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    單周抖音漲粉絲363萬 “鐵山靠”如何火的?

    2022-08-17|10:21|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:429

    自從上網(wǎng)沖浪以來,“我是你爸爸”這個梗就沒消停過。雖然粗鄙,但被網(wǎng)友認(rèn)為是能在任何場景讓對方啞口無言的話。如今,抖音上“窩嫩疊(我是你爹的“山東話”版)”又火了起來,順便帶火了說這話的山東主播“鐵山靠”。  



    因?yàn)樵谥辈ブ谐S眠@句口頭禪,他在抖音一炮而紅。據(jù)星榜數(shù)據(jù),7月12日到7月18日,鐵山靠憑借單周抖音漲粉絲363萬,排在抖音漲粉周榜第一,目前其總粉絲數(shù)已超過891萬。據(jù)《今日網(wǎng)紅》報道,“鐵山靠”直播7天音浪收入三千多萬,折合人民幣約為三百多萬,刨去平臺分成,其到手150萬左右。  

    排在上述榜單第二名的是“安妮有小die”,單周抖音漲粉絲263.5萬,目前總抖音粉絲數(shù)已超過722萬。一個從6月29日才開始更新視頻的抖音新號,漲粉如此之快的原因之一是,她此前在直播中認(rèn)“鐵山靠”做師父。  

    這兩人組成了抖音少有的“直播父女檔”,在近一個月時間內(nèi),兩人各自直播了27場,鐵山靠的場均人數(shù)峰值達(dá)47.7萬,安妮的場均人數(shù)峰值達(dá)27.9萬。要知道,不久前因?yàn)榕瓚煌跛悸敹t的孫一寧,近一個月的場均人數(shù)峰值是10.7萬。  

    幾乎每個來到抖音的新人主播,都把鐵山靠和安妮當(dāng)作“財富密碼”,期待與兩位連線PK,“拜個碼頭”,還有不少賬號靠剪輯二人的直播回放和名場面集錦來獲取流量。  

    鐵山靠不但能帶火同框的主播,還把直播時常穿的海瀾之家T恤帶成了爆款。不但同款衣服賣斷貨,海瀾之家官方抖音號還去鐵山靠直播間提升成榜一。不知是不是巧合,海瀾之家的股價在那幾日也漲了7個點(diǎn)。粉絲都說,“其他主播頂多帶貨,而‘靠子哥’(粉絲對鐵山靠的稱呼)直播,直接帶股”?!?nbsp; 

    鐵山靠在抖音的短視頻作品極少,完全靠直播為生。在粉絲眼中非常平凡的主播,到底為什么能爆火,又為什么能吸引近千萬抖音粉絲?網(wǎng)紅都有“生命周期”,鐵山靠作為一個方言主播又能火多久?小編這就帶你了解這個抖音新頂流。  

    鐵山靠的走紅之路:  

    PK大主播、直播加劇情  

    你不一定看過鐵山靠的直播,但或許在B站上看過這個男人的“名場面”剪輯。  

    如今但凡他一開播,第二天,經(jīng)過剪輯的直播回放就會被搬運(yùn)到B站、抖音和快手多個平臺上,視頻播放量輕易就能過百萬,網(wǎng)友轉(zhuǎn)評贊三連持續(xù)加熱,“靠子哥”不想紅也得紅。  

    “鐵山靠”的一位忠粉“跳跳”告訴小編,靠子的爆火離不開兩個人,一個是田斌,一個是安妮。  

    最初,鐵山靠與抖音主播“導(dǎo)師田斌”進(jìn)行連麥,田斌連麥的口頭禪是,“我乃導(dǎo)師田斌,請問閣下是什么主播”,鐵山靠一句“窩嫩疊”,直接擊破了田斌的防線,氣得他關(guān)掉了PK。沒想到,之后不管什么主播和田斌連麥,都會說一句“窩嫩疊”,靠子的直播口頭禪開始“病毒式擴(kuò)散”。“靠子獲得了熱度和流量,而田斌獲得了一堆疊”,網(wǎng)友紛紛在“田斌認(rèn)父合集”等視頻的彈幕里寫道。  

