京東快車是基于京東站內(nèi)推廣，按點擊付費的實時競價類廣告營銷產(chǎn)品。通過對關(guān)鍵詞的出價設置，結(jié)合用戶購物行為、地域信息、瀏覽行為等維度，將商品、活動或店鋪在京東站內(nèi)廣告位上定向展現(xiàn)給消費者。下面小編帶大家來看看京東快車有幾種推廣類型呢？

（1）創(chuàng)建推廣計劃
創(chuàng)建推廣計劃是京東快車營銷推廣的第一環(huán)節(jié)，商家需完成推廣類型、推廣時間、預算等內(nèi)容的確定。具體步驟如下：
第一步：登錄京準通商家操作平臺（https:/jzd.jd.com/），在導航欄中點擊“營銷產(chǎn)品”，選擇“京東快車”，或者在京東快車的介紹說明模塊中點擊“進入系統(tǒng)”，均可進入京東快車投放頁面。
第二步：在京東快車中，可選擇在“投放概況”模塊中點擊“新建推廣計劃”，也可在“推廣管理”模塊中點擊“新建推廣計劃”。
第三步：進入“新建推廣計劃”后，完善推廣計劃的名稱、類型、預算、起止時間以及投放時間段等信息，點擊“保存”或“下一步”，即完成新建計劃。

（2）新增推廣單元
建立推廣計劃后，系統(tǒng)跳轉(zhuǎn)至“新增推廣單元”頁面。商家根據(jù)頁面提示創(chuàng)建推廣單元。在推廣單元中，商家需要對推廣的地域、時間、廣告投放位置、關(guān)鍵詞、出價及廣告位投放出價等信息進行設置。以商品推廣為例，創(chuàng)建推廣單元包括4個步驟。
第一步：填寫推廣單元名稱，設置推廣地域。默認情況下，地域設置為“不限地域”，若商家對廣告投放地域有要求，可根據(jù)商品、季節(jié)、地域等個性因素選擇單元的地域定向。例如，將雨傘的推廣地域指定為南方靠海城市，因為即便在冬季這些地區(qū)依然具備對雨傘的需求。
第二步：利用京準通提供的DMP工具設置平臺推薦廣告位的定向人群。推薦廣告位是基于商家對投放人群的定向選擇，將廣告信息進行精準投放。
第三步：設置用于搜索廣告位展示所需的關(guān)鍵詞。搜索廣告位是最普遍認知的快車展位，關(guān)鍵詞用于匹配消費者的搜索詞，當兩者之間達成一定條件時對廣告進行投放。在此基礎上，還可對搜索人群進行溢價設置。溢價設置是指當搜索關(guān)鍵詞的用戶符合商家設置標準時，通過增加出價的方式獲得更高的投放成功率。
第四步：設置廣告位的出價。設置PC端推薦廣告位和搜索智能匹配廣告位的廣告投放價格，并制定無線端出價系數(shù)，該系數(shù)乘以PC端出價就是對應的無線端廣告投放價格。一般來說價格設置得越高，廣告投放的展現(xiàn)機會越大。
這4個步驟中涉及了3個出價維度，分別是基于人群定向推廣的推薦廣告位出價、基于關(guān)鍵詞的出價以及由搜索推廣智能匹配的投放出價。根據(jù)投放設置情況，可以得知各渠道不同廣告位的出價。當無線端出價系數(shù)為2，搜索人群溢價為50%時，推廣單元的具體出價情況。

通過以上內(nèi)容的學習，可以對京東快車有一個全面的認識，另外，為了獲得更好的運營效果，可參考以下幾點運營技巧：
1、定向投放
利用京東DMP工具，讓廣告投放的人群精細化，能更好地實現(xiàn)京東快車的推廣效果。DMP標簽分為兩類：行為標簽和平臺標簽，行為標簽主要依據(jù)客戶的購買、點擊等行為，根據(jù)商家設置圈定匹配的人群；平臺標簽是根據(jù)商家對消費者性別、年齡、購買力等條件的設置，進行人群圈定。最終，兩類標簽所圈定人群的交集部分就是精細化產(chǎn)出后的人群。
例如對于用戶黏度較高的產(chǎn)品類目，在制定人群計劃時應著重對核心人群進行標簽添加。因產(chǎn)品黏度高，回購率自然就高，所謂核心人群就是近6個月購買了對應類目及品牌的用戶。
2、人群溢價
人群溢價不單是定向投放的加價設置，利用得好的話，不用高價格也能達到好效果。在設置關(guān)鍵詞基礎報價時采取低報價，在設置人群溢價的時候可以高3~5倍進行溢價。這樣可以實現(xiàn)在報價不高的基礎上，贏得更高的投放成功率。
3、無線端出價
商家由于資金有限，往往在設置出價時偏向于PC端的投放金額，當設置無線端出價時僅是保持與PC端一致即可，導致無線端基本無展現(xiàn)?，F(xiàn)在，越來越多的流量通過無線端涌入，故需要重視對無線端廣告的投放。在資金有限的情況下，商家應降低PC端報價，給無線端留出更多資金，利用“低基數(shù)高倍數(shù)”的方式，提高無線端廣告投放量，從而贏得更好的無線投放效果。

