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    淘寶補(bǔ)單為什么越補(bǔ)越權(quán)重越降

    2022-06-29|10:24|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:101

    1.補(bǔ)貨單越刷越多為什么沒有流程?為什么功率降低?

    淘寶補(bǔ)單

    很多小伙伴都遇到過這種情況,就是在補(bǔ)單剛開始的時(shí)候流量增加,然后流量刷的越多流量越少,然后所有關(guān)鍵詞都沒有流量。為什么?那是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)小號的基本標(biāo)簽和我們結(jié)賬時(shí)的嬰兒標(biāo)簽不匹配。那么,小號的基本標(biāo)簽是什么呢?買家賬號的基本標(biāo)簽主要包括:年齡、性別、地域等。

    比如你賣的產(chǎn)品是【電鉆或者扳手】,目標(biāo)客戶是35-45歲的男性。不過,你找來湊錢的小號都是18、20歲的女生。淘寶會(huì)覺得18、20歲的女生喜歡你的寶寶,給她們看你的電鉆或者扳手。但在真正的買家中,18、20歲的女生對電鉆、扳手等工具普遍不是很,導(dǎo)致你的寶貝率和成交率非常低。久而久之,淘寶會(huì)認(rèn)為你的寶貝沒有競爭力,從而減少你的寶貝展示。

    比如中秋節(jié)期間,東北地區(qū)平均氣溫在10度以下,而廣東、廣西、福建、海南等省的平均氣溫在25-33度之間。比如你賣的產(chǎn)品是【帶絨的毛衣】,這個(gè)時(shí)候把帶絨的衣服賣給北方的客戶比較合適。但是如果你找來補(bǔ)票的小號是廣東、廣西、福建、海南四省,效果不會(huì)很好,因?yàn)樗麄兇┒绦溥€是會(huì)覺得熱,而且人穿短袖吹空調(diào)真的有點(diǎn)難買天鵝絨的衣服。

    這就是流量少的原因,因?yàn)槭褂靡环N標(biāo)簽的小補(bǔ)單都有可能引入一種人的流量。當(dāng)你的產(chǎn)品展示給對你的產(chǎn)品沒有需求的真正買家時(shí),率和轉(zhuǎn)化率會(huì)很低,寶貝排名也會(huì)相應(yīng)降低。這時(shí)候淘寶會(huì)認(rèn)為你的珍貴關(guān)鍵詞不符合這類標(biāo)簽,從而減少你的珍貴關(guān)鍵詞在這類人群中的展示,導(dǎo)致流量減少。

    前段時(shí)間大量買家賬號被刪評估。某平臺主持人問淘寶小二為什么刪了她的評價(jià)。小二的回答是:

    小二的回答可以用一句話概括:買家賬號的【行為標(biāo)簽】異常。那么,什么是【行為標(biāo)簽】?買家賬號的【行為標(biāo)簽】包括:搜索、瀏覽、收款、追加購買、交易、收款、評估等。如果刷單號的行為習(xí)慣和真實(shí)買家賬號差別很大,那么這些刷號就是【行為標(biāo)簽】異常的買家賬號。

    比如一個(gè)真正的買家,劉女士,平時(shí)是想買裙子的。正常的行為是去搜,看了很多店鋪,看到她喜歡的會(huì)收藏或者多買。她可能明天或者后天繼續(xù)瀏覽一兩次再買,或者過幾天再買。在這里插一句,也可以關(guān)注我的微信賬號和淘寶事務(wù),每天分享電商知識,現(xiàn)在關(guān)注加私號發(fā)賽馬和代購資源的機(jī)制。

    對于帶刷單的小號,就搜索這條裙子,然后逛逛,瀏覽下單。帶刷單的小號再也不會(huì)瀏覽同一個(gè)寶貝然后下單了。如果每次刷單的小號都是這樣操作的,那就和真正的買家行為大相徑庭了。而如果這樣的小號在你的寶貝交易記錄中積累到一定數(shù)量,就會(huì)觸發(fā)淘寶的檢查系統(tǒng),導(dǎo)致關(guān)鍵詞搜索受阻或者寶貝電量降低。

    2.補(bǔ)票的比較終目的是什么?

    你有沒有認(rèn)真想過補(bǔ)票的目的?僅僅是為了增加銷量、評價(jià)和dsr評分嗎?

