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    直通車大詞是要開精準(zhǔn)還是廣泛匹配?新手如何運營

    2022-07-15|13:19|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:112

    原文主題:直通車大詞是要開精準(zhǔn)還是廣泛匹配?新手如何運營 現(xiàn)如今提起在信息直通車推廣的時候,不僅需要選擇合適的關(guān)鍵詞,還需要針對不同的關(guān)鍵詞設(shè)置不同的操縱策略,那么直通車大詞是要開精準(zhǔn)還是廣泛匹配?新手如何運營?



    直通車大詞是要開精準(zhǔn)還是廣泛匹配?

    先來了解一下匹配手段。

    精確匹配: 買家搜索的關(guān)鍵詞和商家設(shè)置的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜索,推廣產(chǎn)品才有機會展現(xiàn);舉個例子,比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)匹配,那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個 字,并且順序沒有任何改變的時候你的產(chǎn)品才會被展現(xiàn);

    如果廣泛匹配的話,當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時,推廣產(chǎn)品就有機會展現(xiàn);舉個例子:比如“車坐墊“這個關(guān)鍵詞,如果是廣泛匹配,那么”買家商家搜索“車坐墊”這兩個字,或者 “坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊 車”等,你的產(chǎn)品就會被展現(xiàn)。

    那在什么樣的情況下要開精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

    1. 你在測圖或測款時,一定是要開廣泛的。

    2. 你在做質(zhì)量得分時,你要開的是精準(zhǔn)匹配。

    3. 你在沖銷量時,開廣泛匹配。

    4. 你在做投入產(chǎn)出比時,要開的是精準(zhǔn)匹配。

    5. 低價引流時,你需要開廣泛匹配。

    一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶,成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什么。不過廣泛匹配也有它的作用,就是展現(xiàn)量可能更多一點,能吸引更多人進(jìn)店鋪來,不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點,不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系。

    如果是新上的產(chǎn)品開始推廣,因為開始沒有訪客,加上計劃的權(quán)重低,根本就什么什么流量,那你說要轉(zhuǎn)化,要轉(zhuǎn)化,連訪客都沒有談何轉(zhuǎn)化的呢!

    現(xiàn)在特別是小眾類目,關(guān)鍵詞少,本來展現(xiàn)量就弱了,你要精準(zhǔn)匹配掉,你的展現(xiàn)都沒有,ppc如何能拉的下來?

    當(dāng)然對于很多搜索量超級大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就盡量用廣泛,因為精準(zhǔn)有時候真的讓你獲取不到訪客,你不能不去拉高出價,才能獲得更多的流量,這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維,這也是為何要去掉中心詞匹配手段的!

    所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款產(chǎn)品,一個用廣泛一個用精準(zhǔn)測驗下,然后根據(jù)roi,點擊率,展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣手段。

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