淘寶上開店的商家，大部分都是會需要通過推廣工具來進(jìn)行店鋪寶貝的推廣，鉆展通投也是其中的一種，但是由于使用的商家不多，很多人不知道是什么意思，下面來為大家介紹下。

鉆石展位(簡稱：鉆展)是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具。淘寶鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，獲取巨大流量。鉆石展位是按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價)，按照出價從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。賣家可以根據(jù)群體(地域和人群)、訪客、興趣點三個維度設(shè)置定向展現(xiàn)。

怎樣避免通投：

首先，設(shè)置出價時，盡量將每個資源位的價格設(shè)置到最低。這是第一步，也是最基礎(chǔ)的一步，萬里長征才剛剛開始。之后還有很多要做。

第二是將定向的溢價增高。各個資源位的千次展現(xiàn)價格并不是那么簡單的，如果2屏右側(cè)大圖以前的資源位最低出價為2元，興趣點溢價5元，你把千次展現(xiàn)價格理解出7元就不對了。實際上真實的千次展現(xiàn)價格可能是3.8元，高的時候可能是5元，根據(jù)上午和下午競爭激烈程度不同而有所變化。

第三就是時間段的選擇。比如說旺旺聊天窗口在早上9點鐘之前是比較容易出現(xiàn)通投的，OK，那就把容易出現(xiàn)通投的時間段全部砍掉。首焦4這個位置在早上9點鐘之前也偶爾會出現(xiàn)通投的，同理，把這些時間段砍掉就好了。

第四是把投放的時間段延長。比如說之前的2屏右側(cè)大圖點擊成本低，ROI還不錯，流量也有那么大，因為通投的原因放棄就太可惜了。因此，筆把投放的時間從早上10點鐘開始，一直到24點結(jié)束。300元的計劃，15個小時，基本一個小時花費20元，即便這個小時出現(xiàn)通投，也只是浪費20元而已。如果你選擇投放的時間段只有5個小時，那很可能1個小時就會浪費60元買到通投的流量。這個辦法就是盡量的降低通投的比例。

第五就是寧缺毋濫。把容易出現(xiàn)通投的位置全部砍掉，因為你的預(yù)算不是多到花不完，何必要吊死在一棵樹上呢。首焦4會出現(xiàn)通投，直接投首焦2就好了。2屏右側(cè)大圖以前低價是2元會出現(xiàn)通投，現(xiàn)在低價降低到1元還是會出現(xiàn)通投，干脆就不要碰這個位置了。

通過這幾點的介紹，能夠了解到鉆展通投是為淘寶賣家提供的營銷工具，商家能夠通過圖片創(chuàng)意吸引買家點擊，來獲取一定的流量。所以想要獲取流量的商家可以進(jìn)行了解。

淘寶投放鉆展的目的是什么？有什么好處？

隨著時間的發(fā)展，入駐淘寶平臺的商家越來越多了，因此競爭也就越來越激烈。淘寶商家想要在這樣的局面里生存下去，就要去展示自己的店鋪。那么怎樣才能很好的將自己展示出去呢?最醒目的當(dāng)屬淘寶首頁的鉆展了。

一、淘寶投放鉆展的目的是什么?

1、傳達(dá)品牌理念

一家淘寶店鋪，想要快速提升名氣，打造品牌，最好的方法就是利用名人效應(yīng)，簽約模特。來突出品牌的定位和個性。而一些比較有個性的店鋪，比如裂帛、七格格等，他們的模特都比較特殊，能讓人直接想到他們店鋪的品牌。小眾店鋪如何打造品牌呢，可以通過設(shè)計方面，與自身店鋪定位向上的品牌靠攏。

2、新品折扣清倉促銷。

鉆展投放推廣，很多時候是為了在短期內(nèi)引進(jìn)大量流量。這時候設(shè)計圖片，就需要產(chǎn)品素材配合店鋪的活動促銷訪問了。比如：價格優(yōu)勢，包郵，時間限制，視覺沖擊等等。

因此，在我們決定上鉆展推廣的時候，一定要提前做好準(zhǔn)備，比如店鋪內(nèi)準(zhǔn)備推廣寶貝的貨物儲備等。

3、打造店鋪爆款

使用鉆展推廣，來打造店鋪熱門，或者季節(jié)性需求大的產(chǎn)品。

4、節(jié)日活動

一年中有很多節(jié)日，而節(jié)日是很不錯的活動機(jī)會，可以為店鋪帶來不少流量和銷量，比如父親節(jié)，母親節(jié)等。

做好鉆展，需要好的點擊率，要好的流量，要好的收藏，要好的加入購物車的件數(shù)。只有這樣子，鉆展才算是成功的鉆展。想要做好成功的鉆展，成功的提升店鋪，是離不開我們前期的分析整體店鋪的工作準(zhǔn)備。

二、有什么好處?

其實，鉆展就是根據(jù)每個淘寶用戶平時的搜索，瀏覽，收藏以及購買等等行為，淘寶后臺會根據(jù)這些用戶的日常行為，為每一個淘寶用戶打上各種各樣的標(biāo)簽，這個也是淘寶的千人千面的規(guī)則。來設(shè)置定向的推廣，比如一個人經(jīng)常在淘寶上搜索母嬰類的商品，那么我們就可以通過鉆展系統(tǒng)來圈定這些已經(jīng)打上母嬰標(biāo)簽的人群。

通過定向推廣，就可以把你投放的鉆展只展現(xiàn)給這部分的客戶。所以，每一個淘寶的用戶在打開淘寶的時候，看到的鉆展上面的廣告幾乎都是不同的。商家通過鉆展就可以將自己店鋪的活動信息，新品信息等等展現(xiàn)給你的目標(biāo)客戶，從而獲得更加精準(zhǔn)的流量和好的廣告效果。

淘寶是一個流量非常大的平臺，所以，當(dāng)商家在淘寶上使用鉆展推廣的時候。鉆展是可以給商家?guī)砗艽蟮拿襟w價值的，通過鉆展在淘寶上面以圖片的形式展現(xiàn)，可以使商家獲得上千萬的展現(xiàn)機(jī)會，對品牌進(jìn)行非常好的曝光，而且花不了多少錢。同時可以以很低的成本進(jìn)行投放手機(jī)淘寶上首焦這樣的優(yōu)質(zhì)資源。

在使用鉆展推廣的時候，可以非常精準(zhǔn)的定向人群。精準(zhǔn)定向人群是為了提高廣告的轉(zhuǎn)化率，比如，如果你是買手機(jī)殼的，那么就可以在后臺設(shè)定鉆展的圖片為某某型號的手機(jī)設(shè)備，圈定使用該手機(jī)型號人群。鉆展有9個大種類的定向推廣，基本可以滿足各個行業(yè)的商家的鉆展推廣需求。

還可以通過鉆展的群體定向中可以定位老客戶推廣，可以定向瀏覽過店鋪的，在店鋪中產(chǎn)生過消費的，收藏過店鋪的等等人群。針對這些人群進(jìn)行鉆張的推廣，可以起到維護(hù)老客戶的奇效，而且還可以避免同行的競爭者把老顧客搶走。通過鉆展可以幫助賣家良好的維護(hù)老客戶。

綜上所述，鉆展給店鋪帶來的流量都是精準(zhǔn)的流量，很有利于淘寶店鋪的轉(zhuǎn)化率的提高。但是相對的，所需要花費的費用也是不少的，因此商家需要好好了解鉆展方面的相關(guān)知識內(nèi)容，才能很好的利用鉆展。

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