以上就是關(guān)于京東快車的相關(guān)內(nèi)容了，歡迎大家留言！

湖南首家京東MALL正式落地長沙

11月19日，“卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會”于長沙啟幕。

紅網(wǎng)時刻11月20日訊（記者 岳瑾 通訊員 楊杰）11月19日晚，以“攜京東，共卓越”為主題的“卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會”于長沙啟幕，近300名嘉賓齊聚一堂。京東集團副總裁范磊、京東MALL開發(fā)規(guī)劃總經(jīng)理陳昱、京東五星電器長沙公司總經(jīng)理李剛以及卓越集團助理總裁陳琦、卓越集團長沙公司總經(jīng)理楊其祥等共同出席了此次盛會。

打造潮流新地標 卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約

卓越入湘17載，相繼在長沙核心區(qū)域開發(fā)打造了多個標桿項目，其中卓越洋湖晴翠&京東MALL項目，是卓越在長沙的戰(zhàn)略級作品。

“京東MALL，是京東未來線上線下場景體驗相結(jié)合的戰(zhàn)略布局”，11月19日，在卓越洋湖晴翠&京東MALL簽約儀式暨晴翠商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會上，陳昱致辭時直言，“長沙京東MALL將打造成輻射長株潭的沉浸式、體驗式的潮流坐標”。

“無論是集團公司還是長沙公司都對此項目十分重視并且寄予了厚望?！睏钇湎楸硎荆嘈旁谧吭胶途〇|的攜手共筑下，未來京東MALL將成為城市新的潮人聚集地和湖湘消費目的地，卓越也將持續(xù)深耕湖湘，與長沙發(fā)展繁榮與共。

卓越洋湖晴翠與京東MALL成功簽約。

在現(xiàn)場嘉賓的共同見證下，卓越洋湖晴翠與京東MALL舉行了簽約儀式，此舉標志著湖南首家京東MALL正式落子長沙，也標志著長沙商業(yè)發(fā)展再添一筆新的色彩。

未來已來 京東MALL推動城市商業(yè)迭代

京東MALL致力于構(gòu)建前沿科技與智慧生活產(chǎn)品為核心的“京東MALL品質(zhì)生活圈”，打造一個消費者必逛、必玩、必打卡的科技購物新地標。

目前，京東電器超級體驗店重慶店、合肥店、西安京東MALL陸續(xù)開業(yè)運營，成為各地的消費新地標。由數(shù)據(jù)顯示，京東超體重慶店2022年11月11日開業(yè)當日，僅1小時成交額即突破1000萬元；京東超體合肥店于2022年6月18日正式開業(yè)，試運營期間累計成交額突破1.6億，累計全渠道客流量超120萬人次；西安京東MALL于2022年9月30日開業(yè)，開業(yè)期累計成交額破1.5億。

隨著卓越洋湖晴翠&京東MALL項目啟動發(fā)布，又一座新的潮流商業(yè)地標即將落子長沙洋湖中心，為消費者帶來品質(zhì)生活。

大咖論壇

簽約儀式之后，一場主題為“洋湖新風向：體驗潮 紅經(jīng)濟 未來時”的大咖論壇，將此次活動帶向新的高度，陳琦、陳昱、李剛等大咖坐鎮(zhèn)，論道湖湘，以深入淺出的對話和高屋建瓴的觀點，共同探討湖湘商業(yè)走向和洋湖商業(yè)未來。

中”芯“之上 潮流商業(yè)綜合體即將面市

活動現(xiàn)場，卓越集團長沙公司產(chǎn)策部總監(jiān)茆開龍針對卓越集團品牌及晴翠商業(yè)產(chǎn)品做了詳盡的介紹。

卓越集團于1996年在深圳成立，24年布局全國40個核心城市，在一線核心城市在建及在開發(fā)寫字樓超40余座。公司目前持有的商業(yè)項目包括：梅林卓悅匯、卓悅INTOWN·福田、卓悅INTOWN·后海、卓越時代廣場、卓悅INTOWN·前海等。在10年間，卓越管理大型中心商圈商場超過12個，管理面積約87萬方。

卓越洋湖晴翠&京東MALL，是中國商業(yè)地產(chǎn)TOP7——卓越集團，于洋湖中心打造的潮流商業(yè)綜合體，總建筑面積約10萬平，其中包括了攜手京東集團打造的湖南首家京東MALL。

項目位于洋湖商業(yè)黃金軸心位置，國際產(chǎn)業(yè)IP、國際商業(yè)IP、國際總部IP、國際文旅IP、國際教育IP等集聚周邊。項目整體設計以“像素城市”為概念，融入洋湖獨有的藝術(shù)人文元素，成就自然、藝術(shù)、人文、科技為特色的潮流商業(yè)領(lǐng)地。

以園林景觀規(guī)劃為例，項目將打造一個集科技展示BOX、時尚社交BOX、藝術(shù)潮玩BOX為一體的“FANBOX”潮流街區(qū)。依托京東MALL這一超級IP的影響力和卓越集團商業(yè)運營的品牌實力，項目將自帶千萬級流量吸附力，未來也將成為湖湘網(wǎng)紅潮流打卡圣地，并引領(lǐng)長沙下一代商業(yè)迭代升級。

目前，項目一期住宅產(chǎn)品現(xiàn)已進入全面清盤階段，少量優(yōu)質(zhì)房源在售，建筑面積約113—168平方米。為慶祝京東MALL正式簽約，項目將推出部分優(yōu)惠房源。

卓越洋湖晴翠&京東MALL，洋湖中”芯“全球商業(yè)綜合體即將面市，敬請期待。

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