    另一個重要人物是安妮。鐵山靠第一次連線安妮時,二話不說就甩出了經(jīng)典的“窩嫩疊”,沒想到安妮大智若愚般地裝傻,回了一句“反彈”,幾個來回之后,靠子被生生噎住,這段魔性的“小學(xué)生吵架”般的直播經(jīng)過剪輯后一炮而紅。  

    “蘿莉+大叔”的組合經(jīng)過發(fā)酵,兩個人均迅速漲粉,直播間的同時在線人數(shù)都是30萬起。同時,“窩嫩疊”這個梗再一次被帶火,熱度逐級攀升。如今抖音上已有多個相關(guān)話題,熱度最高的“安妮嫩die”播放量已達(dá)8.6億,“鐵山靠直播回放”達(dá)16億。  

    從此,安妮和靠子成為抖音直播間的“父女檔”,每次連麥必整新活,“安妮拜師”“安妮為師父流淚”等名場面比比皆是。鐵山靠一般會把下播前最后一個連線留給安妮,甩粉的同時使用最高禮儀——對安妮全程說普通話,而對其他主播,他只說山東話。  

    但實(shí)際上,安妮此前在快手是“變裝”主播,走蘿莉路線,已經(jīng)積累了近780萬粉絲,走御姐路線的小號也有217萬粉絲。也就是說,安妮白天在快手賣服裝,晚上在抖音直播。即便她每天在抖音只播20多分鐘,但由于形象討喜、掙錢不但靠打賞還賣服裝,直播間在線人數(shù)不輸鐵山靠。  

    “鐵山靠的走紅,其實(shí)是網(wǎng)友的功勞?!蹦矼CN機(jī)構(gòu)運(yùn)營負(fù)責(zé)人童安告訴小編,實(shí)際上,現(xiàn)在抖音、快手和B站上有很多專門做直播間錄屏的賬號,他們認(rèn)準(zhǔn)一個或多個主播進(jìn)行錄屏,將其中的段子和梗進(jìn)一步放大和傳播,以此收割流量。  

    如果說,鐵山靠最初是靠著直播回放+被網(wǎng)友二次創(chuàng)作的視頻而火,但從全網(wǎng)爆火“窩嫩疊”到今天已經(jīng)過去一個多月,即使他近日已停播數(shù)天,為何依舊還能保持非常高的熱度呢?  

    小編發(fā)現(xiàn),原因或是鐵山靠的直播間總能出現(xiàn)新的支線劇情。  

    比如,他認(rèn)了同樣是山東主播的“安安總裁”(粉絲數(shù)201.9萬)為干媽,安安只要一提靠子,馬上就有粉絲跑到靠子直播間提升“干媽找你”,“干媽生氣了”等彈幕。  

    比如,鐵山靠經(jīng)常連線孫一寧進(jìn)行PK,直播間就“上演”過“孫一寧舉報鐵山靠”、“安妮給靠子報仇”、“孫一寧表白鐵山靠”等劇情。“聰哥得不到,靠子不惜要”“對誰都不笑,惟有鐵山靠”等段子也因此在粉絲間流傳開來。  

    最近比較火的支線之一是,鐵山靠與唱跳主播惠子(粉絲2961萬)和變裝主播四姐(粉絲數(shù)474萬)的“三角戀”。她們都是與靠子在連麥PK時相識,三個人要么兩兩連麥、要么三人約架,“爭風(fēng)吃醋”的效果總能拉滿。  

    “粉絲們都是當(dāng)電視劇看,非常上頭,他直播間里那些看不出劇本的愛恨情仇,夠野生?!碧Q。即便鐵山靠停播,他的粉絲也會日日蹲守曾與他連麥的主播直播間,反復(fù)提起他。  

