京東dmp人群怎么圈定？怎么操作

2022-08-10|13:01|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：1699

如今提起京東dmp人群是幫助賣家更好的選擇適合店鋪人群營(yíng)銷的工具，但是如何圈定這部分人，新人們才上手也不算特別清楚，那么、京東dmp人群怎么圈定？怎么操作？

京東dmp人群怎么圈定？

打開(kāi)京準(zhǔn)通-標(biāo)簽管理-用戶行為-瀏覽-自定義商品，然后復(fù)制需要的sku，根據(jù)自身這個(gè)寶貝的周期選擇相應(yīng)的時(shí)間，如：選擇最近30天，輸入sku，點(diǎn)添加完成，然后點(diǎn)創(chuàng)建人群。

在給人群取名時(shí)要備注清楚，這樣在后面投放的時(shí)候才知道當(dāng)初建立這個(gè)人群的初衷。下面我們也給出了點(diǎn)建議，定向包類型建議覆蓋五種人群，實(shí)際投放過(guò)程中根據(jù)不同推廣需求另外增加用戶群投放：

1.基礎(chǔ)設(shè)置

地域：建議按照成交前100/200 城市選擇，性別、年齡、學(xué)歷：請(qǐng)根據(jù)運(yùn)營(yíng)中心訂單人群數(shù)據(jù)進(jìn)行分析選擇。

2.核心設(shè)置

設(shè)至少三個(gè)不同類型的搭配組合：

a本類目b關(guān)聯(lián)類目c潛在類目

定向測(cè)試技巧，加減法測(cè)試，一次只加減 1 個(gè)，這樣可以清晰的看出多出來(lái)或者減掉類目的影響。每加減 1 個(gè)類目，都要嚴(yán)格的執(zhí)行完測(cè)試周期。

投放過(guò)程調(diào)整人群

一、從影響來(lái)看：

1.高級(jí)定向設(shè)置：用戶群潛在<已購(gòu)買：已購(gòu)買>意向>瀏覽=瀏覽未下單)>時(shí)間周期>商業(yè)興趣。

2.基礎(chǔ)定向設(shè)置：地域>操縱系統(tǒng)=手段=性別，故放寬定向包首選時(shí)間周期、標(biāo)簽、再是意向、潛在包、最后是興趣包。

二、從效果的公式來(lái)看：

1、roi=asp*cvr/ppc。

2、ecpm=ctr*平均點(diǎn)擊花費(fèi)。

三、優(yōu)化流程：

1、參照大盤每日京東快車出價(jià)指導(dǎo)，了解各類目實(shí)時(shí)行情大概的ecpm。

2、先溢價(jià)投放批素材，觀察進(jìn)入次定向包貨品的cvr有幾個(gè)。

3、反推欲要達(dá)到目標(biāo)roi出價(jià)設(shè)需要控制在多少合理，即ppc=asp*cvr/roi。

4、那么按照這個(gè)出價(jià)，要燒出去需要刷到點(diǎn)擊率有ctr=ecpm/(ppc*1000)的圖片。

5、根據(jù)商品利益點(diǎn)以及優(yōu)材榜優(yōu)化自身素材。

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