小類目直通車溢價具體怎么設置？如何開車？

 

小類目直通車溢價具體怎么設置？

 

一般前期8-23點100%投放，其他時間不投放，后期看轉化再慢慢微調，根據自己開車數據轉化低的時間段微調低兩到五個點。

 

注意：數據要有參考性，數據越大越好調，另外如果日限額不高的話可以考慮下午五點以后投放，競爭就比較小。

 

如何開車？

 

一、計劃設置：

 

1、選詞：只選精準詞，就完全按照標品的做法去選擇，但是基于詞的數據量都不大所以選詞的時候即使這個詞搜索只有幾百也一并加上去。

 

2、匹配：精準匹配。(必須精準，不然進店全部是垃圾流量，轉化率，點擊率都會跟不上)。

 

3時間折扣：0-7不投放 ，,8-23點時間折扣100%，(當然也可以根據自己店鋪的實際情況去調整，一般來說凌晨時段效果一般，且位置不方便控制如果實在想測試一下建議0-7也是100%，寧愿多花點錢，也不能讓位置掉下去)。

 

 

4、出價：如果你的類目相對比較便宜的話，可以直接卡到首條上，如果你類目特別貴那么不建議你卡的太高了，根據自己的實際情況出價看看，因為日限額本身就有限制，如果你出價太高計劃根本獲取不到太多的點擊量。(我這款日限額150左右，最高出價3.5元左右，PPC最高時候3.2左右)。

 

5、人群:人群根據自己的實際情況設置好自定義人群，這種類目的情況一般建議設置2級人群，(1級太泛，3級沒有覆蓋人數)系統(tǒng)的人群全部選取，行業(yè)人群也選取，溢價統(tǒng)一10%，注意，不管流量跑到哪一塊都不要緊，只要數據夠好，就讓他跑。

 

6、地域:除了你覺得不能發(fā)貨的地方，其余全開。(本身就沒什么展現，地域就不要再去根據行業(yè)數據篩選了)。

 

7、日限額：根據自己的情況決定，但是一定要用標準投放。(盡量做螺旋遞增，并且前期因為PPC比較高一些，所以前期可以日限額高，后期再去降低日限額)。

 

8、創(chuàng)意：創(chuàng)意圖可以多準備幾張，但是不建議一次性測四張因為本身展現就小，再均分四張看數據更麻煩。標題盡量以關鍵詞的相關性滿格為標準就可以了。

 

二、數據反饋：

 

實時：一般來說產品精準到屬性后的詞是非常非常小的，那么我們首先從產品的角度去考慮，可以把詞稍微放的寬泛一些，比如說我們現在做的這款產品，我最大的詞給選到了色粉這個詞，大家可以看一下這個詞的搜索指數(如果計劃可以跑的動，就不要去擴展自己的詞了)。

 

較小的類目如果前期分值較低，精準匹配后可能很難可以獲取到點擊量或者說展現量會比較小，那么我們可以以0.5-1個小時左右的時間為單位去觀察，如果沒有數據量太小，就去拉高人群溢價。