    大部分粉絲并不“白嫖”,因?yàn)殍F山靠在直播時常穿一件海瀾之家T恤,粉絲們便“沖銷量”,將他的同款T恤買成“缺貨狀態(tài)”。  

    品牌方見勢也加入了鐵山靠的“助火陣營”。海瀾之家官方賬號在抖音直播帶貨時,明確標(biāo)注“靠哥同款”,并在鐵山靠的一次直播中,“空降”提升禮物,提升成“榜一大哥”,隨后鐵山靠便號召粉絲關(guān)注海瀾之家。  

    “盯”上鐵山靠的不只有海瀾之家,貴人鳥和361°等服裝品牌也陸續(xù)來到鐵山靠直播間,提升禮物掛榜。有業(yè)內(nèi)人士稱,同樣的錢,像這樣花在鐵山靠直播間,比通過其他渠道比如提升廣告和找代言劃算。  

    童安從鐵山靠因?yàn)楸痪W(wǎng)友二次創(chuàng)作而火的路徑來分析,“現(xiàn)在想在短視頻平臺走紅,造梗能力反倒成了核心能力,接下來,就可以把一切交給觀眾?!?nbsp; 

    屢遭封禁的鐵山靠:  

    “借著熱度,能掙就掙點(diǎn)”  

    相信有很多人會好奇,如此吸粉的鐵山靠到底是什么樣的主播?  

    他的穿著、口音和接地氣的直播間背景,都讓粉絲加深了他“普通”“平凡”的人設(shè)。  

    首先,他主動說了自己的身世:來自山東濱州沾化,八歲習(xí)武,所以選擇“鐵山靠”這個招式做網(wǎng)名。自己本是普通農(nóng)民,打過工也做過小買賣,后來因?yàn)椴粧赍X草草了之。結(jié)婚后,他和媳婦一起拍過短視頻,媳婦網(wǎng)名叫“阿優(yōu)根”。后來“阿優(yōu)根”生了一場大病,花光積蓄還借款幾十萬?,F(xiàn)在,為了賺錢給老婆治病,他開始走上直播PK之路。  

    靠子提起過,自己玩直播有幾年了,最開始在快手,后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。此前,鐵山靠在快手上拍過少數(shù)土味段子,場景在農(nóng)村,拍攝一些下地干活、哥們義氣主題的段子,但一直不溫不火。目前,他原有的快手賬號的內(nèi)容已清空。  

    即便如今在抖音上爆火,他也沒有更新太多短視頻作品,其主頁只有幾條武打類視頻。顯然,直播是他的主場,隨著他一次次在直播中說出那句“我嫩疊”,以及其他山東口音的洗腦口頭禪,比如“求怕累(窮怕了)、邦邦兩拳、怕啥來啥”等,反倒在抖音越來越火。他的淳樸、粗野的直播風(fēng)格,也逐漸被人喜歡。  

    一位微博網(wǎng)友@BYDCJJ自稱曾到線下找過鐵山靠。他曾在微博稱,鐵山靠確實(shí)不善言辭,和直播時差距很大。他家庭環(huán)境不是很好,但一家子都是好人,村民對他也是好評。不過,原微博現(xiàn)已被刪除。在他拍攝的鐵山靠開車的視頻下,有網(wǎng)友稱:“開了7年的五菱之光,車模都不舍得撕,我淚目了兄弟?!?nbsp; 

    他“真實(shí)”到什么程度?鐵山靠作為草根主播,并不忌諱表達(dá)自己“想賺錢”的想法。和其他主播連麥的時候,他會直接說,“你來我直播間提升幾個‘華子’(指的是抖音嘉年華,折合人民幣約3000元一個),我給你流量”。  

    不管是直播間里的鐵山靠,還是網(wǎng)友線下拍攝的鐵山靠,都加劇了網(wǎng)友對他真實(shí)的評價,甚至被加上了一層“他不一樣”的濾鏡。童安稱,無美顏的主播在抖音上并不少見,表明自己想賺錢的主播也不少見,沒什么才藝的主播也不少見,但這些加在一起還不讓人討厭的主播并不多,主要是因?yàn)?,鐵山靠是真實(shí)的你和我身邊的普通人,所以粉絲討厭不起來。  

    他也被網(wǎng)友調(diào)侃是一名“從不主動下播”的主播,其實(shí)是因?yàn)樗?jīng)常在PK時與對方互爆粗口,直播間因此屢遭封禁。這正是鐵山靠危機(jī)感的來源,正如他自己所說,“咱也知道哪天可能號就沒了,借著這個熱度,能掙點(diǎn)就掙點(diǎn)吧?!?nbsp; 

    方言,新的抖音流量神器?  

