淘寶直通車精選人群需不需要開？怎么選擇？

為了可以更好的做好直通車的精選人群，其實也有人想要了解淘寶直通車是否可以開通，另外又該怎么進行選擇呢?希望下面的內(nèi)容可以幫助各位答疑解惑。

淘寶直通車精選人群需開。

為什么呢?原因如下：

1.人群定位

人群定位分為店鋪人群定位和產(chǎn)品人群定位。

淘寶店鋪定位主要側(cè)重點在風(fēng)格人群上，店鋪什么樣的風(fēng)格，吸引什么樣粉絲。店鋪粉絲的積累對內(nèi)容營銷有很大的幫助。

寶貝人群定位，在產(chǎn)品上架初期根據(jù)產(chǎn)品屬性，功能，質(zhì)量，使用時長等因素判斷產(chǎn)品的基本人群。

2.人群細分

但是這些劃分在初期產(chǎn)品推廣往往不盡人意，這是淘寶大數(shù)據(jù)給出的基礎(chǔ)人群，但是在針對我們不同產(chǎn)品的推廣都有產(chǎn)品適合的人群。

重點包括兩類人群：興趣人群也可以理解為不急需給產(chǎn)品的人群(收藏加購不直接成交)和成交人群(急需要的)。

從產(chǎn)品的推廣到成交我們都知道是漏斗模型，從訪客到成交，數(shù)量是成倍遞減。我們做人群優(yōu)化的主要目的就是留住流量，竟可能的讓每個流量到店都能做出動作。所以在前期我們根據(jù)產(chǎn)品屬性等做出基本的人群定位之后，竟可能的優(yōu)化人群達到我們第一人群的效果，即收藏加購。后期人群優(yōu)化針對成交人群，做人群篩選。

3.人群優(yōu)化法則

關(guān)鍵詞搜索習(xí)慣(性格人群)：關(guān)鍵詞對應(yīng)的人群，不同性格搜索習(xí)慣是不一樣的，有的喜歡搜索大詞，一到三個字居多;有的喜歡搜索一大串，基本上都是長尾詞。

瀏覽習(xí)慣：現(xiàn)在主力消費群體是80、90后，在消費市場上90后喜歡短快，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)，這就是為什么我們的停留時間總這么短。當(dāng)然有一部分80后還是習(xí)慣根據(jù)詳情頁來瀏覽。則分為兩個瀏覽習(xí)慣，一個是主圖和評價，一個是主推詳情和評價。所以在對應(yīng)不同的產(chǎn)品不同的消費人群要做出正確的判斷。

人群優(yōu)化：不同時間短對產(chǎn)品的人群是又不一樣的影響的，拿服裝來說，在預(yù)售和測款人群要相對精準(zhǔn)，但是在旺季做流量人群就應(yīng)該相應(yīng)放。

根據(jù)人群數(shù)據(jù)參考，最好是看七天十四天的數(shù)據(jù)，周期變動，過度時期人群觀察數(shù)據(jù)為七天，時時關(guān)注人群最新數(shù)據(jù)作出調(diào)整。

怎么選擇?

精選人群有首頁潛力人群、店鋪定制人群、淘寶優(yōu)質(zhì)人群、大促活動人群和自定義人群共5個類別。

人群的選擇要根據(jù)產(chǎn)品推廣的定位來確定，通常性的淘寶直通車推廣產(chǎn)品可分為流量款和高單價款，單價款式里面又可以細分為中等單價款和高單價款式。

如果是流量款式，人群的選擇以偏好折扣、高購買頻次、客單價不超過3倍產(chǎn)品單價為主。如果是做高單價款式推廣，人群的選擇以資深淘寶訪客、高消費金額、具有生活品對生活細節(jié)注重且人群消費以中青年為主。

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