淘寶中小賣(mài)家如何開(kāi)直通車?直通車開(kāi)車有什么技巧?
2022-09-13
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10:00
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發(fā)布在分類 / 店鋪裝修
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淘寶直通車是很不錯(cuò)的一種推廣工具,主要就是為淘寶商家量身打造出來(lái)的。如果想要使用直通車推廣,期間必須要支付一定的費(fèi)用才行,根據(jù)點(diǎn)擊情況支付費(fèi)用,那么淘寶中小賣(mài)家如何開(kāi)直通車?直通車開(kāi)車有什么技巧?
一、寶貝具備條件
店鋪的寶貝并不是每一款都適合開(kāi)直通車推廣,對(duì)于不合適的寶貝開(kāi)車也是白燒錢(qián),所以開(kāi)車前先了解寶貝是否具備開(kāi)車的條件。
1、基礎(chǔ)銷售
直通車可用于新品引流,但不能作為主推,經(jīng)過(guò)前期篩選測(cè)款后,決定主推款再加大力度推廣。上車前的寶貝最好有一定銷量基礎(chǔ)和評(píng)價(jià),有利于上車后的轉(zhuǎn)化。
2、高性價(jià)比
寶貝本身要有一定優(yōu)勢(shì),價(jià)格、賣(mài)點(diǎn)、材質(zhì)、品牌至少有一項(xiàng)相比競(jìng)手的寶貝更具優(yōu)勢(shì)。要給用戶一個(gè)選擇你的理由,寶貝性價(jià)比越高,開(kāi)車后期推廣盈利也會(huì)更高。
3、利潤(rùn)空間
開(kāi)車前一定要考慮寶貝的利潤(rùn)空間,如果利潤(rùn)太低,上車做roi就會(huì)很難,開(kāi)車?yán)麧?rùn)不是寶貝客單價(jià)決定,而是寶貝利潤(rùn)決定。
4、供貨鏈
要推的產(chǎn)品要有一定的庫(kù)存,并保證后期供貨穩(wěn)定,色碼齊全,不能推廣中總換產(chǎn)品,推廣培養(yǎng)是需要時(shí)間的,如果推一段時(shí)間換一款寶貝,這樣寶貝權(quán)重很難積累起來(lái)。
5、應(yīng)季熱銷
寶貝一定是應(yīng)季的,比如,現(xiàn)在還推廣冬款就不合適了,要開(kāi)始預(yù)熱夏款,保證產(chǎn)品推廣的應(yīng)季性,并選取的產(chǎn)品要有當(dāng)下熱銷屬性,受眾面廣,市場(chǎng)需求大等特性。
6、搭配性高
適合搭配的產(chǎn)品,有利后期帶動(dòng)店鋪其它產(chǎn)品的流量,推廣一款產(chǎn)品的目的也是要帶動(dòng)整店銷量,所以能有搭配的產(chǎn)品多,這樣此款做起來(lái)后,就能很快帶動(dòng)其它產(chǎn)品銷量。
二、優(yōu)化關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞優(yōu)化需要根據(jù)市場(chǎng)及數(shù)據(jù)分析判斷,開(kāi)始計(jì)劃中關(guān)鍵詞少,可對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞做數(shù)據(jù)分析,看數(shù)據(jù)趨勢(shì)反饋,做出正確調(diào)整,讓關(guān)鍵詞發(fā)揮最大作用。關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析可以從點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比去判斷,根據(jù)這幾個(gè)維度去優(yōu)化。
1、點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率是反應(yīng)產(chǎn)品的受歡迎度,點(diǎn)擊率越高說(shuō)明產(chǎn)品越受歡迎,后期形成轉(zhuǎn)化的幾率也會(huì)越高,作為主推款的點(diǎn)擊率一定要高于行業(yè)均值。投放的關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊率是很重要的一項(xiàng)依據(jù),高于行業(yè)均值的就要保持排名靠前,所以可適當(dāng)提高出價(jià)。
需要定期刪除點(diǎn)擊率低的詞,看計(jì)劃整體點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)情況,不讓點(diǎn)擊率有下滑趨勢(shì),及時(shí)清理表現(xiàn)差的詞,可先降低出價(jià)觀察,看關(guān)鍵詞排名,如果后期點(diǎn)擊率還沒(méi)有提升再刪除。
2、轉(zhuǎn)化率
根據(jù)直通車的數(shù)據(jù)報(bào)表,查看關(guān)鍵詞近30天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),開(kāi)車的目都是為了轉(zhuǎn)化,不轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞就沒(méi)有價(jià)值,所以要根據(jù)情況對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行處理,把控好關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化。 關(guān)鍵詞成本要在利潤(rùn)可控范圍內(nèi),可根據(jù)利潤(rùn)情況適當(dāng)增加關(guān)鍵詞投入,看關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率趨勢(shì);關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本在利潤(rùn)空間上下徘徊的,先適當(dāng)10%左右出價(jià)上下浮動(dòng),先保留該關(guān)鍵詞一段時(shí)間,繼續(xù)觀察數(shù)據(jù)反饋情況;轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)高于利潤(rùn)空間的,先降價(jià)觀察三天,如果還沒(méi)有轉(zhuǎn)化,就可以刪除該關(guān)鍵詞。
3、投入產(chǎn)出比
投入產(chǎn)出比跟轉(zhuǎn)化率掛鉤的,一般情況下,轉(zhuǎn)換率高,那么roi就會(huì)不錯(cuò),所以根據(jù)roi維度優(yōu)化關(guān)鍵詞時(shí),跟轉(zhuǎn)化率維度調(diào)整可一致,在可控利潤(rùn)的成本內(nèi)保留該關(guān)鍵詞,超出利潤(rùn)成本降價(jià)觀察,長(zhǎng)期虧損的詞就刪掉。
由于淘寶直通車是很不錯(cuò)的推廣工具,對(duì)于每位商家來(lái)說(shuō),都應(yīng)該學(xué)會(huì)操作使用這款工具,掌握其中的技巧。不僅要等到常見(jiàn)的操作方法,還需要了解相關(guān)的規(guī)則,不斷關(guān)注數(shù)據(jù)的變化,對(duì)直通車有更為深入的了解,這樣才能給產(chǎn)品打造出更好的流量。
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