    肯定不止如此,補(bǔ)充訂單的比較終目的是為了給我們的店鋪介紹精準(zhǔn)的訪客,帶動(dòng)真正的訂單。

    比如我們的產(chǎn)品是嬰兒紙尿褲,主要銷往寶媽26-30歲,地區(qū)是廣東省。那么,我們需要找到這樣的旺旺號,才能介紹這類寶媽號的真實(shí)流量,從而帶來真實(shí)的交易。在這里插一句,你也可以關(guān)注我在微信賬號和淘寶的業(yè)務(wù),每天分享電商知識,現(xiàn)在關(guān)注周流量上萬單的新產(chǎn)品發(fā)送技巧。另外,我們在補(bǔ)單找小號的時(shí)候,比較好查一下瀏覽記錄、交易記錄、交易價(jià)格等。判斷這個(gè)數(shù)字的瀏覽、購買習(xí)慣和消費(fèi)水平是否合適。

    比如,我們可以從旺旺小號的記錄中得知,她比較近瀏覽或購買了嬰兒嬰兒食品(1-3歲),那么她可能需要一輛兒童搖車或兒童餐桌。

    下單時(shí)選擇符合我們寶貝標(biāo)簽的旺旺號下單,讓系統(tǒng)判斷這個(gè)標(biāo)簽的訪客是喜歡我們產(chǎn)品的訪客,然后系統(tǒng)會(huì)推送我們的寶貝給這個(gè)標(biāo)簽的客戶看。如果寶貝的率、收藏率、購買率、轉(zhuǎn)化率達(dá)標(biāo),那么淘寶會(huì)推第二波、第三波流量.直到系統(tǒng)認(rèn)為你的店吸收不了更多的訪客,才會(huì)達(dá)到頂峰。

    那么,我們該如何結(jié)賬呢?接下來我們就來說說實(shí)用的部分。

    3.準(zhǔn)確的標(biāo)簽補(bǔ)充-實(shí)際操作

    (1)選擇補(bǔ)充的關(guān)鍵詞

    無論用哪種方法或工具選擇關(guān)鍵詞,都遵循以下條件。

    首先優(yōu)先選擇交易量大、轉(zhuǎn)化率高的詞,然后是購物車數(shù)量多的詞,再就是收藏率高、率高的詞。

    第二:選詞“從長到短”??梢韵冗x“超長尾詞”,再選長尾詞、次生詞、大詞。首先選擇你能得到的詞(也就是排名靠前的詞),然后當(dāng)你有較大數(shù)量的詞可以進(jìn)入店鋪搜索時(shí),就可以逐漸選擇較大的詞。

    三、選詞要有一定的呈現(xiàn)量,可以在直通車的【工具】-【流量分析】中驗(yàn)證。

    (2)確定嬰兒標(biāo)簽——目標(biāo)客戶群的年齡、性別和地區(qū)

    方法:業(yè)務(wù)人員-[流程看板]拖到比較后-[改造人員]

    如果選擇比較近30天沒有實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),比較好用表格的方式整理出比較近半年轉(zhuǎn)化人口的數(shù)據(jù)。結(jié)合業(yè)務(wù)人員中的【訪客分析】,可以看到top5的訂單轉(zhuǎn)化率和單個(gè)產(chǎn)品區(qū)域的性別比例。數(shù)據(jù)只保留比較近30天和比較近7天的平均值。

    (3)嬰兒標(biāo)簽確定后,可以正式操作補(bǔ)充訂單。

    (1)根據(jù)年齡、性別、地區(qū)等條件選擇合適的小號

    2盡可能篩選會(huì)遇到我們寶寶的人

    (3)偶爾可以找一個(gè)已經(jīng)做回頭客賣的小號,也可以買回購率高的產(chǎn)品,比如零食、日用品、女裝等。

    (4)選擇小號后,要控制好每一個(gè)小號的行為,減少寶寶力量降低的風(fēng)險(xiǎn)。

    在下單的時(shí)候,要控制小號的行為,使其符合真實(shí)買家的操作習(xí)慣和行為,讓淘寶認(rèn)為其行為才是真實(shí)的購買行為,從而降低降權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。先說怎么控制。

    (1)比較好給每個(gè)小號做一個(gè)瀏覽列表。有條件的話可以多做瀏覽。如果條件不允許,讓刷手盡可能晚一點(diǎn)下單。越少越好,瀏覽完就下單。

    不一定非要收集、關(guān)注、購買每一個(gè)瀏覽列表,但和真正的買家一樣,有些應(yīng)該收集,有些不應(yīng)該收集。

    交易路徑多樣化。您可以搜索商店,從[收藏夾]、[跟隨商店]、[購物車]輸入商店,或從[足跡]輸入商店。

    不是每個(gè)訂單都要確認(rèn)收貨和評估,而是允許個(gè)別訂單到貨時(shí)自動(dòng)確認(rèn)收貨,系統(tǒng)默認(rèn)為贊。

    總結(jié):每個(gè)訂單補(bǔ)充的小號行為不應(yīng)該完全一樣。比較安全的是比較大化模擬真實(shí)的購物過程,體重提升也是比較快的。

    淘寶補(bǔ)單

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