直通車測(cè)試人群要精準(zhǔn)匹配嗎？怎樣做更好呢？

 

其實(shí)無(wú)論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配,它所產(chǎn)生出來(lái)的數(shù)據(jù)都有所不同。

 

精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么你設(shè)置精準(zhǔn)匹配的時(shí)候，只有買家搜索“連衣裙女”或者“女連衣裙”等這種完全相同或者相近的時(shí)候才能展現(xiàn)你的寶貝。

 

廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。比如，你推廣的是“連衣裙女”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么人家搜索“長(zhǎng)袖連衣裙女”，“雪紡連衣裙女”，“開(kāi)叉連衣裙女”等關(guān)鍵詞的時(shí)候都可以展現(xiàn)你的寶貝。

 

按照流量的大小來(lái)決定匹配方式的方法是完全不懂原理的人。

 

 

廣泛匹配帶來(lái)的流量更精準(zhǔn)一些,因?yàn)樗赡軙?huì)帶來(lái)開(kāi)叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,但是如果你用了連衣裙的話,就只能帶來(lái)連衣裙的關(guān)鍵詞,連衣裙是類目詞,沒(méi)有精準(zhǔn)度確實(shí)會(huì)少流量,但是帶來(lái)的不一定是精準(zhǔn)的流量。

 

所以說(shuō),千萬(wàn)不要盲目的看流量的大小來(lái)決定。 對(duì)于有展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,可以按照展現(xiàn)排序。

 

如果我們的門檻設(shè)定為0.5%,即一個(gè)點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)200次展現(xiàn),那么我們就對(duì)展現(xiàn)200以上的無(wú)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配,展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。

 

因?yàn)橹蓖ㄜ圏c(diǎn)擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。影響點(diǎn)擊率的因素主要有兩個(gè),推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過(guò)測(cè)試不斷優(yōu)化。而通過(guò)關(guān)鍵詞這方面,主要是通過(guò)優(yōu)化匹配度來(lái)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的提升。

 

由此可見(jiàn)，精準(zhǔn)匹配所帶來(lái)的流量會(huì)更加的精準(zhǔn)，也就是說(shuō)直通車測(cè)試人群是需要精準(zhǔn)匹配的，這樣對(duì)自己的店鋪提升點(diǎn)擊率，營(yíng)業(yè)額都是非常有利的。所以一心開(kāi)店的朋友們要將所有的精力投入到自己的店鋪，通過(guò)多方面的努力得到應(yīng)有的回報(bào)。