引力魔方投放策略選什么?定向方式的區(qū)別有哪些呢
2022-08-11|11:02|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:681
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如今淘寶商家們可以使用的工具有很多,比如說(shuō)引力魔方就是商家們經(jīng)常使用到的。商家們使用這個(gè)工具的時(shí)候,需要掌握一些投放的策略。那么引力魔方投放策略選什么?定向方式的區(qū)別有哪些呢?下面來(lái)看看吧。
引力魔方投放策略選什么?
商品推廣:針對(duì)單一寶貝來(lái)進(jìn)行投放,每條計(jì)劃最多支持的商品主體上限為10個(gè)。此處請(qǐng)注意,在新版后臺(tái)中沒(méi)有單元概念,即一個(gè)計(jì)劃下綁定的人群和資源位燈將對(duì)所有商品生效。若希望對(duì)每一個(gè)商品單獨(dú)的策略調(diào)整,可對(duì)每一個(gè)計(jì)劃綁定一個(gè)商品的方式進(jìn)行。
同時(shí)為了方便您接下來(lái)的操作和調(diào)整計(jì)劃,當(dāng)您選擇多個(gè)商品時(shí),可點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置下的[自動(dòng)拆分計(jì)劃]按鈕,完成計(jì)劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)選擇的多個(gè)商品,拆分為多條計(jì)劃,每條計(jì)劃中僅含一個(gè)商品主體,所有計(jì)劃在一個(gè)計(jì)劃組下。
店鋪推廣:以店鋪首頁(yè)為推廣主體,這種比較適合店鋪權(quán)重較高,產(chǎn)品相關(guān)性高,聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷做的很好的一個(gè)店鋪,用戶的粘性很好,例如我現(xiàn)在賣女裝,那么我會(huì)選擇投放這個(gè)計(jì)劃,這樣帶動(dòng)銷售,不僅給了客戶更多的選擇,也降低了我們的客戶流失,也促進(jìn)了我們的轉(zhuǎn)化。所以針對(duì)店鋪款式一致的時(shí)候這個(gè)效果比較好!
自定義URL:當(dāng)投放主體選擇自定義URL時(shí),就是我們?cè)跍y(cè)試制作中,我們有更好的承接頁(yè)去替代,其實(shí)整體邏輯和店鋪推廣差不多,也是需要不停完善和優(yōu)化的,系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進(jìn)行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁(yè)等店鋪私域頁(yè)面。同時(shí)投放商品和店鋪時(shí),也可以通過(guò)此方法實(shí)現(xiàn)。
定向方式的區(qū)別有哪些呢
智能定向:這個(gè)操作空間性就比較小了,因?yàn)槿巳憾ㄏ蚨际怯葾I智能生成,根據(jù)產(chǎn)品的人群標(biāo)簽以及前期進(jìn)店人群,通過(guò)大數(shù)據(jù)不斷篩選,持續(xù)推送給系統(tǒng)認(rèn)為和我們產(chǎn)品高匹配度的人群。我們計(jì)劃的目的,例如是專屬拉新的話,可以設(shè)置一下屏蔽人群例如近15天已購(gòu)買!(AI優(yōu)先人群存在學(xué)習(xí)過(guò)程,建議拉長(zhǎng)投放周期觀測(cè)效果)
自定義:自主定義圈選細(xì)分人群,這個(gè)針對(duì)我們的計(jì)劃可以做出一個(gè)細(xì)分調(diào)整,例如我這個(gè)計(jì)劃就是要進(jìn)行收割還是拉新,那么相對(duì)應(yīng)去抉擇定向。(建議開(kāi)多計(jì)劃后期方便調(diào)整)
關(guān)鍵詞興趣人群:基于各類關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選,支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫(xiě)。
店鋪相關(guān)人群:根據(jù)消費(fèi)近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選,包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。
寶貝相關(guān)人群:相似寶貝的興趣人群,寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動(dòng)人群,優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。
小二推薦人群:活動(dòng)推薦人群
DMP自組人群:針對(duì)店鋪私域人群,基于受眾,品類,渠道,私域自由靈活進(jìn)行交集/并集/差集組合,一般來(lái)說(shuō)圈定人群的優(yōu)先是本店人群,其次競(jìng)店人群,最后是行業(yè)人群!自主人群的時(shí)候一定要有一個(gè)優(yōu)先級(jí)的邏輯。
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