京東快車推廣怎么優(yōu)化?怎么獲取精準流量
2022-07-26|10:14|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:1130
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本文大綱:京東快車推廣怎么優(yōu)化?怎么獲取精準流量? 現(xiàn)如今說起開網(wǎng)店,對于京東賣家來說,京東快車的操作與優(yōu)化可謂是每天的必修課。那為什么都是操作快車,這每個車跑起來的速度卻有快慢之分呢?今天我們就講下京東快車推廣怎么優(yōu)化?怎么獲取精準流量呢?來看看吧。
邏輯一:選品邏輯
一個店鋪要想有個良性的發(fā)展,操作優(yōu)化的技術(shù)只是起個輔助的作用,歸根結(jié)底的起點還得是有個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
選品時我們需要看產(chǎn)品關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù),搜索與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞,了解關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)和成交金額指數(shù)分別是多少。這是在做個初步的產(chǎn)品市場分析。
選品的邏輯,就是要依據(jù)這些數(shù)據(jù)去選擇市場上那些競爭度小但需求量大的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,然后通過競爭指數(shù)分析出產(chǎn)品的競爭力范圍,選擇其中競爭力高的1-3款產(chǎn)品進行重點培養(yǎng)優(yōu)化。
對于中小賣家來說,要想在競爭激烈的市場中打出屬于自己的一片天,就需要做好,對產(chǎn)品的競爭熱度,點擊轉(zhuǎn)化率,搜索指數(shù)等等這些數(shù)據(jù)的分析。相對來說那些競爭熱度小轉(zhuǎn)化好的產(chǎn)品會更適合拿來操作。店鋪基礎(chǔ)不同,投入資金不同,沒有必要與大店鋪大爆款直面硬剛,較這個勁沒什么意義。不同的情況優(yōu)化的側(cè)重點不同,找到最適合你的最重要。
邏輯二:測款邏輯
店鋪內(nèi)產(chǎn)品眾多,全部拿來推廣不現(xiàn)實,耗時耗力,所以必須在眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品中選出最具挖掘潛力的主推和輔推產(chǎn)品,進行爆款的第一步布局,快車測款也就由此展開規(guī)劃。
在快車里建一個測款計劃,日限額可先設(shè)置在100-200左右,重點投放無線端。投放時間和投放地域可先全開,后期看數(shù)據(jù)反饋情況是否改調(diào)為精準投放。
日限額這不宜過低,否則積累數(shù)據(jù)就要搞個10天半月,產(chǎn)品入市的節(jié)點就要搞沒了,一定要認清我們開快車測款的目的。
然后選詞,測款期間選詞可以選些熱門詞,詞的數(shù)量大致在10-20個左右,出價為行業(yè)均價的1.2-1.5倍,可稍微搶下排名,去快速累積數(shù)據(jù),縮短測試時間。人群操作在這個時間段內(nèi),開不開的兩可,不做強制要求。開的話這個溢價比例設(shè)置在10-30%就可以。
測款期間要密切關(guān)注展現(xiàn),點擊,加購,轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
邏輯三:推廣邏輯
確定店鋪主推輔推款之后,就要開始進行快車推廣引流打爆的工作了。
對于快車操作這,尤其是推廣初期,是不需要投入大量的資金的,日限額100.150.200,沒什么不可以,我現(xiàn)在操作的這家店,快車就是一天200上下的投放。
引流不是猛砸錢,而是要拉升快車賬戶權(quán)重,把關(guān)鍵詞和人群都優(yōu)化精準,才能做到適價精準引流,并能引進大量的免費流量,讓店鋪得以良性發(fā)展。
快車優(yōu)化的前期:
這也是產(chǎn)品的新品期,所以這時賬戶的權(quán)重低,養(yǎng)權(quán)重的操作是重中之重??勺鋈障揞~遞增,選詞這應(yīng)以精準流量詞為主,切詞匹配,出價略高于行業(yè)均價,精準投放時間投放地域,測試出高點擊的車圖等等,這一切的操作都是為了去快速提高點擊率養(yǎng)起權(quán)重。
快車優(yōu)化的中期:
中期要操作的內(nèi)容很多,這個時段決定了你快車今后的發(fā)展走向,很重要的。
經(jīng)過初期的鋪墊,點擊率穩(wěn)了權(quán)重有了,就還應(yīng)考慮降低平均點擊成本這個問題,把錢花在刀刃上,適價引流才是王道。
這時也是加入人群的優(yōu)化操作的最佳時期,因為關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重高了,人群的范圍就廣了,做的時候要重點操作DMP人群,自己組合人群維度去引流,方能更好的強化人群標簽。關(guān)鍵詞精準了,人群精準了,才能更好的拉升投產(chǎn)。
最后要重視產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售問題,去考慮做多渠道引流造勢。畢竟現(xiàn)在流量碎片化,多一條腿走路總是好的,但多渠道引流時一定要控制好付費流量占比,以免流量結(jié)構(gòu)不健康,抑制免費流量的提升。
快車優(yōu)化的后期:
這時產(chǎn)品基本上已經(jīng)進入到爆發(fā)期,需要加大投放力度,關(guān)鍵詞這以大詞熱詞為主,卡高位,人群這高轉(zhuǎn)化,高ROI的優(yōu)質(zhì)人群應(yīng)提高溢價比例,去瘋狂搶奪收割流量。
同時要需重視對關(guān)聯(lián)銷售的優(yōu)化以及對活動的策劃,對老客戶資源的運用,盡可能的讓爆款去發(fā)光發(fā)熱,也利于打出爆款群,為店鋪帶來更多的利益。
綜上所述:以上介紹的就是關(guān)于京東快車推廣怎么優(yōu)化?怎么獲取精準流量???今天就分享到這里,如果想了解更多關(guān)于網(wǎng)店知識,可以到相應(yīng)欄目查閱。
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