淘寶直通車下滑原因有哪些？怎樣解決？

使用淘寶直通車推廣方式的淘寶商家們需要重視直通車方面的數(shù)據(jù)，如果一旦發(fā)現(xiàn)自己的直通車出現(xiàn)下滑的情況，那么就需要引起重視了，下面了解一下造成這方面的原因有哪些。

 

1、同行因素

 

同行因素是指產(chǎn)品自身排名不穩(wěn)定，而同行排名穩(wěn)定且靠前，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下滑。

 

如：零食類目的商家一天10單，但同行的一天50、70、100，慢慢經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累，每天只開(kāi)10單商家的銷量會(huì)被拉的越來(lái)越遠(yuǎn)，可能最后就沒(méi)有銷量了。而銷量就代表著權(quán)重，銷量下降，慢慢訪客就沒(méi)有了。

 

解決方案：產(chǎn)品有轉(zhuǎn)化的，需要開(kāi)直通車做推廣。

 

2、季節(jié)因素

 

季節(jié)因素是指季節(jié)性產(chǎn)品。如服裝類目，大部分商家都開(kāi)始推長(zhǎng)袖類秋季服裝，如果你還做短袖，在整體行業(yè)都在下降，別人都在清倉(cāng)的情況下，去推短袖服裝肯定會(huì)非常吃力。

 

解決方案：掌握好產(chǎn)品的季節(jié)節(jié)奏，在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境做適當(dāng)?shù)氖虑椋J(rèn)真選個(gè)好的款式，再去推廣，便會(huì)事半功倍的。

 

3、產(chǎn)品因素

 

很多產(chǎn)品都有存活期限，如抖音里面出現(xiàn)一款產(chǎn)品——動(dòng)耳朵的兔子，可能它就火2-3月，當(dāng)熱度降低的時(shí)候，就沒(méi)有人去玩了，也就沒(méi)有人買了。

 

解決方案：根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向及時(shí)更換產(chǎn)品。

 

 

4、人為改動(dòng)因素

 

人為改動(dòng)包括標(biāo)題、價(jià)格、詳情頁(yè)等內(nèi)容，這個(gè)也是最不該犯的一個(gè)因素。很多商家會(huì)把銷量高的圖片、價(jià)格等都換成新品，這樣會(huì)導(dǎo)致降權(quán)的。無(wú)論什么時(shí)間點(diǎn)改都是會(huì)降權(quán)的，而影響大小與產(chǎn)品銷量權(quán)重有關(guān)，銷量越高可能影響會(huì)比較小點(diǎn)。

 

解決方案：淘寶商家一定要根據(jù)數(shù)據(jù)的維度去修改產(chǎn)品信息，不要沒(méi)有任何依據(jù)的去操作。

 

5、流量結(jié)構(gòu)因素

 

流量結(jié)構(gòu)也就是店鋪流量的來(lái)源，前三分別是：猜您喜歡、手淘首頁(yè)、搜索流量。如果店鋪的猜您喜歡流量一天有500，手淘搜索有100，當(dāng)流量降低，猜您喜歡流量沒(méi)有了，手淘搜索流量還是一百，那么就和搜索沒(méi)有關(guān)系了。因此要關(guān)注到底是哪一個(gè)流量下降了，才能有更好的解決方案。

 

解決方案：如果是類似猜您喜歡的訪客下降，可以通過(guò)直通車推廣去帶動(dòng)。另外，也要做好搜索，如果產(chǎn)品近期綜合排名高，也會(huì)引來(lái)客觀的流量。

 

6、違規(guī)因素

 

違規(guī)包括店鋪和單品兩方面，如果產(chǎn)品被淘寶判為虛假產(chǎn)品，也沒(méi)有老顧客來(lái)買，建議直接刪除重新打造。而淘寶喜歡新連接，新產(chǎn)品?；蛘咚⒌膯伪粍h除銷量了，這個(gè)只要您能開(kāi)單，還是可以做的，只要沒(méi)有被扣分降權(quán)，而這樣的就不要再刷了，再刷就直接涼涼了。

 

另一個(gè)是店鋪違規(guī)，其實(shí)只要店鋪不售假就還可以去做;如果售假，在一年之內(nèi)店鋪就算無(wú)法再運(yùn)營(yíng)了。因?yàn)槭奂賹?dǎo)致整體店鋪的產(chǎn)品會(huì)被屏蔽，所有的活動(dòng)都不能報(bào)名。

 

解決方案：千萬(wàn)別售假，關(guān)注淘寶規(guī)則最新變化。

 

之所以會(huì)出現(xiàn)淘寶直通車下滑的情況，可能是上面的原因造成的，所以商家們想要解決這方面的問(wèn)題的話，可以從上面的這些原因做手握，希望能夠幫助各位商家們徹底解決問(wèn)題。