淘寶天貓最全違規(guī)禁詞 做淘寶寶貝裂變一定要知道（下）

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 一、所有類目產(chǎn)品適用的相關(guān)要求： 

 (一)不得在產(chǎn)品包裝或宣揚(yáng)頁(yè)面上運(yùn)用肯定化的語(yǔ)言或表明用語(yǔ)。

1、《廣告法》及監(jiān)管部門明令制止運(yùn)用的：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌; 

 2、含有肯定化詞義且無(wú)法經(jīng)過(guò)客觀證據(jù)證明，建議不要運(yùn)用的：絕無(wú)僅有、頂尖、全能、第一、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、肯定、最大、世界領(lǐng)先、僅有、巔峰、頂峰、最新創(chuàng)造、最先進(jìn)等。 

 (二)不得在產(chǎn)品包裝或宣揚(yáng)頁(yè)面上運(yùn)用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案。 

 (三)不得在產(chǎn)品包裝或宣揚(yáng)頁(yè)面上運(yùn)用或許變相運(yùn)用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌;不得運(yùn)用或許變相運(yùn)用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

 (四)不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐懼、暴力的內(nèi)容;也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。 

 (五)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食物廣告不得運(yùn)用廣告代言人作推薦、證明;不能運(yùn)用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。 

 (六)除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，制止其他任何廣告觸及疾病治療功用，并不得運(yùn)用醫(yī)療用語(yǔ)或許易使推銷的產(chǎn)品與藥品、醫(yī)療器械相混雜的用語(yǔ)。 (七)廣告運(yùn)用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引用內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)實(shí)在、精確，并表明出處。引用內(nèi)容有適用規(guī)模和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表明。 (八)在促銷活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎運(yùn)用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)在本買賣場(chǎng)所成交，有買賣收據(jù)的最低買賣價(jià)格;假如前七日內(nèi)沒(méi)有買賣，以本次促銷活動(dòng)前最后一次買賣價(jià)格作為原價(jià)。 (九)經(jīng)營(yíng)者選用與其他經(jīng)營(yíng)者或許其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方法展開(kāi)促銷活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)精確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)明的被比較價(jià)格實(shí)在有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。 

 二、化裝品類產(chǎn)品除適用第一條的要求外，還需留意：

 (一)化裝品除不能運(yùn)用肯定化用語(yǔ)外，還不能運(yùn)用純天然制品、無(wú)副效果等肯定化語(yǔ)言; 

 (二)化裝品廣告不得觸及化裝品功用或許功用、銷量等方面的數(shù)據(jù); 舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇觀般呈現(xiàn)亮白光采等句子。

 (三)化裝品稱號(hào)、制法、成份、功效或許功用不得虛假夸大;

 (四)化裝品廣告不得宣揚(yáng)醫(yī)療效果或許運(yùn)用醫(yī)療術(shù)語(yǔ);

 (五)化裝品不得以別人名義保證或許以暗示方法使人誤解其功效。

 三、食物類目產(chǎn)品除適用第一條的要求外，還需留意： 

 (一)食物類產(chǎn)品不得在其產(chǎn)品包裝或宣揚(yáng)頁(yè)面上運(yùn)用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖： 

 (二)廣告不得運(yùn)用與藥品相混雜的用語(yǔ)，不得直接或許間接地宣揚(yáng)食物具有治療效果，也不得憑借宣揚(yáng)某些成分的效果明示或許暗示該食物的治療效果。 例： 對(duì)…… 疾病有預(yù)防和治療的效果;具有加強(qiáng)和調(diào)理心肌，擴(kuò)張血管，添加冠脈血流量，改進(jìn)心臟生機(jī)，下降血壓膽固醇，軟化血管等效果……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

 (三)不得明示或暗示可代替母乳;不得運(yùn)用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)師的名義或許形象;食物廣告中觸及特定功效的，不得運(yùn)用專家、消費(fèi)者的名義或許形象做證明。

 (四)食物、新資源食物、特殊養(yǎng)分食物廣告不得宣揚(yáng)保健功用，也不得憑借宣揚(yáng)某些成分的效果明示或許暗示其保健效果。 

 以下為保健食物功用規(guī)模，未取得保健食物批號(hào)，不能運(yùn)用下列詞語(yǔ)及同義詞： 

 增強(qiáng)免疫力；

輔佐降血脂；

輔佐降血糖；

抗氧化；

輔佐改進(jìn)記憶；

緩解視疲勞；

促進(jìn)排鉛；

清咽；

輔佐降血壓；

改進(jìn)睡覺(jué)；

促進(jìn)泌乳；

緩解膂力疲勞；

進(jìn)步缺氧耐受力；

對(duì)輻射損害有輔佐維護(hù)功用；

減肥；

改進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育；

添加骨密度；

改進(jìn)養(yǎng)分性貧血；

對(duì)化學(xué)性肝損害的輔佐維護(hù)效果；

祛痤瘡；

祛黃褐斑；

改進(jìn)皮膚水分；

改進(jìn)皮膚油分；

調(diào)理腸道菌群；

促進(jìn)消化；

通便；

對(duì)胃粘膜損害有輔佐維護(hù)功用。 

 (五)保健食物不得進(jìn)行以下宣揚(yáng)： 

 1、表明功效、安全性的斷言或許保證; 

 2、觸及疾病預(yù)防、治療功用; 

 3、聲稱或許暗示廣告產(chǎn)品為保證健康所必需; 

 4、與藥品、其他保健食物進(jìn)行比較; 

 5、運(yùn)用廣告代言人作推薦、證明;       

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