淘寶超級(jí)活動(dòng)推廣618營(yíng)銷

618年中大促轟轟烈烈的進(jìn)行著，前期蓄水和6.1開門紅已經(jīng)結(jié)束，店鋪人群也隨之?dāng)U大，特別是認(rèn)知人群，平臺(tái)和店鋪也派發(fā)了大量的購(gòu)物津貼、品類券和店鋪券，針對(duì)那些領(lǐng)券人群，如何在接下來(lái)的品類日和618比較終爆發(fā)的時(shí)候進(jìn)行收割？超級(jí)推薦活動(dòng)推廣權(quán)益營(yíng)銷帶你收割購(gòu)物津貼、品類券、店鋪券人群。

一、權(quán)益營(yíng)銷有什么優(yōu)勢(shì)

1、 活動(dòng)商品專享計(jì)劃，智能匹配權(quán)益偏好人群，精準(zhǔn)觸達(dá)

權(quán)益營(yíng)銷計(jì)劃會(huì)智能幫助活動(dòng)商品匹配優(yōu)惠券偏好人群，包括領(lǐng)過(guò)平臺(tái)津貼、品類券、店鋪優(yōu)惠券的人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)活動(dòng)偏好人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

2、 權(quán)益商品專屬創(chuàng)意，個(gè)性化權(quán)益透出，高效轉(zhuǎn)化

使用權(quán)益營(yíng)銷計(jì)劃的商品，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)為創(chuàng)意增加權(quán)益的透出（包括平臺(tái)津貼和店鋪優(yōu)惠券），增加創(chuàng)意，提升活動(dòng)商品轉(zhuǎn)化。

二、如何創(chuàng)建權(quán)益營(yíng)銷

1） 創(chuàng)建活動(dòng)推廣計(jì)劃-選擇權(quán)益營(yíng)銷

2） 計(jì)劃基礎(chǔ)信息設(shè)置

3） 添加寶貝-選擇活動(dòng)寶貝

注意：此處只有可適用優(yōu)惠券權(quán)益的商品才可以選（優(yōu)惠券寶包括平臺(tái)優(yōu)惠券和店鋪優(yōu)惠券）

4） 選擇定向人群

注意：此處可選人群是根據(jù)您的活動(dòng)商品能夠使用的權(quán)益來(lái)決定的，如果您的商品不能使用品類券，則此處品類券人群不會(huì)出現(xiàn)

5） 出價(jià)-溢價(jià)

6） 添加創(chuàng)意

注意：此處的優(yōu)惠券信息創(chuàng)意是由系統(tǒng)自動(dòng)打標(biāo)，不需要做選擇

三、6.1開門紅投放數(shù)據(jù)分享

領(lǐng)券人群的收割效果非常好，成本低，roi高，具體數(shù)據(jù)如下，僅作參考：

四、投放總結(jié)

1、參加618活動(dòng)的款式都可以添加推廣；

2、建議購(gòu)物津貼人群、店鋪券人群和購(gòu)物津貼人群分開建計(jì)劃，需要注意的是購(gòu)物津貼只有開門紅（5.29-6.2）和狂歡爆發(fā)（6.13-6.18）有，品類日只在品類日活動(dòng)的時(shí)候有，建議只在相關(guān)的券的有效期內(nèi)投放，其他時(shí)間不建議投；

3、智能調(diào)價(jià)打開，溢價(jià)30%，出價(jià)按照建議出價(jià)，資源位30%溢價(jià)；根據(jù)流量獲取情況上下調(diào)價(jià)；

4、優(yōu)化創(chuàng)意率，不好的圖片替換掉，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)打標(biāo)優(yōu)惠券信息創(chuàng)意。

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