo)配，但在當(dāng)時(shí)是商業(yè)模式的創(chuàng)新。在聚劃算出現(xiàn)之前，淘寶都是以搜索為主，這種品牌團(tuán)購(gòu)、商品團(tuán)購(gòu)的模式在當(dāng)時(shí)一夜爆紅。

聚劃算最風(fēng)光的時(shí)候應(yīng)該是2013～2014年期間，資源稀缺，團(tuán)購(gòu)正火，價(jià)格優(yōu)惠，消費(fèi)者心智也沒有很成熟，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和平臺(tái)也沒有現(xiàn)在多，是一個(gè)‘肉多狼少’的發(fā)展時(shí)期。那時(shí)的品牌都需要排隊(duì)上聚劃算活動(dòng)，因此聚劃算內(nèi)部也滋生出了一些問題。在鼎盛時(shí)期，有女裝品牌做一次聚劃算活動(dòng)能達(dá)到近千萬的銷量，而現(xiàn)在做到百萬已經(jīng)不錯(cuò)了。

而淘搶購(gòu)和聚劃算合并一事或許曾“早現(xiàn)端倪”。在2016年年底，聚劃算和淘搶購(gòu)曾做過相關(guān)調(diào)整，向同一負(fù)責(zé)人進(jìn)行匯報(bào)。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在當(dāng)時(shí)發(fā)布的公開信信息，聚劃算和天貓市場(chǎng)部將整合為營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部，由家洛擔(dān)任負(fù)責(zé)人。天德負(fù)責(zé)聚劃算業(yè)務(wù)，云驄負(fù)責(zé)淘搶購(gòu)業(yè)務(wù)，二人均向家洛匯報(bào)。公開信還表示，聚劃算將仍然是阿里要重點(diǎn)打造的消費(fèi)者品牌。

據(jù)上相關(guān)人士透露，自己所負(fù)責(zé)的品牌最近一次參加聚劃算是在12月份，活動(dòng)表現(xiàn)仍不理想。他將聚劃算目前面臨的問題做了幾點(diǎn)總結(jié)：

1. 聚劃算活動(dòng)流量較低，坑位費(fèi)高，商家要自己投廣告、拉流量，成本很高。

2. 聚劃算是促銷活動(dòng)，活動(dòng)商品必須低于日銷價(jià)。

3. 聚劃算的48小時(shí)特賣活動(dòng)須預(yù)熱兩天，期間鎖庫(kù)存不能銷售。而聚劃算銷量帶來的搜索積分權(quán)重較低(例如，假設(shè)日銷銷量在搜索入口計(jì)10分，聚劃算銷量可能只計(jì)2～3分)，如果特賣活動(dòng)沒有帶來明顯增量，加之鎖庫(kù)存兩天，對(duì)搜索熱度會(huì)產(chǎn)生很大影響，進(jìn)而降低商家參與活動(dòng)的積極性。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來，淘搶購(gòu)和聚劃算的“沒落”其實(shí)是多方面原因造成的。內(nèi)因方面，平臺(tái)的促銷活動(dòng)太多，消費(fèi)者感知疲軟，聚劃算和閃購(gòu)這種活動(dòng)的影響力下降，價(jià)格對(duì)消費(fèi)者敏感度降低。外因方面，最近幾年，各路從下沉市場(chǎng)崛起的電商新貴，在三四五線城市瘋狂收割流量，默不作聲地拿出讓人驚掉下巴的成績(jī)和數(shù)字。拼多多、云集、貝店、愛庫(kù)存等新興電商平臺(tái)開始分食阿里在下沉市場(chǎng)中的蛋糕，搶占低價(jià)折扣市場(chǎng)中的消費(fèi)者心智。

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