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    淘寶直通車如何做數(shù)據(jù)分析?分析維度有哪些?

    2022-08-17|10:20|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:1877

    由于淘寶直通車的數(shù)據(jù)真的很多。每一個(gè)數(shù)據(jù)仔仔細(xì)細(xì)的看完是比較吃力的。通常賣家也不會(huì)這么去做。賣家該看的也是自己最為關(guān)心的數(shù)據(jù)。比如點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、PPC等。淘寶直通車怎么做數(shù)據(jù)分析?
     
    一、直通車數(shù)據(jù)報(bào)表分析思路
     
    首先我們要選擇最近30天,因?yàn)橛凶銐虼蟮臄?shù)據(jù)量才有足夠大的參考性。
     
    我們?cè)谶x擇30天數(shù)據(jù)左邊有一個(gè)轉(zhuǎn)化周期,選擇最近15天累計(jì)數(shù)據(jù)。直通車有一個(gè)功能,就是它能夠追溯15天的成交,比如說你昨天有一個(gè)訪客點(diǎn)擊進(jìn)來,他昨天并沒有買,今天也沒有買,他在15天這個(gè)區(qū)間之內(nèi)購買了,這個(gè)都是可以被直通車給追蹤到。
     
    15天累計(jì)數(shù)據(jù)的概念,它的優(yōu)勢(shì)的是具有時(shí)效性,他的缺點(diǎn)是沒有統(tǒng)計(jì)完成;15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)只能統(tǒng)計(jì)15天之前的數(shù)據(jù),最近15天的數(shù)據(jù)也是看不到的,因?yàn)闆]統(tǒng)計(jì)完成。直通車是非常講究時(shí)效性的,所以我們15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以不用看,就看15天的累計(jì)數(shù)據(jù)就可以了,這個(gè)是第一個(gè)概念。
     
    二、分析哪些字段
     
    如果你是老版本,只能分析九個(gè)字段,如果你是新版本,你可以分析十個(gè)字段,一般我們分析花費(fèi),點(diǎn)擊量。平均點(diǎn)擊花費(fèi),點(diǎn)擊率,總成交金額,總成交筆數(shù),投入產(chǎn)出比,總收藏?cái)?shù),總購物車數(shù),點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。
     
    我們選的是最近30天,要看數(shù)據(jù)的走勢(shì)和趨勢(shì),單一某天的數(shù)據(jù)是沒有意義的,只有看走勢(shì)你才能夠分析你的直通車需要哪里改進(jìn),哪里有什么問題?
     
    舉例:我們來分析點(diǎn)擊量和平均點(diǎn)擊花費(fèi),我相信這也是最核心的兩個(gè)數(shù)據(jù),你可以看一下文稿里面的這張圖片,點(diǎn)擊量和平均點(diǎn)擊花費(fèi)無非就是要么漲,要么平,要么跌,如果我們排列組合一下無非就是點(diǎn)擊量漲,點(diǎn)擊單價(jià)漲,這都是不好說,沒有交叉。點(diǎn)擊量漲,點(diǎn)擊單價(jià)平是好事,點(diǎn)擊量漲,點(diǎn)擊單價(jià)跌,這個(gè)完美,這個(gè)就是我們前幾周說的直通車拖價(jià)玩法,就是把點(diǎn)擊量弄上去,點(diǎn)擊單價(jià)往下拖。
     
    如果你的點(diǎn)擊量平,點(diǎn)擊單價(jià)漲,那就很差。點(diǎn)擊量漲,點(diǎn)擊單價(jià)跌,這個(gè)是最差的,很致命的問題,就是快翻車的一個(gè)表現(xiàn)。
     
    三、其他維度
     
    直通車還有別的分析維度,比如Roi,前幾周的課程講過了,你可以去公眾號(hào)里面的一個(gè)圖文的菜單里面去找我們以前的課程;我們還是要分析收藏加購率,收藏加上加購,然后除以我們的點(diǎn)擊量,如果大于百分之十,基本上是健康的,你這款還是不錯(cuò)的,如果大于百分之十五那就是準(zhǔn)爆款。
     
    一個(gè)好的車手,能夠利用直通車的方方面面,提升店鋪的整體權(quán)重,直通車能給我們帶來成交,帶來流量,帶來人群標(biāo)簽,最后還能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)開直通車的目標(biāo)。

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