    事實(shí)上,鐵山靠的爆火,離不開“方言”的加持。  

    據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,鐵山靠有47.45%的抖音粉絲的所在地為山東。他的粉絲經(jīng)常提起他是山東濱州流量最大的網(wǎng)紅。他連麥、關(guān)注的網(wǎng)紅多為山東籍,就連他的粉絲也多在山東。  

    “他從一開始就說山東方言,還說得很快,不僅沒有勸退聽不懂方言的抖音粉絲,反而還養(yǎng)成了他的直播間有‘野生翻譯’的情況,最后塑造了他自己獨(dú)特的IP?!蓖卜Q。  

    方言一直以來就有“娛樂”的基因。學(xué)者兼作家馬未都在《都嘟》的一期節(jié)目中總結(jié)過方言與娛樂的關(guān)系:“方言在傳播中,最有力量的前提就是一定要聽懂,其次是要有你的個性存在”。隨著直播和短視頻的興起,一些短平快的梗把聽懂方言的門檻降得越來越低,而不同段子的形式,更是體現(xiàn)和內(nèi)化了主播本人的個性。  

    從這個角度看,方言主播的興起,實(shí)屬必然。小編發(fā)現(xiàn),西南方言的黑色幽默、東北方言的消解文化、滬語方言的精英式自嘲等,給短視頻和直播帶來了新的生命力。  

    2016年火起來的MC天佑,便是倚仗東北喊麥,在YY和快手上名利雙收,被數(shù)以千萬計的粉絲尊稱為“喊麥之王”,成為當(dāng)年一場短暫的奇跡。  

    到2022年,“多余和毛毛姐”憑借貴州方言的洗腦梗“好嗨喲”走紅抖音。一個男生,因?yàn)橐豁敵壬侔l(fā)和一口貴州方言,吸引了3249.5萬粉絲。截至目前,“好嗨喲”話題點(diǎn)擊量已經(jīng)近11億,長期引發(fā)模仿潮。  

    到2022年,董寶石(寶石Gem,人稱“老舅”)的一首《野狼disco》,從鐵嶺火到維多利亞港,橫掃在線音樂和短視頻等各大平臺,讓街頭巷尾的人都不自覺地“左邊畫龍右邊彩虹”。歌曲上頭背后,是“蒜味粵語”的力量,引發(fā)大眾粵語情懷的同時,重新定義了“東北蒸汽波”。  

    但不可否認(rèn)的是,當(dāng)方言作為一種符號進(jìn)入短視頻領(lǐng)域后,在流量暴漲、內(nèi)容爆發(fā)、用戶注意力快速變化的背景下,也對主播的創(chuàng)作能力也提出了一定的要求。  

    今年最典型的案例可能是,以“老四的快樂生活”為代表的“方言+劇情/場景”的短視頻創(chuàng)作者,從更多的層面挖掘出了方言主播的商業(yè)價值潛力。  

    老四不只是用方言拍攝短視頻,更會以東北人文中的家庭倫理、酒桌文化、愛情故事等為主題,拍攝成短劇連續(xù)劇或做成人物群像視頻。截至目前,他在抖音收獲了504萬抖音粉絲。變現(xiàn)方面,除了直播打賞和流量變現(xiàn)外,他目前會在抖音櫥窗上架商品。  

    鐵山靠雖然也是方言博主,但他的賬號定位僅停留在語言標(biāo)簽上,這也是他的另一重危機(jī)感來源。方言主播想要長紅,除了特色的地域標(biāo)簽外,還需要一個更吸引抖音粉絲駐足的原因才可以。

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