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    京東廣告法常見違規(guī)問題解讀

    2022-06-23|10:10|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:168

    商標(biāo)/品牌/獲獎/評比/排序類

    京東內(nèi)容安全

    1、涉及法規(guī)或規(guī)則:根據(jù)商標(biāo)法關(guān)于禁止在廣告中使用“免檢”內(nèi)容的 通知商品頁面宣傳禁止使用“商標(biāo)”和“國家免檢產(chǎn)品”。

    解析:“商標(biāo)”和“國家免檢產(chǎn)品”不得以形式在廣告宣傳頁面出現(xiàn)。

    禁止使用。

    2、涉及法規(guī)或規(guī)則:關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號的聲明禁止在廣告中使用“央視上榜品牌”、“cctv上榜品牌”、“cctv年度央視廣告品牌”、“cctv合作品牌”、“cctv熱播品牌”等誤導(dǎo)性稱號。

    解析:“央視網(wǎng)商城優(yōu)選品牌”等,如有證明可以使用。

    禁止使用。

    3、涉及法規(guī)或規(guī)則:關(guān)于停止發(fā)布含亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知。

    3.1涉及法規(guī)或規(guī)則:除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外,禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評價的內(nèi)容。如"全國銷量第一"、"市場占有率 第一"、"市場主導(dǎo)品牌"、"消費(fèi)者品牌"、"中國公認(rèn)名(品) 牌"、"×××推薦產(chǎn)品(品牌)"、"×××認(rèn)定"、"×××認(rèn)可"、"×××展示""×××薈萃"、"×××指定"、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等。

    解析:除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外,都不可以使用。

    穩(wěn)居第一——涉及排序,無法證明該排序是法律法規(guī)規(guī)定可以使用的,不建議使用。

    3.2涉及法規(guī)或規(guī)則:對贊助體育比賽、文藝演出等大型活動的企業(yè),在廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品(商品)”,可用“×××活動贊助商(商品)”;對提供贊助商品并在該項(xiàng)活動中使用的,可在其商品廣告宣傳中使用“×××選用商品”。

    解析:對贊助體育比賽、文藝演出等大型活動的企業(yè),廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品(商品)”。在其他場景中使用“指定產(chǎn)品(商品)”如:a公司是b公司生產(chǎn)的手機(jī)材料的指定供應(yīng)商,需要提供證明。

    大賽指定吊鉤供應(yīng)商——屬于贊助比賽的指定不建議使用,建議修改為“活動贊助商”。

    3.3涉及法規(guī)或規(guī)則:禁止在廣告中使用“中國”、“地方”、“著名商標(biāo)”。經(jīng)地級以上人民政*認(rèn)定的地方,可在廣告中使用“×××省”、“×××市”;經(jīng)省級人民政*認(rèn)定的地方著名商標(biāo),可在廣告中使用“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”。

    解析:“中國”、“地方”、“著名商標(biāo)”這十二個字,在廣告宣傳中都不可以發(fā)布;可以使用的是能夠提供證明的“×××省”、“×××市”,“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”。

    禁止使用,中所示,中國,在情況下都不得使用,即使提供獎牌證明,禁止使用。

    “江蘇省著名商標(biāo)” “中國著名品牌”,在提供證明的前提下是可以使用的。如若頁面中涉及“×××?。ㄊ校?,“×××省(市)著名商標(biāo)”可以使用,但需提供證明(不限于牌匾)。

    京東內(nèi)容安全

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