淘寶鉆展如何創(chuàng)意投放？具體操作步驟是什么？

 

1、首先來看一下鉆展的創(chuàng)意圖，跟直通車一樣，點擊率是最重要的指標。鉆展80%的技術含量來自于創(chuàng)意圖，測圖是永無止境的，點擊率沒有最高只有更高。

 

2、建議各位賣家考核自家美工的時候，最重要的指標就是點擊率，甚至很多好的賣家，他有1-2個美工專職負責做點擊率高的圖，通過不斷的訓練這種效果是非常好的。

 

 

具體操作步驟是什么？

 

3、創(chuàng)意圖至少要有1000個展現(xiàn)或者20個點擊量，這樣得出的點擊率才有參考意義。與直通車不同的是，鉆展為了提升創(chuàng)意圖的點擊率，不同的定向可以匹配不同的創(chuàng)意圖和落地頁。

 

4、在鉆展中由于投放人群不一樣，可以通過不同的測圖主張來提升點擊率，比如說拉新時創(chuàng)意圖可以推爆款或者低價產品，維舊時創(chuàng)意圖可以推利潤款產品!給不同的人群看不同的圖片，點擊率自然會比較高。

 

5、說完了創(chuàng)意圖再來看落地頁，落地頁大致分為以下幾種常見類型，第一種單品頁，就是直接一個點擊點到單品，比較適合爆款。第二種首頁，適合全店動銷型或者游覽深度比較高的店鋪。

 

6、第三種活動頁，如果上了聚劃算，淘搶購，618，雙11等大型活動時可以設置為活動頁。第四種清倉頁。第五種上新頁，比較適合女裝，淘寶紅人店鋪這種上新頻次比較高的賣家。

 

7、第六種測款頁，就是測款時用的，可以參考之前鉆展測款的文章。最后一種是店鋪介紹頁，比較適合有錢的品牌方賣家。

 

8、接下來落地頁的測試指標，最重要的指標就是收藏加購，還要考核落地頁店鋪的跳失率，點擊分布，瀏覽深度等?？梢酝ㄟ^生意參謀里的裝修分析工具看到非常多詳細的數(shù)據(jù)。

 

9、最后就是測試，測試落地頁時需要選用比較精準的定向，有認知度的老客戶或者興趣客戶是最好的。創(chuàng)意圖用一張，綁定需要測試的落地頁就可以了。測試任何東西的時候，需要減少變量，提升數(shù)據(jù)的整體參考性。

 

淘寶鉆展創(chuàng)意投放離不開各位賣家不斷摸索和總結，當然這其中也有些賣家操作失敗，但是一定要學會不斷測試，并且堅持下去，主要還是從寶貝的創(chuàng)意圖和落地頁入手。